中國當(dāng)代理論新聞學(xué)

前言

　　中國新聞教育經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，近幾年已出現(xiàn)了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折：研究生招生人數(shù)的增長超過本科生招生人數(shù)的增長，個(gè)別新聞院系研究生在校的人數(shù)已接近本科生的在校人數(shù)。這是中國新聞教育結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整?！　⊙芯可目焖僭鲩L是對(duì)新聞媒體渴求高級(jí)采編、管理人才的回應(yīng)。研究生除了少部分繼續(xù)攻讀博士學(xué)位、留校任教和去其他科研、黨政機(jī)關(guān)外，他們中絕大部分將進(jìn)入新聞媒體。與本科生相比，進(jìn)入新聞媒體的研究生應(yīng)該是學(xué)者型（專家型）的記者、編輯，他們應(yīng)該有獨(dú)立的科研能力，有獨(dú)立的思考能力，在一兩個(gè)領(lǐng)域有自己獨(dú)立的見解，真正成為高級(jí)記者、高級(jí)編輯、高級(jí)評(píng)論員和管理人才。在中國新聞傳播業(yè)面臨國際化的競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，他們是一支任重道遠(yuǎn)的中堅(jiān)力量。　　然而，現(xiàn)在的研究生教育卻難以達(dá)到這一水準(zhǔn)，課程設(shè)置老化，師資力量不足，都是一時(shí)難以解決的難題，許多研究生課程不過是本科生的延續(xù)，甚至和本科生大同小異。而研究生教材空缺卻是研究生教育中最迫切需要解決的，全國幾十家新聞院系的碩士研究生點(diǎn)，至今還沒有系統(tǒng)的研究生教材。　　有鑒于此，2001年5月，在復(fù)旦大學(xué)出版社的鼎力支持下，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心聯(lián)合全國高校新聞院系，決定共同出版一套研究生核心課程系列教材。與會(huì)者共同商定：本教材是一套專著性、學(xué)術(shù)性教材。教材一定要有原創(chuàng)性。本教材應(yīng)該吸收國內(nèi)外研究的最新學(xué)術(shù)成果，但絕不是編編寫寫，必須要有原創(chuàng)性見解和觀　　點(diǎn)，教材中除了歷史陳述部分外，典型案例必須用最新資料。教材一定要嚴(yán)格遵守學(xué)術(shù)研究的規(guī)范?！　”鞠盗薪滩淖鳛檠芯可诵恼n程基本教材，涵蓋新聞傳播學(xué)的新聞、傳播、廣告三個(gè)專業(yè)以及三個(gè)專業(yè)的十幾個(gè)研究方向。教材的撰稿人或主編都是這個(gè)研究方向卓有成就的學(xué)術(shù)權(quán)威或全國高校公認(rèn)的學(xué)術(shù)帶頭人。從這個(gè)意義上講，本系列教材向世人展示的是中國新聞傳播學(xué)凹年來的研究成果，代表著當(dāng)代中國新聞傳播學(xué)研究的最新水平。我相信，它的權(quán)威性、前沿性和規(guī)范性將會(huì)得到社會(huì)的認(rèn)可?！　”鞠盗薪滩牡某霭嫒绻軌虬讶珖咝Ｑ芯可慕虒W(xué)推上一個(gè)新臺(tái)階，把新聞傳播學(xué)研究推向一個(gè)新層次，那將是我們?nèi)w作者的最大心愿。　　復(fù)旦大學(xué)出版社長期致力于新聞傳播學(xué)著作、教材的出版，品位上乘，累積豐厚，影響廣泛。這次，他們調(diào)集精兵強(qiáng)將，花費(fèi)大量心力，確保本系列教材的出版，是深具戰(zhàn)略眼光的舉措，我謹(jǐn)代表全體作者向復(fù)旦大學(xué)出版社表達(dá)深深的感謝。

內(nèi)容概要

理論新聞學(xué)，即新聞理論，與歷史新聞學(xué)（新聞事業(yè)史）、應(yīng)用新聞學(xué)（新聞業(yè)務(wù)）一起，構(gòu)成了新聞學(xué)的三門分支學(xué)科。本書與《新聞學(xué)概論》相銜接，然而又有所分工。它著重闡述了新聞理論觀念在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下所作的調(diào)整，體現(xiàn)出鮮明的當(dāng)代意識(shí)。它是作者對(duì)當(dāng)前我國精彩紛呈的新聞傳播實(shí)踐的敏銳感應(yīng)，是對(duì)新的歷史條件下新的新聞實(shí)踐問題的理論升華，也是對(duì)當(dāng)今新的新聞理論問題所作的理性思考。本書在寫作上不刻意追求系統(tǒng)性，但是在專題性、研究性、前沿性等方面努力體現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)，力求為豐富我國的理論新聞學(xué)作出一份貢獻(xiàn)。    本書為新聞傳播學(xué)研究生核心課程系列教材之一，既可作研究生教材，并可兼作高年級(jí)本科生參考或考研輔助教材，也可供媒體及宣傳等部門人士進(jìn)修、培訓(xùn)、研究之用。

作者簡(jiǎn)介

丁柏銓，1947年6月出生，江蘇無錫人?，F(xiàn)為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)系主任、教授、博士生導(dǎo)師，兼任教育部高等學(xué)校新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、中國新聞教育學(xué)會(huì)常務(wù)理事、江蘇省新聞工作者協(xié)會(huì)常務(wù)理事、南京大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、清華大學(xué)國際傳播研究中心特約研究員、華中科

書籍目錄

導(dǎo)論  第一節(jié) 中國當(dāng)代理論新聞學(xué)的學(xué)理基礎(chǔ)    一、關(guān)于時(shí)間概念“當(dāng)代”    二、關(guān)于理論新聞學(xué)    三、中國當(dāng)代理論新聞學(xué)的特點(diǎn)    四、中國當(dāng)代理論新聞學(xué)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)  第二節(jié) 中國當(dāng)代新聞事業(yè)的生存環(huán)境    一、良好的現(xiàn)實(shí)生存環(huán)境：不可或缺的外部條件    二、中國當(dāng)代新聞事業(yè)的生存環(huán)境的實(shí)際內(nèi)涵  第三節(jié) 中國當(dāng)代新聞事業(yè)發(fā)展中的新課題    一、對(duì)新聞傳媒屬性的重新界定    二、新聞傳媒的融資問題    三、傳媒走向市場(chǎng)與新聞事業(yè)的黨性原則    四、新聞?shì)浾撘龑?dǎo)    五、對(duì)第四媒體的利用與限制    六、新聞?shì)浾摫O(jiān)督    七、加入WTO與新聞傳播業(yè)的發(fā)展    八、新聞實(shí)踐與新聞理論創(chuàng)新  第四節(jié) 改革開放以來理論新聞學(xué)的重大調(diào)整    一、理論新聞學(xué)調(diào)整的本質(zhì)——?jiǎng)?chuàng)新    二、中國當(dāng)代理論新聞學(xué)體系兩個(gè)部分的調(diào)整    三、中國當(dāng)代理論新聞學(xué)的歷史性調(diào)整第一章 理論新聞學(xué)對(duì)相關(guān)學(xué)科內(nèi)容的借鑒  第一節(jié) 理論新聞學(xué)對(duì)傳播學(xué)精華的借鑒    一、對(duì)中國理論新聞學(xué)淵源的考察    二、當(dāng)代理論新聞學(xué)對(duì)傳播學(xué)的借鑒  第二節(jié) 理論新聞學(xué)對(duì)“三論”精華的借鑒    一、理論新聞學(xué)對(duì)信息論的借鑒    二、理論新聞學(xué)對(duì)控制論的借鑒    三、理論新聞學(xué)對(duì)系統(tǒng)論的借鑒  第三節(jié) 理論新聞學(xué)對(duì)社會(huì)學(xué)精華的借鑒    一、新聞學(xué)與社會(huì)學(xué)有著緊密的聯(lián)系    二、理論新聞學(xué)借鑒了社會(huì)學(xué)的范式    三、理論新聞學(xué)借鑒了社會(huì)學(xué)的方法第二章 對(duì)新聞傳媒屬性的重新界定  第一節(jié) 重新界定新聞傳媒屬性問題的提出    一、人們對(duì)新聞傳媒屬性的認(rèn)識(shí)：歷史性的回顧    二、討論新聞傳媒屬性的意義  第二節(jié) 新聞傳媒的兩種屬性    一、新聞傳媒的意識(shí)形態(tài)屬性    二、新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性  第三節(jié) 新聞傳媒兩種屬性之間的關(guān)系    一、兩種屬性在多數(shù)情況下的一致性    二、兩種屬性存在著某些內(nèi)在的矛盾    三、尋求兩種屬性的契合之處第三章 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下受眾的地位  第一節(jié) 對(duì)歷史上受眾地位的回顧    一、消極的受眾與早期的“魔彈論”    二、活躍的受眾與大眾傳播“無力論”    三、主動(dòng)的受眾與受眾的權(quán)利  第二節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的受眾    一、經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變使受眾的作用空前突出    二、較有代表性的受眾觀念  第三節(jié) 受眾地位提升的意義及原因分析    一、受眾地位提升的意義    二、受眾地位提升的原因分析第四章 新聞傳媒功能的調(diào)整與延伸  第一節(jié) 對(duì)新聞傳媒功能的傳統(tǒng)理解    一、西方公眾對(duì)新聞傳媒功能的傳統(tǒng)理解    二、我國公眾對(duì)新聞傳媒功能的傳統(tǒng)理解  第二節(jié) 近年來新聞傳媒功能的調(diào)整    一、新聞傳媒功能的調(diào)整：以社會(huì)轉(zhuǎn)型為前提    二、我國新聞傳媒功能的大調(diào)整  第三節(jié) 近年來媒介功能的延伸    一、新聞傳媒的部分功能在延伸    二、新聞傳媒宣傳功能的延伸    三、新聞傳媒文化教育功能的延伸    四、新聞傳媒功能影響范圍的擴(kuò)大  第四節(jié) 對(duì)新聞傳媒功能調(diào)整和延伸的評(píng)價(jià)    一、與社會(huì)的變遷有著直接聯(lián)系    二、與社會(huì)系統(tǒng)存在著密切的互動(dòng)關(guān)系第五章 受到多種規(guī)律制約的新聞傳媒  第一節(jié) 意識(shí)形態(tài)工作規(guī)律對(duì)傳媒的制約    一、新聞傳媒與意識(shí)形態(tài)    二、新聞傳媒屬于特殊的意識(shí)形態(tài)工作部門    三、新聞傳媒的運(yùn)作受到意識(shí)形態(tài)工作規(guī)律的制約  第二節(jié) 新聞傳播規(guī)律對(duì)傳媒的制約    一、新聞傳播是一個(gè)復(fù)雜的過程    二、新聞?dòng)行鞑ィ簜髡?、媒介、受眾三者的協(xié)調(diào)互動(dòng)    三、三者協(xié)調(diào)互動(dòng)的具體內(nèi)涵  第三節(jié) 市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律對(duì)傳媒的制約    一、新聞傳媒與傳媒市場(chǎng)    二、傳媒市場(chǎng)與市場(chǎng)規(guī)律    三、對(duì)兩種不同的經(jīng)濟(jì)體制條件下傳媒運(yùn)作的比較  第四節(jié) 諸種規(guī)律形成制約傳媒的合力    一、諸種規(guī)律相互之間的一致性    二、諸種規(guī)律相互之間的不一致性    三、諸種規(guī)律對(duì)傳媒所形成的合力第六章 傳媒走向市場(chǎng)與新聞事業(yè)的黨性原則  第一節(jié) 傳媒走向市場(chǎng)后出現(xiàn)的新情況    一、國家根本制度和新聞傳媒的基本屬性并沒有改變    二、新聞傳媒走向市場(chǎng)后出現(xiàn)了一系列值得研究的新情況  第二節(jié) 堅(jiān)持新聞事業(yè)黨性原則中的精髓    一、仍然必須堅(jiān)持新聞事業(yè)的黨性原則    二、不能丟棄新聞事業(yè)黨性原則中的精髓  第三節(jié) 新聞事業(yè)黨性原則需吸收新的內(nèi)容    一、新聞事業(yè)的黨性原則不是一成不變的    二、新聞事業(yè)的黨性原則必須吸收新鮮的時(shí)代內(nèi)容  第四節(jié) 正確科學(xué)地堅(jiān)持新聞事業(yè)黨性原則    一、在新聞事業(yè)黨性原則問題上所存在的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)    二、加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下堅(jiān)持新聞事業(yè)黨性原則的研究    三、加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下黨報(bào)發(fā)展問題的研究第七章 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒的經(jīng)營  第一節(jié) 科學(xué)經(jīng)營：新聞傳媒的根本立足點(diǎn)    一、傳媒經(jīng)營與其產(chǎn)業(yè)屬性密不可分    二、科學(xué)經(jīng)營是新聞傳媒的生命線    三、新聞傳媒應(yīng)當(dāng)有經(jīng)營的意識(shí)    四、科學(xué)地進(jìn)行傳媒經(jīng)營  第二節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒經(jīng)營的內(nèi)容    一、傳媒產(chǎn)品的經(jīng)營    二、傳媒資本的經(jīng)營    三、傳媒廣告的經(jīng)營    四、其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營  第三節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒經(jīng)營的機(jī)制    一、新聞傳媒運(yùn)行機(jī)制的改革    二、新聞傳媒的集團(tuán)化經(jīng)營    三、借鑒現(xiàn)代企業(yè)制度的經(jīng)驗(yàn)    四、新聞傳媒的跨媒介經(jīng)營第八章 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒的管理  第一節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的特點(diǎn)    一、市場(chǎng)因素使新聞傳媒管理的難度增加    二、經(jīng)濟(jì)全球化使新聞傳媒管理趨于復(fù)雜    三、高新技術(shù)的使用使新聞傳媒管理面臨新課題    四、新聞實(shí)踐的發(fā)展對(duì)管理工作提出了新的要求  第二節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的內(nèi)容    一、按輿論機(jī)構(gòu)的屬性進(jìn)行管理    二、按傳媒本身的規(guī)律進(jìn)行管理    三、按市場(chǎng)運(yùn)作的要義進(jìn)行管理    四、按法律法規(guī)的規(guī)范進(jìn)行管理    五、按職業(yè)道德的要求進(jìn)行管理  第三節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理理論探討    一、對(duì)新聞傳媒的綜合管理問題    二、對(duì)新聞傳媒的科學(xué)管理問題    三、對(duì)新聞傳媒的有效管理問題第九章 新聞?shì)浾撘龑?dǎo)與新聞規(guī)律  第一節(jié) 社會(huì)公眾輿論的可導(dǎo)性    一、關(guān)于社會(huì)公眾輿論    二、關(guān)于新聞?shì)浾?   三、用新聞?shì)浾撘龑?dǎo)社會(huì)輿論的可能性  第二節(jié) 社會(huì)轉(zhuǎn)型期輿論狀況的復(fù)雜性    一、充分認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)型期社會(huì)情況的復(fù)雜性    二、充分認(rèn)識(shí)社會(huì)轉(zhuǎn)型期輿情的復(fù)雜性  第三節(jié) 新聞?shì)浾撘龑?dǎo)與新聞?dòng)行鞑?   一、新聞?dòng)行鞑ナ切侣勢(shì)浾撘龑?dǎo)的基礎(chǔ)    二、從哲學(xué)中借鑒方法論    三、實(shí)現(xiàn)傳受雙方的心靈溝通    四、從社會(huì)學(xué)中尋求幫助  第四節(jié) 新聞?shì)浾撘龑?dǎo)必須遵循新聞規(guī)律    一、用受眾信服的事實(shí)說話，充分發(fā)揮事實(shí)的作用    二、在真實(shí)報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行言簡(jiǎn)意賅的解釋點(diǎn)評(píng)    三、在新聞報(bào)道中堅(jiān)持新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值的統(tǒng)一    四、在與受眾的平等交流中引導(dǎo)社會(huì)公眾輿論第十章 新聞?shì)浾摫O(jiān)督：傳媒的責(zé)任與困境  第一節(jié) 新聞傳媒肩負(fù)輿論監(jiān)督的神圣使命    一、新聞?shì)浾摫O(jiān)督的意義和作用    二、當(dāng)今條件下新聞?shì)浾摫O(jiān)督的特點(diǎn)    三、新聞?shì)浾摫O(jiān)督：新聞傳媒責(zé)無旁貸的使命  第二節(jié) 新聞?shì)浾摫O(jiān)督的現(xiàn)狀和問題    一、當(dāng)前新聞?shì)浾摫O(jiān)督工作的現(xiàn)狀    二、新聞?shì)浾摫O(jiān)督工作中存在的問題    三、對(duì)新聞?shì)浾摫O(jiān)督實(shí)際狀況的評(píng)析  第三節(jié) 對(duì)新聞?shì)浾摫O(jiān)督的幾點(diǎn)理性思考    一、關(guān)于輿論監(jiān)督與正面報(bào)道的關(guān)系    二、關(guān)于輿論監(jiān)督與輿論引導(dǎo)的關(guān)系    三、關(guān)于輿論監(jiān)督的法律保護(hù)問題    四、關(guān)于輿論監(jiān)督難以開展的問題第十一章 第四媒體的崛起對(duì)新聞傳播業(yè)的影響  第一節(jié) 第四媒體崛起與媒介競(jìng)爭(zhēng)新格局的形成    一、第四媒體在我國的迅速崛起    二、第四媒體在傳播新聞方面的特點(diǎn)    三、新聞傳媒競(jìng)爭(zhēng)新格局的形成  第二節(jié) 第四媒體崛起對(duì)新聞傳播實(shí)踐的影響    一、第四媒體崛起使傳媒傳播方式發(fā)生巨大改變    二、第四媒體崛起使受眾視聽器官功能得到延伸    三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播使新聞傳播實(shí)踐發(fā)生了許多新變化  第三節(jié) 第四媒體崛起對(duì)新聞傳播理論的影響    一、對(duì)傳播模式理論的沖擊和修正    二、對(duì)傳播控制理論的沖擊和修正    三、對(duì)傳播效果理論的沖擊和修正    四、對(duì)傳播受眾理論的沖擊和修正第十二章 加入WTO與我國新聞傳播業(yè)的發(fā)展  第一節(jié) 加入 WTO為我國新聞傳播業(yè)所提供的機(jī)遇    一、我國新聞傳播業(yè)跨上了進(jìn)一步發(fā)展的新平臺(tái)    二、細(xì)析加入WTO給我國新聞傳播業(yè)帶來的機(jī)遇  第二節(jié) 加入WTO對(duì)我國新聞傳播業(yè)所提出的挑戰(zhàn)    一、對(duì)加入WTO后我國新聞傳播業(yè)所受影響的分層次分析    二、對(duì)加入WTO后我國新聞傳播業(yè)所受影響的認(rèn)識(shí)  第三節(jié)加入 WTO后我國新聞傳播業(yè)應(yīng)采取的對(duì)策    一、就新聞傳播業(yè)的情況進(jìn)行深入的調(diào)查研究    二、充分認(rèn)識(shí)我國新聞傳播業(yè)的長處和短處    三、大力推進(jìn)新聞傳播業(yè)的創(chuàng)新    四、培養(yǎng)創(chuàng)新型優(yōu)秀新聞傳播人才后記參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　八、新聞實(shí)踐與新聞理論創(chuàng)新　　新聞實(shí)踐與新聞理論不進(jìn)行創(chuàng)新就會(huì)失去活力。創(chuàng)新，是新聞事業(yè)發(fā)展的靈魂。在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，新的生活內(nèi)容層出不窮?，F(xiàn)實(shí)生活總是把前人所從未經(jīng)歷過的新課題擺到我們的面前。我們無法回避，無法繞道而行。面對(duì)新的實(shí)踐進(jìn)行思考和探索，這本身就是一種創(chuàng)新。社會(huì)生活的變化，使原先的一套定則與現(xiàn)實(shí)不相適應(yīng)。例如，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下管理新聞事業(yè)的模式，已經(jīng)不符合現(xiàn)實(shí)的需要，有必要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。這同樣離不開創(chuàng)新。認(rèn)定新聞傳媒既有意識(shí)形態(tài)屬性又有產(chǎn)業(yè)屬性，按照雙重屬性的模式進(jìn)行運(yùn)作，這種認(rèn)識(shí)和實(shí)踐是前所未有的，無疑是一種創(chuàng)新；整合現(xiàn)有的傳媒資源，組建傳媒集團(tuán)，進(jìn)行資本運(yùn)作，把傳媒做大做強(qiáng)，這也是一種創(chuàng)新；在新聞業(yè)務(wù)層面，報(bào)道方式的不斷改進(jìn)，新的新聞文體的不斷涌現(xiàn)，新的欄目的設(shè)置和不斷改革，都程度不等地包含著創(chuàng)新的成分?！　≡诋?dāng)今和未來，我們需要進(jìn)行以下三個(gè)方面的創(chuàng)新：一是新聞?dòng)^念的創(chuàng)新，要淘汰某些明顯落后于時(shí)代的新聞?dòng)^念。例如，只是把新聞傳媒單純看作黨和政府的工作部門，看作與市場(chǎng)毫無聯(lián)系的社會(huì)輿論機(jī)構(gòu)；又如，把堅(jiān)持新聞事業(yè)黨性原則與新聞傳媒的市場(chǎng)化運(yùn)作相割裂、相對(duì)立；再如，把新聞傳播等同于某些思想觀念的生硬灌輸，等同于簡(jiǎn)單的、乏味的宣傳，等同于毫不講究方法地重復(fù)某些概念；等等。如果新聞?dòng)^念沒有相應(yīng)的更新，就不可能有新聞實(shí)踐和新聞理論的創(chuàng)新。二是管理體制的創(chuàng)新。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，我們今天的管理體制，既有其合理的方面，又有其不合理的方面。我們?cè)趯?duì)新聞事業(yè)的管理方面，在許多地方還保留著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的痕跡。與生生不息的新聞實(shí)踐創(chuàng)新相此，新聞管理體制顯得相對(duì)滯后。當(dāng)然，新聞管理體制的創(chuàng)新是一項(xiàng)政策性很強(qiáng)的工作，需要謹(jǐn)慎而行；但是，自從改革開放以來特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立以來，新聞傳播業(yè)的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。新聞事業(yè)的主管部門在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，不斷地進(jìn)行管理體制創(chuàng)新，實(shí)在是追在眉睫的事情。與管理體制創(chuàng)新相聯(lián)系的是機(jī)制的創(chuàng)新。對(duì)于新聞傳媒來說，要提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力，要能夠占領(lǐng)市場(chǎng)和贏得受眾，很重要的一條在于，必須進(jìn)行機(jī)制（用人的機(jī)制、勞動(dòng)報(bào)酬分配的機(jī)制、經(jīng)營的機(jī)制、資本運(yùn)作的機(jī)制等等）的創(chuàng)新。三是新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。要研究怎樣使新聞報(bào)道讓受眾感到耳目一新，喜聞樂見；要研究怎樣通過創(chuàng)新增強(qiáng)新聞報(bào)道對(duì)受眾的吸引力和影響力?？坷厦婵?、老套套，是不可能把受眾的眼球吸引住的。　　從口頭上、理論上鼓勵(lì)創(chuàng)新并不困難。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　后記　　這是我學(xué)術(shù)研究生涯中寫作最為艱難的一部著作。叢書的總主編李良榮教授要求我，在該專著中對(duì)新聞學(xué)概論中的一般性理論不作泛泛的論述，而以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立以后新聞傳播業(yè)所出現(xiàn)的重大實(shí)踐和與此相聯(lián)系的重大理論問題為研究探索的起點(diǎn)。雖然近10年來我一直有志于研究新聞傳播的重大現(xiàn)實(shí)問題和理論問題，有過一些思考和積累，發(fā)表過一些學(xué)術(shù)論文，在平時(shí)的教學(xué)中也就此展開過比較系統(tǒng)的探討，但進(jìn)入到具體研究和寫作的階段，仍然感到任務(wù)非常艱巨，以至于必須經(jīng)常停下筆來，進(jìn)行長時(shí)間的思考?！　∈袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立以來，新聞事業(yè)緊隨社會(huì)前進(jìn)的腳步，也有了迅速的發(fā)展，新生事物層出不窮：許多新生事物至今仍然在發(fā)展變動(dòng)之中，這就給理論工作者進(jìn)行價(jià)值判斷和理論研究帶來了很大的難度，對(duì)變動(dòng)中的事物作出判斷，常常必須承擔(dān)理論風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)重大新聞實(shí)踐和新聞重大理論進(jìn)行近距離的研究，往往會(huì)受到諸多因素的制約?？傊?，進(jìn)行這樣一種研究，難度是可以想見的?！　〉?，我始終認(rèn)為，新聞理論研究應(yīng)該有勇氣面對(duì)新聞實(shí)踐中所出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問題，有勇氣近距離地研究新聞實(shí)踐和新聞理論問題，有勇氣思考和回答新聞實(shí)務(wù)界、新聞理論界的熱點(diǎn)問題和難點(diǎn)問題。新聞理論研究應(yīng)當(dāng)能給新聞實(shí)務(wù)工作者以啟迪。新聞理論研究應(yīng)當(dāng)解渴和管用。　　本書也是我從事研究生教學(xué)工作所形成的結(jié)晶，復(fù)旦大學(xué)出版社在組稿時(shí)即把它列為“新聞傳播學(xué)研究生核心課程系列教材”中的一種，也是符合雙方初衷的。如它對(duì)新聞傳播類研究生教學(xué)有什么幫助的話，便是對(duì)我莫大的鼓勵(lì)了?！　”緯膶懽?，歷時(shí)近兩年時(shí)間，調(diào)動(dòng)了本人近十年的積累。盡管如此，本人仍然有一種誠惶誠恐的感覺?！　”緯牡谝徽隆⒌谌隆⒌谒恼?，是我邀請(qǐng)?jiān)谧x博士、本系青年教師夏文蓉副教授撰寫的。在此特作說明，并對(duì)她致以謝忱?！　∽局牟糠终鹿?jié)，曾在《江海學(xué)刊》、《江蘇社會(huì)科學(xué)》、《南京大學(xué)學(xué)報(bào)》、《觀代傳播》、《新聞業(yè)務(wù)研究》、《新聞?dòng)浾摺?、《新聞界》、《新聞知識(shí)》、《新聞傳播》、《中華新聞報(bào)》等報(bào)紙雜志上發(fā)表過，在此向上述報(bào)刊一并致謝?！　∑诖玫脚u(píng)指正?！　《“劂尅　?002年2月1日

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