市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

內(nèi)容概要

　　《中央廣播電視大學(xué)教材：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》是中央廣播電視大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生用書，重點(diǎn)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和操作方法。《中央廣播電視大學(xué)教材：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》由市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與形象策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合策劃和當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃專題四個(gè)部分11章內(nèi)容構(gòu)成，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的技巧與操作?！吨醒霃V播電視大學(xué)教材：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》堅(jiān)持基于中國(guó)國(guó)情分析市場(chǎng)營(yíng)銷策劃問題，探討企業(yè)參與市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)策略與技巧，以增強(qiáng)讀者對(duì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的認(rèn)識(shí)和思考，適合作為高等學(xué)校工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生以及政府、企業(yè)相關(guān)人員的培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

　　崔新健，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、副院長(zhǎng)、校學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)副理事長(zhǎng)，財(cái)政部跨世紀(jì)青年學(xué)術(shù)（學(xué)科）帶頭人，人選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。主要從事跨國(guó)公司管理、市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的教學(xué)與研究。主持完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目等多項(xiàng)國(guó)家和省部級(jí)項(xiàng)目。曾榮獲第3屆全國(guó)外經(jīng)貿(mào)研究成果獎(jiǎng)，主講和負(fù)責(zé)的“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”被評(píng)為北京市高等學(xué)校精品課程。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃導(dǎo)論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本知識(shí)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的理念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的分類與發(fā)展第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃理論與方法第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的特性與方法第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的步驟與技巧第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的管理第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意第一節(jié) 創(chuàng)意概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意思維與步驟第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的方法第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意效果評(píng)定第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的作用和類型第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的撰寫第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的推介第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概要第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷定位策劃第六章 企業(yè)形象策劃第一節(jié) 企業(yè)形象策劃基礎(chǔ)第二節(jié) 企業(yè)形象三大識(shí)別系統(tǒng)策劃第三節(jié) 企業(yè)形象策劃實(shí)施第七章 產(chǎn)品策劃第一節(jié) 產(chǎn)品策劃基礎(chǔ)第二節(jié) 新產(chǎn)品策劃第三節(jié) 品牌策劃第四節(jié) 包裝策劃第五節(jié) 服務(wù)策劃第八章 定價(jià)策劃第一節(jié) 定價(jià)策劃基礎(chǔ)……第九章 分銷策劃第十章 促銷策劃第十一章 當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃專題參考文獻(xiàn)

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