市場(chǎng)營銷學(xué)

前言

　　應(yīng)用型本科教育是在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)現(xiàn)代化和高等教育大眾化推動(dòng)下產(chǎn)生的一種新類型本科教育。研究型和教學(xué)研究型高校主要培養(yǎng)理論型人才，高職類院校培養(yǎng)技能型人才，而大量的教學(xué)型本科院校、獨(dú)立學(xué)院培養(yǎng)的是介于前兩類院校之間的應(yīng)用型人才。應(yīng)用型本科教育作為一種獨(dú)立的教育類型，它具有自己的人才培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)規(guī)格、培養(yǎng)過程、培養(yǎng)方式和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。　　隨著辦學(xué)規(guī)模的快速擴(kuò)大和分類指導(dǎo)、分層教學(xué)的開展，應(yīng)用型本科高校的人才培養(yǎng)定位日益清晰，但作為實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)重要工具的教材建設(shè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。由于應(yīng)用型教材種類和數(shù)量的匱乏，使得許多院校不得不沿用傳統(tǒng)研究型教學(xué)的教材。嚴(yán)重影響了應(yīng)用型本科院校人才培養(yǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。浙江大學(xué)出版社一直關(guān)注應(yīng)用型本科院校的建設(shè)與發(fā)展，把開發(fā)應(yīng)用型本科教育教材列為重要工作，組織力量并與相關(guān)高校密切合作，與廣大一線教師、院系教學(xué)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行充分有效的研討、交流，組織優(yōu)秀的作者隊(duì)伍編寫教材，努力編寫出適合應(yīng)用型人才培養(yǎng)需要的教材?！　?yīng)用型本科院校大多設(shè)置有經(jīng)管類專業(yè)，在學(xué)人數(shù)量很大，涉及的課程也很多。浙江大學(xué)出版社在調(diào)查研究基礎(chǔ)上，優(yōu)先開發(fā)了教學(xué)急需、改革方案明確、適用范圍較廣的教材。

內(nèi)容概要

　　應(yīng)用型本科教育是在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)現(xiàn)代化和高等教育大眾化推動(dòng)下產(chǎn)生的一種新類型本科教育。研究型和教學(xué)研究型高校主要培養(yǎng)理論型人才，高職類院校培養(yǎng)技能型人才，而大量的教學(xué)型本科院校、獨(dú)立學(xué)院培養(yǎng)的是介于前兩類院校之間的應(yīng)用型人才。應(yīng)用型本科教育作為一種獨(dú)立的教育類型，它具有自己的人才培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)規(guī)格、培養(yǎng)過程、培養(yǎng)方式和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。　　隨著辦學(xué)規(guī)模的快速擴(kuò)大和分類指導(dǎo)、分層教學(xué)的開展，應(yīng)用型本科高校的人才培養(yǎng)定位日益清晰，但作為實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)重要工具的教材建設(shè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。由于應(yīng)用型教材種類和數(shù)量的匱乏，使得許多院校不得不沿用傳統(tǒng)研究型教學(xué)的教材。嚴(yán)重影響了應(yīng)用型本科院校人才培養(yǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。浙江大學(xué)出版社一直關(guān)注應(yīng)用型本科院校的建設(shè)與發(fā)展，把開發(fā)應(yīng)用型本科教育教材列為重要工作，組織力量并與相關(guān)高校密切合作，與廣大一線教師、院系教學(xué)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行充分有效的研討、交流，組織優(yōu)秀的作者隊(duì)伍編寫教材，努力編寫出適合應(yīng)用型人才培養(yǎng)需要的教材?！　?yīng)用型本科院校大多設(shè)置有經(jīng)管類專業(yè)，在學(xué)人數(shù)量很大，涉及的課程也很多。浙江大學(xué)出版社在調(diào)查研究基礎(chǔ)上，優(yōu)先開發(fā)了教學(xué)急需、改革方案明確、適用范圍較廣的教材。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論1.1 市場(chǎng)和市場(chǎng)營銷1.2 市場(chǎng)營銷的演變1.3 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象和方法理解·反思·探究第2章 市場(chǎng)營銷環(huán)境2.1 市場(chǎng)營銷環(huán)境的含義與特點(diǎn)2.2 宏觀營銷環(huán)境2.3 微觀營銷環(huán)境2.4 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析與企業(yè)的對(duì)策·理解·反恩·探究第3章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃3.1 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃3.2 企業(yè)總體戰(zhàn)略3.3 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略理解·反思·探究第4章 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購買行為分析4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)與消費(fèi)者行為模式4.2 影響消費(fèi)者購買行為的因素4.3 消費(fèi)者購買決策過程4.4 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)理解·反思·探究第5章 組織市場(chǎng)及其購買行為分析5.1 組織市場(chǎng)的分類和特點(diǎn)5.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)和購買行為分析5.3 中間商市場(chǎng)及其購買行為分析5.4 非營利組織市場(chǎng)購買行為分析理解·反思·探究第6章 營銷信息系統(tǒng)和營銷調(diào)研6.1 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)6.2 市場(chǎng)營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容6.3 市場(chǎng)營銷調(diào)研的程序和方法6.4 市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)理解·反思·探究第7章 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位7.1 市場(chǎng)細(xì)分7.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇7.3 市場(chǎng)定位理解·反思·探究第8章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略8.1 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的特征及其影響因素8.2 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略8.3 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略8.4 市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略8.5 市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略理解·反思·探究第9章 產(chǎn)品策略9.1 產(chǎn)品的概念及其分類9.2 產(chǎn)品組合及其決策9.3 產(chǎn)品生命周期及營銷策略9.4 新產(chǎn)品開發(fā)理解·反思·探究第10章 品牌與包裝策略10.1 品牌的概念與價(jià)值10.2 品牌經(jīng)營策略10.3 包裝的策略理解·反思·探究第11章 分銷策略11.1 分銷渠道的職能與類型11.2 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理11.3 批發(fā)與零售11.4 現(xiàn)代物流理解·反思·探究第12章 定價(jià)策略12.1 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素12.2 定價(jià)的目標(biāo)與方法12.3 定價(jià)的基本策略理解·反思·探究第13章 促銷管理13.1 促銷與促銷組合13.2 廣告促銷13.3 營業(yè)推廣13.4 公共關(guān)系13.5 人員推銷理解·反思·探究第14章 市場(chǎng)營銷組織計(jì)劃與控制14.1 市場(chǎng)營銷組織14.2 市場(chǎng)營銷計(jì)劃14.3 市場(chǎng)營銷計(jì)劃的控制理解·反思·探究第15章 服務(wù)市場(chǎng)營銷15.1 服務(wù)市場(chǎng)的分類與特征15.2 服務(wù)市場(chǎng)的購買行為15.3 服務(wù)市場(chǎng)的營銷策略理解·反思·探究第16章 市場(chǎng)營銷發(fā)展的新趨勢(shì)16.1 市場(chǎng)營銷的國際化16.2 市場(chǎng)營銷的“綠色”化16.3 市場(chǎng)營銷的“整合”化16.4 市場(chǎng)營銷的“關(guān)系”化16.5 市場(chǎng)營銷的“網(wǎng)絡(luò)”化理解·反思·探究參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　3.市場(chǎng)營銷的功能　　從微觀的角度看，市場(chǎng)營銷作為一種活動(dòng)，有如下四項(xiàng)基本功能：　?。?）發(fā)現(xiàn)和了解消費(fèi)者的需求　　現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營銷應(yīng)以消費(fèi)者為中心，企業(yè)也只有通過滿足消費(fèi)者的需求，才可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，因此，發(fā)現(xiàn)和了解消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)營銷的首要功能?！　。?）指導(dǎo)企業(yè)決策　　企業(yè)決策正確與否是企業(yè)成敗的關(guān)鍵，企業(yè)要謀得生存和發(fā)展，很重要的是做好經(jīng)營決策。企業(yè)通過市場(chǎng)營銷活動(dòng)，分析外部環(huán)境的動(dòng)向，了解消費(fèi)者的需求和欲望，了解競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身的資源條件，指導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品、定價(jià)、分銷、促銷和服務(wù)等方面作出相應(yīng)的、科學(xué)的決策?！　。?）開拓市場(chǎng)　　企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的另一個(gè)功能就是通過對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)在需求和潛在需求的調(diào)查、了解與分析，充分把握和捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，積極開發(fā)產(chǎn)品，建立更多的分銷渠道及采用更多的促銷形式，開拓市場(chǎng)，增加銷售?！　。?）滿足消費(fèi)者的需要　　滿足消費(fèi)者的需求與欲望是企業(yè)市場(chǎng)營銷的出發(fā)點(diǎn)和中心，也是市場(chǎng)營銷的基本功能。企業(yè)通過市場(chǎng)營銷活動(dòng)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，并根據(jù)不同目標(biāo)市場(chǎng)的顧客，采取不同的市場(chǎng)營銷策略，合理地組織企業(yè)的人力、財(cái)力、物力等資源，為消費(fèi)者提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品，搞好銷售后的各種服務(wù)，讓消費(fèi)者滿意?！　暮暧^的角度看，市場(chǎng)營銷對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也具有重要的作用，如較好地解決了生產(chǎn)者與消費(fèi)者在空間上、時(shí)間上和信息上的分離，一定程度上縮小了生產(chǎn)者與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品估價(jià)和需求數(shù)量及產(chǎn)品花色品種供需上的差異，通過組織商品交換，幫助生產(chǎn)者在把產(chǎn)品轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手中的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移?！　】傊?，從宏觀角度看，市場(chǎng)營銷對(duì)于適時(shí)、適地、以適當(dāng)價(jià)格把產(chǎn)品從生產(chǎn)者傳遞到消費(fèi)者手中，求得生產(chǎn)與消費(fèi)在時(shí)間、地區(qū)的平衡，從而促進(jìn)社會(huì)總供需的平衡起著重大的作用。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營銷學(xué) PDF格式下載

---