中國(guó)兒童與廣告

內(nèi)容概要

中國(guó)是世界上兒童最多的國(guó)家，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告對(duì)兒童的影響越來越大。本書系統(tǒng)論述了現(xiàn)今兒童廣告發(fā)展的情況，中國(guó)兒童對(duì)電視廣告的理解、專注、相信和喜愛程度以及他們對(duì)不同類型廣告的反應(yīng)等，并且分析了中國(guó)現(xiàn)有廣告法對(duì)兒童廣告的規(guī)范。本書視角新穎，內(nèi)容豐富，對(duì)于兒童家長(zhǎng)及對(duì)兒童消費(fèi)行為感興趣的學(xué)者、向兒童進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)及制作針對(duì)兒童的廣告人員均有參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

陳家華（Kara Chan）博士是香港浸會(huì)大學(xué)傳播系副教授。講授的課程主要有廣告創(chuàng)意、廣告與社會(huì)傳播、傳播研究方法。到大學(xué)全職任教前，她曾任職跨國(guó)廣告公司智威湯遜及奧美廣告，也曾在跨國(guó)電腦公司的市場(chǎng)傳訊部任職，并在香港特別行政區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處任職統(tǒng)計(jì)師。她主要從事

書籍目錄

序言第一章 中國(guó)兒童的消費(fèi)市場(chǎng)第二章 大眾傳媒扮演的角色：以廣告為焦點(diǎn)第三章 兒童對(duì)電視廣告的理解第四章 兒童是否相信電視廣告第五章 兒童對(duì)電視廣告的專注和喜好第六章 家長(zhǎng)與子女在消費(fèi)和廣告方面的溝通第七章 家長(zhǎng)對(duì)兒童廣告的態(tài)度第八章 中國(guó)兒童電視廣告的內(nèi)容分析第九章 中國(guó)兒童廣告的管理法規(guī)第十章 中國(guó)兒童與廣告：概述、結(jié)論及啟示參考書目

圖書封面

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