品牌形象策劃――透視品牌經(jīng)營

內(nèi)容概要

在知識經(jīng)濟和市場經(jīng)濟的時代中，品牌已成為企業(yè)決勝市場的戰(zhàn)略工具。如何科學(xué)地進(jìn)行品牌形象策劃和品牌經(jīng)營是當(dāng)前國有企業(yè)所面臨的一個重大課題。本書從知識產(chǎn)權(quán)與品牌產(chǎn)權(quán)的關(guān)系入手，運用國際通行的品牌理論和現(xiàn)代商業(yè)傳播新觀念闡述品牌形象策劃和品牌經(jīng)營。作者針對我國自創(chuàng)品牌建設(shè)的實際情況，提出獨創(chuàng)的品牌經(jīng)營3C模式刻畫品牌經(jīng)營整體脈絡(luò)，把全方位于塑造品牌形象的專業(yè)化品牌經(jīng)營概括為八大操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)、設(shè)計品牌符號結(jié)構(gòu)、駕馭品牌傳播、累積品牌資產(chǎn)、謹(jǐn)慎開展品牌延伸、建設(shè)品牌系統(tǒng)、實現(xiàn)品牌全球化理想，試圖對推進(jìn)我國名牌建設(shè)、成就世界級品牌提供有益的幫助。    全書分兩部分，共12章，附14個精粹個案。條理清、通俗易懂、操作性強。適合大專院校、社會培訓(xùn)相關(guān)專業(yè)與課程使用，同時也供企業(yè)界、廣告界的專業(yè)人士以及一般讀者自學(xué)。

書籍目錄

第一篇品牌經(jīng)營：全方位塑造品牌形象  第一章 把握企業(yè)命脈：知識資產(chǎn)與品牌規(guī)范    第一節(jié) 現(xiàn)代品牌經(jīng)營觀    第二節(jié) 從知識產(chǎn)權(quán)到品牌產(chǎn)權(quán)    第三節(jié) 商業(yè)傳播新觀念：品牌識別    第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略的作用與意義    品牌風(fēng)云l－1“美加凈”為何要“回娘家”    品牌風(fēng)云l－2“中華”牙膏為何要“約法五章”  第二章 驅(qū)動品牌資產(chǎn)：品牌形象策略與新發(fā)展    第一節(jié) 品牌形象與附加價值    第二節(jié) 創(chuàng)造品牌形象的附加價值    第三節(jié) 奧格威與品牌形象論    第四節(jié) 品牌形象策略的新發(fā)展    品牌風(fēng)云2－1夢想世界的芭比公主  第三章 聚焦品牌研究：形象測量與價值評估    第一節(jié)品牌形象測量與投射技術(shù)的應(yīng)用    第二節(jié)品牌價值評估    品牌風(fēng)云3－l 約翰尼·瓦克：形象測量提供品牌活化決策支持  第四章透視品牌經(jīng)營：3C模式刻畫整體脈絡(luò)    第一節(jié) 我國的品牌實踐回顧    第三節(jié) 品牌管理的組織制度    第四節(jié) 商業(yè)會計制度帶來的品牌經(jīng)營障礙    品牌風(fēng)云 4－1吉列的“兩把快刀”第二篇3C模式展開：品牌經(jīng)營人大板塊  第五章 如何創(chuàng)立品牌：品牌化的原理與策略    第一節(jié) 品牌化的原理    第二節(jié) 創(chuàng)立品牌的基本原則    第三節(jié) 品牌化戰(zhàn)略    第四節(jié) 自有品牌    品牌風(fēng)云5－l復(fù)印機品牌Nashua的成功創(chuàng)立過程  第六章 規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)：為品牌價值奠基    第一節(jié) 如何創(chuàng)建品牌識別    第二節(jié) 品牌識別的時間管理    品牌風(fēng)云6－11美國運通的品牌結(jié)構(gòu)  第七章 設(shè)計品牌符號結(jié)構(gòu)：施展符號溝通的魔力    第一節(jié) 品牌命名的準(zhǔn)則與策略    第二節(jié) 創(chuàng)造品牌名稱的步驟與方法    第三節(jié) 品牌標(biāo)志設(shè)計策略    第四節(jié) 品牌標(biāo)識語創(chuàng)意    品牌風(fēng)云7－1百事可樂百年滄桑掠影  第八章 駕馭傳播的兩翼：品牌定位與品牌個性    第一節(jié) 品牌定位原理    第二節(jié) 品牌定位決策    第三節(jié) 掌握品牌個性    第四節(jié) 超越品牌個性的品牌關(guān)系    品牌風(fēng)云8－1“武士”牌汽車定位決策經(jīng)過     品牌風(fēng)云8－2“必比登”見證米其林百年輝煌  第九章 累積品牌資產(chǎn)：品牌經(jīng)營的新境界    第一節(jié) 建立品牌知名度    第二節(jié) 建立品質(zhì)認(rèn)知度    第三節(jié) 創(chuàng)造積極的品牌聯(lián)想    第四節(jié) 維護(hù)品牌忠誠度    品牌風(fēng)云9－1沃爾沃：矢志不渝的“安全”承諾  第十章 開展品牌延伸：善用品牌資產(chǎn)    第一節(jié)品牌延伸原理    第二節(jié) 品牌延伸決策    第三節(jié) 產(chǎn)品線延伸決策    第四節(jié) 品牌類別的傳播策略    品牌風(fēng)云10－1李維氏：品牌資產(chǎn)的優(yōu)勢與延伸障礙  第十一章 建設(shè)整體品牌：企業(yè)品牌與品牌系統(tǒng)    第一節(jié) 企業(yè)品牌化    第二節(jié) 建立企業(yè)識別：CI理論與運用    第三節(jié) 適用于整體品牌建設(shè)的CS戰(zhàn)略    第四節(jié) 規(guī)劃企業(yè)品牌政策系統(tǒng)    品牌風(fēng)云 11－1 3M：創(chuàng)新的傳統(tǒng)與品牌政策改革  第十二章 開拓國際市場：實現(xiàn)品牌全球化理想    第一節(jié) 全球性品牌與全球性營銷    第二節(jié) 品牌全球化的操作    第三節(jié) 商標(biāo)的國際注冊與保護(hù)    第四節(jié) 建立世界級中國品牌    品牌風(fēng)云 12－1海尼根：全球品牌如何進(jìn)入地方市場主要參考文獻(xiàn)作者后記

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