市場營銷學(xué)

書籍目錄

第一篇 市場營銷總論
第一章 緒 論
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)
第二章 市場營銷的社會(huì)功能與企業(yè)家的開拓創(chuàng)新
第一節(jié) 企業(yè)家與市場的關(guān)系
第二節(jié) 市場營銷的社會(huì)功能與企業(yè)導(dǎo)向
第三節(jié) 企業(yè)與企業(yè)家的本質(zhì)特征
第三章 現(xiàn)代市場營銷理論的形成與發(fā)展
第一節(jié) 現(xiàn)代市場營銷理論的形成
第二節(jié) 現(xiàn)代市場營銷理論的發(fā)展
第三節(jié) 80年代后市場營銷理論的新發(fā)展
第四章 市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的形成
第二節(jié) 業(yè)務(wù)構(gòu)成戰(zhàn)略
第三節(jié) 業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場營銷組合戰(zhàn)略
第二篇 市場分析
第五章 市場與市場需求形態(tài)
第一節(jié) 市場的概念及其類型
第二節(jié) 消費(fèi)者市場
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場
第四節(jié) 組織市場
第六章 消費(fèi)者的購買行為
第一節(jié) 消費(fèi)者的購買活動(dòng)分析
第二節(jié) 購買動(dòng)機(jī)分析
第三節(jié) 購買行為分析
第四節(jié) 家庭購買分析
第七章 市場細(xì)分與選擇目標(biāo)市場
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場
第三節(jié) 目標(biāo)市場的營銷戰(zhàn)略
第八章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)及企業(yè)對策
第二節(jié) 最密切的環(huán)境
第三節(jié) 政治與法律環(huán)境
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第五節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境
第六節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第九章 市場營銷信息管理
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場營銷調(diào)查
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
第三篇 市場營銷策略
第十章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念與大質(zhì)量觀念
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 產(chǎn)品市場生命周期分析
第四節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)營策略
第十一章 定價(jià)策略
第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)應(yīng)考慮的主要因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第十二章 渠道策略
第一節(jié) 銷售渠道的基本結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 銷售渠道的類型與選擇
第三節(jié) 中間商的類型與選擇
第十三章 促銷策略
第一節(jié) 促銷的作用
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣公共關(guān)系
第四節(jié) 商業(yè)廣告
第十四章 國際市場營銷
第一節(jié) 外向型經(jīng)濟(jì)和國際市場營銷
第二節(jié) 國際營銷環(huán)境和市場機(jī)會(huì)認(rèn)定
第三節(jié) 國際市場選擇決策
第四節(jié) 進(jìn)入國際市場的策略
第五節(jié) 國際市場營銷策略
第六節(jié) 國際營銷組織決策

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