報刊發(fā)行學(xué)概論

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《報刊發(fā)行學(xué)概論》是上海市新聞界中第一部有關(guān)報刊發(fā)行的著作，同時也是我國第一項有關(guān)報刊發(fā)行的國家級“211工程”的重大學(xué)術(shù)科研成果著作。
   《報刊發(fā)行學(xué)概論》站在理論與實踐相結(jié)合的高度，對我國報刊發(fā)行的性質(zhì)、特點、地位、作用、歷史沿革、實務(wù)知識、法律法規(guī)知識、報刊發(fā)行工作者的職業(yè)素養(yǎng)、市場經(jīng)濟形勢下報刊發(fā)行的體制改革與融資問題，以及國家對報刊發(fā)行的行政管理、業(yè)務(wù)管理、企業(yè)管理的有關(guān)政策規(guī)定等進行了系統(tǒng)的、客觀的、科學(xué)的全面論述，從根本上闡明了報刊發(fā)行學(xué)是一門科學(xué)的緣由。作者在應(yīng)用性極強的現(xiàn)代報刊營銷原理、報刊營銷的十種基本規(guī)律（或規(guī)律性認識），以及重視讀者的購讀心理等方面的論述，是本書最有學(xué)術(shù)價值與實踐指導(dǎo)意義的篇章。
   《報刊發(fā)行學(xué)概論》既可以作為高校新聞傳播專業(yè)的教材使用，也可以作為報刊從業(yè)人員提高營銷水平的業(yè)務(wù)培訓(xùn)書使用。

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