市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

市場(chǎng)營(yíng)銷是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的藝術(shù)。雷鵬，楊順勇主編的這本《市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù)(第2版)》注重市場(chǎng)營(yíng)銷理論和我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的結(jié)合，采用營(yíng)銷故事、案例分析、思維訓(xùn)練、角色扮演、模擬訓(xùn)練、課題研究等多樣化方式來反映市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)，在體系與內(nèi)容上，注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，具有實(shí)踐的可操作性。
《市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)務(wù)(第2版)》內(nèi)容新穎、簡(jiǎn)明通俗、實(shí)用性強(qiáng)，附有大量實(shí)例，并提供網(wǎng)絡(luò)教學(xué)支持(http：//hzgd.id666.com)，及時(shí)更新相關(guān)教案、教學(xué)參考及閱讀資料。本書可作為高校專業(yè)教材，也適合從業(yè)人員參考使用。

書籍目錄

1市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
1.1知識(shí)點(diǎn)
1.2中興品牌營(yíng)銷
1.3美麗島文化營(yíng)銷
1.4西王新產(chǎn)品營(yíng)銷
1.5麥當(dāng)勞遭遇環(huán)保
2市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.1知識(shí)點(diǎn)
2.2與顧客一起創(chuàng)造價(jià)值
2.3女鞋老三
2.4“蝴蝶化”生存
2.5白金酒叫板黃金酒
3消費(fèi)者市場(chǎng)
3.1知識(shí)點(diǎn)
3.2澳大利亞羊毛挑戰(zhàn)前沿
3.3紅葉超市的購(gòu)物環(huán)境
3.4差異求勝
3.5突破淡季市場(chǎng)
4組織市場(chǎng)
4.1知識(shí)點(diǎn)
4.2Cool的體驗(yàn)54
4.3浴火重生58
4.4藝術(shù)與商業(yè)的碰撞63
4.5愛我就啃我吧
5營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
5.1知識(shí)點(diǎn)
5.2柯達(dá)的四次市場(chǎng)調(diào)查
5.3廠長(zhǎng)的困惑
5.4大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查問卷
5.5杭州休閑旅游市場(chǎng)調(diào)研方案
5.6細(xì)節(jié)決定成敗
6企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃
6.1知識(shí)點(diǎn)
6.2三星開辟低端手機(jī)市場(chǎng)
6.3澳柯瑪多元化的危機(jī)與重生
6.4從問號(hào)到明星
6.5舜宇的“名配角”戰(zhàn)略
6.6從“做制造”到“做流通”
7目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
7.1知識(shí)點(diǎn)
7.2麥當(dāng)勞的市場(chǎng)細(xì)分110
7.3北碚玻璃器皿廠的目標(biāo)市場(chǎng)選擇113
7.4王老吉的“合理”高價(jià)118
7.5小包裝茶的沈陽市場(chǎng)營(yíng)銷策略121
8產(chǎn)品決策
8.1知識(shí)點(diǎn)
8.2“喜歡你，沒道理”
8.3草本抑菌2合1
8.4品牌有創(chuàng)意
8.5我們一起成長(zhǎng)
9價(jià)格決策
9.1知識(shí)點(diǎn)
9.2北京健身俱樂部?jī)r(jià)格策略
9.3POLO汽車新產(chǎn)品定價(jià)
9.4家樂福定價(jià)法
9.5椰島鹿龜酒價(jià)格策略
10渠道決策
10.1知識(shí)點(diǎn)
10.2邊模仿邊優(yōu)化
10.3渠道之戰(zhàn)
10.4李寧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道
10.5蘋果直營(yíng)揭秘
11促銷決策
11.1知識(shí)點(diǎn)
11.2老太太買李子
11.3土廣告打下大市場(chǎng)
11.4殼牌的環(huán)保公關(guān)
11.5“合”氣生財(cái)
12市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
12.1知識(shí)點(diǎn)
12.2汽車售后服務(wù)質(zhì)量控制
12.3萬客隆的營(yíng)銷成本控制
12.4太陽大廈營(yíng)銷
13國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
13.1知識(shí)點(diǎn)
13.2異域綻放中國(guó)奇葩
13.3厚積而薄發(fā)
參考文獻(xiàn)
后記

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無

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