市場營銷英語

前言

　　進入21世紀，伴隨著中國對外開放的深入和全球經(jīng)濟一體化的到來，中國企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)也相伴而來。一方而，中國企業(yè)的市場范圍擴展到全球范圍；另一方面，中國企業(yè)要面臨國內(nèi)外對手的激烈競爭。企業(yè)生存環(huán)境的變化引發(fā)了對外語人才需求的變化。越來越多的企業(yè)需要的外語人才不僅要精通語言與文化，亦要掌握某一領(lǐng)域的專業(yè)知識。為迎接挑戰(zhàn)，近年來國內(nèi)許多高校紛紛開設(shè)雙語教學課，并使用國外原版教材，但這引發(fā)了如F問題，即，大多數(shù)國外原版教材的視角和商務環(huán)境是美國，案例分析也多來自美圍，教材內(nèi)容與中國商務與文化環(huán)境并不相符，這極大影響了學習的效率與效果。

內(nèi)容概要

經(jīng)過十多年的努力，我國已于2001年底正式成為世界貿(mào)易組織會員國，從而使我國融入了國際經(jīng)濟大循環(huán)和日趨激烈的全球大市場中。中國經(jīng)濟要在全球化競爭中發(fā)展和壯大，一方面要在宏觀層次上把握好經(jīng)濟的運行規(guī)律，另一方面，要在企業(yè)層面上進行科學高效的管理，提高企業(yè)的市場拓展能力和顧客服務能力，這就要求有足夠的、合格的營銷類專業(yè)人才來承擔這項任務。    　英語專業(yè)學生目前正面臨著與市場的雙向選擇，而“英語+專業(yè)”的培養(yǎng)模式已經(jīng)成為眾多高校英語專業(yè)課程設(shè)置的重要參考。本教材的編寫與出版正是為了適應包括英語專業(yè)學生、營銷專業(yè)學生以及有一定英語閱讀基礎(chǔ)又對營銷有興趣的讀者的要求。  　本教材有兩個明顯的特點：第一，內(nèi)容全面、系統(tǒng)。本書以簡潔的語言系統(tǒng)介紹了營銷的理論，包括營銷組合、營銷環(huán)境、市場細分、目標市場、市場定位、消費者購買決策、零售與批發(fā)等。讀者將會對營銷理論有一個系統(tǒng)而全面的掌握。第二，英文編排規(guī)范、嚴謹，對文章中涉及的專業(yè)術(shù)語和背景知識都作了準確而翔實的解釋，這有助于讀者對原文的理解和對營銷術(shù)語的掌握。

書籍目錄

第一部分　了解市場營銷　第一章　市場營銷的發(fā)展及新趨勢　第二章　市場營銷的環(huán)境　第三章　市場營銷的國際環(huán)境第二部分　進行市場分析　第四章　市場調(diào)研方法　第五章　市場細分　第六章　目標市場及定位第三部分：理解消費者行為　第七章　消費者決策過程　第八章　企業(yè)市場及企業(yè)消費者行為第四部分　開發(fā)市場營銷組合　第九章　產(chǎn)品及品牌　第十章　新產(chǎn)品開發(fā)　第十一章　促銷：廣告及公共關(guān)系　第十二章　促銷：推銷及促銷行為　第十三章　分銷：分銷渠道及供應鏈　第十四章　零售及批發(fā)　第十五章　定價策略

章節(jié)摘錄

　　Production and marketing of goods and services are the essence ofeconomic life in any society. Marketing can be viewed in many differentways such as a concept, a philosophy, an orientation, a function, or adiscipline. To some extent, marketers are sellers. Of course, marketing israther more complex than selling and buying, but it is about attractingcustomers, selling things, competing with others and making a profit in acertain kind of market. The role of marketing has changed as oureconomic systems have developed.

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