市場(chǎng)精靈(網(wǎng)絡(luò)傳播與廣告)

內(nèi)容概要

本書以廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)理論為指導(dǎo)，從網(wǎng)絡(luò)傳播和營(yíng)銷角度分析了電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與廣告策略的關(guān)系，著重闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的生存與發(fā)展、優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，如何利用公關(guān)策略為網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，如何進(jìn)行廣告市場(chǎng)調(diào)研，還介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)制作與發(fā)布，以及網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)管理。
    本書吸納了國(guó)內(nèi)外大量最新的資料，結(jié)合典型案例深入淺出的分析，能使讀者在短時(shí)間內(nèi)較快掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的知識(shí)和操作要領(lǐng)。

書籍目錄

總序
引言 網(wǎng)絡(luò)廣告：沖破舊式的壁壘
第1章 信息時(shí)代的先驅(qū)——網(wǎng)絡(luò)傳播
第2章 電子商務(wù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起
第3章 透視網(wǎng)絡(luò)廣告的形式與內(nèi)容
第4章 商業(yè)推銷利器：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與廣告策略
第5章 網(wǎng)上溝通藝術(shù)：網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略
第6章 精確的網(wǎng)絡(luò)廣告：市場(chǎng)調(diào)研與效果測(cè)定
第7章 互動(dòng)多媒體的閃亮登場(chǎng)——網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)制作與發(fā)布
第8章 機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)同在：網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)與管理
附錄
主要參考書
主要參考網(wǎng)站

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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