伊利與蒙牛-中國兩大乳業(yè)巨頭的快速成長與營銷策略

內容概要

蒙牛與伊力都是乳界“大鱷”，兩家企業(yè)憑借著自己獨有的資源實力和品牌實力奠定了中國‘兩強爭霸“的乳品市場格局。它們不僅走出了草原，走向全中國甚至還將走向世界。本書分別從品牌建設、營銷策略、產(chǎn)品結構、品質管理、經(jīng)銷商管理等方面對兩家巨頭企業(yè)進行深入的對比、分析，解秘了這兩家乳業(yè)巨頭成功的奧秘。

書籍目錄

第一章  蒙牛速度與伊利領跑　蒙?！　∶膳Ｋ俣取　『髞碚呔由稀　幾觥笔澜缗！啊∫晾　∪闃I(yè)強勢品牌　　誓做長青企業(yè)　　瞄準世界乳業(yè)第二章  品牌典范與品牌大廈　蒙?！　〗枰晾皠荨薄　∷茉炱放撇町悺　帗尅白⒁饬Α薄∫晾　∫约夹g做基石　　以質量做保證　　以研發(fā)樹形象　　以推廣做動力第三章  大造聲勢與低調借力　蒙?！　∫詮V告助推　　捐北京奧運　　進央視做“標王”　　與“神五”齊飛　伊利　　選擇公交廣告　　側重電視廣告　　提升公益形象第四章  娛樂借勢與體育營銷　蒙牛　　演繹“超女”秀　　聯(lián)盟迪士尼　　攜手央視　伊利　　贊助奧運　　策劃冠軍代言　　開展品牌推廣第五章  產(chǎn)品矩陣與加長產(chǎn)品線　蒙?！　〗ㄔO產(chǎn)品矩陣　　引入LABS　　進攻奶粉市場　　……第六章  人品塑造產(chǎn)品與品質真英雄第七章  經(jīng)營人心與最佳企業(yè)公民第八章  以德服人與“四以”總則第九章  國際化標準與制度第一第十章  獨立渠道與經(jīng)銷商配送化第十一章  草原牛精神與伊利風格參考文獻

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