平面廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

本書是“高等院校計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)規(guī)劃教材”之一。全書結(jié)合具體實(shí)例，在Photoshop CS2、Illustrator CS、PageMaker 6.5三大軟件操作基礎(chǔ)之上，用美術(shù)設(shè)計(jì)理論完成廣告的實(shí)際設(shè)計(jì)，使讀者熟練掌握廣告五大媒體的設(shè)計(jì)。本書是作者總結(jié)實(shí)踐教學(xué)經(jīng)驗(yàn)而成，系統(tǒng)地將美術(shù)理論與軟件操作相結(jié)合。全書層次清晰，圖文并茂，貼近讀者，并配有綜合練習(xí)，不僅可作為高等院校的選修教材，也可作為高職高專教材或相關(guān)培訓(xùn)班的輔導(dǎo)教材。其特點(diǎn)是： 入門快，廣告設(shè)計(jì)實(shí)用性強(qiáng)；系統(tǒng)性、理論與實(shí)際結(jié)合性強(qiáng)；內(nèi)容豐富，學(xué)習(xí)目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)。學(xué)生學(xué)習(xí)后可使其設(shè)計(jì)作品的品位和審美能力都有大幅度的提高。

作者簡(jiǎn)介

　  譚浩強(qiáng)教授，我國(guó)著名計(jì)算機(jī)教育專家，計(jì)算機(jī)普及和高校計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育開拓者之一，現(xiàn)任全同高校計(jì)算機(jī)基甜；教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)。他創(chuàng)造了3個(gè)世界記錄：（1）20年來(lái)他（及其合作者）共編著出版了140余部計(jì)算機(jī)著作，此外主編了300多部計(jì)算機(jī)書籍，是出版科技著作數(shù)量最多的

書籍目錄

第1章 平面廣告設(shè)計(jì)概述　1.1 廣告的概念　1.2 廣告的媒體　　1.2.1 廣告媒體種類　　1.2.2 廣告媒體介紹　　1.2.3 廣告的內(nèi)容分類　1.3 廣告的作用　1.4 廣告設(shè)計(jì)人員要求　1.5 問(wèn)題與思考第2章 Photoshop CS2 中文版功能概述　2.1 常用菜單命令　　2.1.1 圖像調(diào)整　　2.1.2 自定義鍵盤快捷鍵　　2.1.3 透視變換命令　2.2 常用工具箱命令　　2.2.1 沿路徑排列文字　　2.2.2 顏色替換工具　　2.2.3 路徑工具　2.3 控制面板　　2.3.1 圖層復(fù)合　　2.3.2 【直方圖】面板　　2.3.3 多級(jí)圖層　　2.3.4 鏡頭模糊　　2.3.5 濾鏡庫(kù)　　2.3.6 在圖像文檔窗口中顯示和使用參考標(biāo)尺　　2.3.7 繪制新圖像制定畫布　2.4 Photoshop CS2的色彩模式　2.5 放大與縮小顯示圖像　2.6 問(wèn)題與思考第3章 Photoshop CS2 中文版工具箱　3.1 工具介紹　　3.1.1 繪圖工具　　3.1.2 圖形工具　　3.1.3 選框工具　　3.1.4 鋼筆路徑工具　　3.1.5 圖像編輯工具　　3.1.6 圖像效果工具　　3.1.7 調(diào)和工具　　3.1.8 應(yīng)用工具　3.2 工具箱工具的綜合運(yùn)用　　3.2.1 運(yùn)用移動(dòng)、減淡和模糊工具制作效果　　3.2.2 運(yùn)用吸管、套索和圖章工具制作效果　　3.2.3 運(yùn)用選框、魔棒和文字工具制作效果　　3.2.4 運(yùn)用【路徑工具】摳圖的方法處理圖像　　3.2.5 運(yùn)用【仿制圖章工具】處理圖像　3.3 工具箱綜合練習(xí)第4章 Photoshop CS2 中文版濾鏡使用　4.1 【風(fēng)格化】濾鏡　4.2 【畫筆描邊】濾鏡　4.3 【模糊】濾鏡　4.4 【扭曲】濾鏡　4.5 【銳化】濾鏡　4.6 【視頻】濾鏡　4.7 【素描】濾鏡　4.8 【紋理】濾鏡　4.9 【像素化】濾鏡　4.10 【渲染】濾鏡　4.11 【藝術(shù)效果】濾鏡　4.12 【雜色】濾鏡　4.13 【其他】濾鏡　4.14 濾鏡綜合練習(xí)第5章 Photoshop CS2 中文版招貼廣告設(shè)計(jì)　5.1 招貼廣告的起源　5.2 招貼廣告的概念　5.3 招貼廣告分類　5.4 招貼廣告設(shè)計(jì)的意義　5.5 招貼廣告設(shè)計(jì)的要素　5.6 招貼廣告設(shè)計(jì)的程序　　5.6.1 市場(chǎng)環(huán)境分析　　5.6.2 定位　　5.6.3 創(chuàng)意　　5.6.4 標(biāo)題　　5.6.5 正文　　5.6.6 廣告語(yǔ)　　5.6.7 品牌名和企業(yè)名　　5.6.8 商標(biāo)　　5.6.9 插圖　　5.6.10 色彩　　5.6.11 編排與制作　5.7 招貼廣告設(shè)計(jì)的案例　　5.7.1 “圣象地板”招貼廣告　　5.7.2 “聚友”招貼廣告　　5.7.3 “安諾系列文具”招貼廣告　　5.7.4 “楓尚”招貼廣告　5.8 招貼廣告設(shè)計(jì)練習(xí)第6章 Photoshop CS2 中文版戶外廣告設(shè)計(jì)第7章 Illustrator CS 中文版功能基本概況第8章 Illustrator CS 中文版工具箱繪制圖形第9章 Illustrator CS 中文版基礎(chǔ)圖案設(shè)計(jì)第10章 Illustrator CS 中文版POP廣告設(shè)計(jì)第11章 PageMaker 6.5C 中文版功能基本概況第12章 PageMaker 6.5C 中文版工具箱繪制圖形第13章 PageMaker 6.5C 中文版文字圖像排版應(yīng)用第14章 PageMaker 6.5C 中文版書籍裝幀設(shè)計(jì)第15章 Illustrator CS 與 PageMaker 6.5C 中文版結(jié)合設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告第16章 Photoshop CS2 與 Illustrator CS 中文版結(jié)合設(shè)計(jì)樣本廣告參考文獻(xiàn)附錄A 彩圖附錄B 案例附錄C 學(xué)生作品

章節(jié)摘錄

　　第1章　平面廣告設(shè)計(jì)概述　　1.1　廣告的概念　　關(guān)于廣告的定義，可謂眾說(shuō)紛紜?！皬V而告之”，這大概是關(guān)于廣告定義最為簡(jiǎn)短的表述了，但這僅僅道出了廣告大眾傳播的一面?！　　皬V告就是甜言蜜語(yǔ)的推銷員”或“花言巧語(yǔ)、自賣自夸的王婆”，可以說(shuō)是多年來(lái)廣告在人們心目中的“形象”。但這個(gè)形象似乎既有些過(guò)時(shí)，也有些扭曲。廣告定義的不斷演進(jìn)，反映了廣告自身的進(jìn)步及廣告功能的擴(kuò)大。人們對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)和利用不斷從微觀向宏觀擴(kuò)展，從單純的商業(yè)交換領(lǐng)域，迅速地?cái)U(kuò)展到整個(gè)經(jīng)濟(jì)、文化乃至政治領(lǐng)域?！　V而告之，是漢語(yǔ)“廣告”的詞義，也可以說(shuō)是廣告廣義的解釋。近年來(lái)，隨著“廣而告之”電視欄目的播出，這個(gè)詞語(yǔ)更可以說(shuō)是人人皆知。　　以“營(yíng)利為目的”的商品和勞務(wù)的廣告，被稱為“商業(yè)廣告”或“經(jīng)濟(jì)廣告”。這類廣告是從事廣告平面設(shè)計(jì)人員研究的重點(diǎn)?！　V告的含義是豐富的，有關(guān)廣告的定義、解釋盡管在措詞上有所不同，但按現(xiàn)代傳播學(xué)的觀點(diǎn)加以剖析，廣告可以從如下幾方面來(lái)理解?！　。?）廣告是一種大眾傳播的手段，是對(duì)廣告主經(jīng)營(yíng)的方針、商品與服務(wù)，以收費(fèi)方式利用多種媒體進(jìn)行的說(shuō)明和促進(jìn)活動(dòng)?！　。?）廣告是以廣告主的利益為目的而進(jìn)行的商品和服務(wù)信息的傳播活動(dòng)，具有明顯的經(jīng)濟(jì)效益。　?。?）廣告是企業(yè)、組織或個(gè)人通過(guò)各種媒體向人們傳播的視覺(jué)內(nèi)容，包括推銷商品、勞務(wù)和消費(fèi)觀念。這種觀念直接或間接地作用于商品和服務(wù)的銷售。　?。?）廣告是在企業(yè)管理下進(jìn)行的活動(dòng)。運(yùn)用創(chuàng)造性的技術(shù)和設(shè)計(jì)，通過(guò)宣傳媒體傳播有說(shuō)服力并輔以感情交流的情報(bào)，目的在于開發(fā)商品市場(chǎng)，以達(dá)到企業(yè)目標(biāo)，樹立企業(yè)形象，提供消費(fèi)者滿意的商品和服務(wù)，進(jìn)行社會(huì)性、經(jīng)濟(jì)性福利的開發(fā)等。

編輯推薦

　　《平面廣告設(shè)計(jì)（第2版）》是應(yīng)用型教材系列?！　矔攸c(diǎn)：堅(jiān)持面向應(yīng)用的方向，以應(yīng)用為中心構(gòu)建課程體系；準(zhǔn)確定位，合理取舍內(nèi)容，切合實(shí)際需要；采用“提出問(wèn)題-解決問(wèn)題-歸納分析”的新的教學(xué)三部曲；寫法通俗易懂，易于理解，便于教學(xué)，容易入門；貧寒總豐富，涵蓋面廣，包括必修科教材，薛秀可教材，教學(xué)輔導(dǎo)書，實(shí)訓(xùn)教材，參考書等?！　≈?jì)算機(jī)教育家譚浩強(qiáng)教授親自組織和指導(dǎo)，有經(jīng)驗(yàn)的專家和骨干教師參與編寫，教材質(zhì)量高?！　矔?個(gè)系列：基礎(chǔ)教材系列 涵蓋了計(jì)算機(jī)公共基礎(chǔ)課程的教材；　　應(yīng)用型教材系列 適合做為培養(yǎng)應(yīng)用性人才的本科院校和基礎(chǔ)較好，要求較高的稿紙高專學(xué)小的主干教材；使用技術(shù)教材系列 針對(duì)應(yīng)用型院校和高職高專院校所需掌握的技能技術(shù)編寫的教材；實(shí)訓(xùn)教材系列 實(shí)用型本科院校和高職高專院校都可以選用這類實(shí)訓(xùn)教材。

圖書封面

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