新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略選擇與經(jīng)營(yíng)突圍

內(nèi)容概要

　　《新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略選擇與經(jīng)營(yíng)突圍》是我國(guó)一部系統(tǒng)介紹新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理的研究專(zhuān)著?！缎侣劽浇楫a(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略選擇與經(jīng)營(yíng)突圍》以戰(zhàn)略分析、選擇、實(shí)施的動(dòng)態(tài)管理過(guò)程為主線，對(duì)報(bào)刊業(yè)、廣播影視業(yè)、新媒體業(yè)、廣告業(yè)進(jìn)行了多維觀照。尤其是關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略、資本運(yùn)作戰(zhàn)略、購(gòu)并戰(zhàn)略、多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、國(guó)際經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的剖析以及媒介組織、媒介領(lǐng)導(dǎo)、媒介文化、傳媒政策與倫理道德等問(wèn)題的闡述，對(duì)金融熊機(jī)鶩景下我國(guó)新聞媒介產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型具有較大的參考意義。《新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略選擇與經(jīng)營(yíng)突圍》內(nèi)容翔實(shí)、論述嚴(yán)密，其有前瞻牲、時(shí)性、實(shí)用性和可讀性，適合于媒介從業(yè)人員、媒介管理、文化產(chǎn)業(yè)管理及相關(guān)專(zhuān)業(yè)師生和有志于媒介產(chǎn)業(yè)的人士閱讀。

作者簡(jiǎn)介

陳兵，男，江蘇啟東人，畢業(yè)于浙江大學(xué)，傳播學(xué)博士，現(xiàn)為浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授，浙江省151人才工程第二層次培養(yǎng)對(duì)象，浙江傳媒學(xué)院中青年學(xué)科帶頭人。研究方向?yàn)閭鞑W(xué)、媒介經(jīng)營(yíng)管理。

書(shū)籍目錄

緒論 新聞媒介產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型一、1997VS2008二、金融危機(jī)對(duì)新聞媒介產(chǎn)業(yè)的影響三、新聞媒介產(chǎn)業(yè)的防御性四、由防御向攻防一體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型第一章 聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理第一節(jié) 新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵一、新聞媒介產(chǎn)業(yè)二、戰(zhàn)略三、新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理第二節(jié) 新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理的本質(zhì)、作用與原則一、戰(zhàn)略管理的本質(zhì)二、戰(zhàn)略管理的作用三、戰(zhàn)略管理的原則第三節(jié) 新聞媒介產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理過(guò)程一、確立媒介目標(biāo)二、戰(zhàn)略環(huán)境分析三、戰(zhàn)略選擇四、戰(zhàn)略實(shí)施五、戰(zhàn)略控制第二章 新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略透視第一節(jié) 媒介產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略一、單一產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略二、產(chǎn)品全面開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略三、產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略四、產(chǎn)品系列開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略五、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略第二節(jié) 媒介市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略一、媒介目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略二、定位戰(zhàn)略三、定價(jià)戰(zhàn)略四、常見(jiàn)的其他市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略第三節(jié) 媒介資本運(yùn)作戰(zhàn)略一、媒介資本運(yùn)作的方式二、媒介上市戰(zhàn)略三、媒介投資戰(zhàn)略第四節(jié) 媒介購(gòu)并戰(zhàn)略一、媒介購(gòu)并戰(zhàn)略實(shí)施動(dòng)因二、媒介購(gòu)并的原則三、媒介購(gòu)并的類(lèi)型四、媒介購(gòu)并的階段和程序第五節(jié) 媒介多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略一、媒介多角化經(jīng)營(yíng)的誘因二、媒介多角化經(jīng)營(yíng)的途徑三、媒介多角化經(jīng)營(yíng)的注意事項(xiàng)第六節(jié) 媒介品牌戰(zhàn)略一、強(qiáng)勢(shì)媒介品牌的構(gòu)成要素二、強(qiáng)勢(shì)媒介品牌的特點(diǎn)、三、媒介品牌戰(zhàn)略實(shí)施途徑四、實(shí)施媒介品牌戰(zhàn)略的注意事項(xiàng)第七節(jié) 媒介國(guó)際經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略一、媒介產(chǎn)業(yè)的全球化二、媒介國(guó)際經(jīng)營(yíng)的條件三、媒介國(guó)際經(jīng)營(yíng)的模式第三章 新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略的選擇標(biāo)準(zhǔn)和影響因素一、媒介戰(zhàn)略的選擇標(biāo)準(zhǔn)二、媒介戰(zhàn)略選擇的影響因素三、媒介戰(zhàn)略選擇層次第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略評(píng)價(jià)方法介紹一、SWOT模型二、經(jīng)驗(yàn)曲線法三、波士頓矩陣四、GE矩陣五、生命周期——競(jìng)爭(zhēng)地位矩陣第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略選擇過(guò)程一、分析目前戰(zhàn)略的實(shí)施情況二、備選戰(zhàn)略方案的評(píng)價(jià)三、分析發(fā)展前景四、比較實(shí)力、業(yè)績(jī)情況五、評(píng)價(jià)一致性六、選定發(fā)展新戰(zhàn)略第四章 新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略實(shí)施的階段與基本原則一、媒介戰(zhàn)略實(shí)施的階段二、媒介戰(zhàn)略實(shí)施的基本原則第二節(jié) 媒介組織一、組織的內(nèi)涵二、組織與媒介戰(zhàn)略的關(guān)系三、組織的管理跨度與組織結(jié)構(gòu)形式四、現(xiàn)代媒介組織變革趨勢(shì)第三節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)一、媒介領(lǐng)導(dǎo)的含義和本質(zhì)二、媒介領(lǐng)導(dǎo)的特點(diǎn)三、媒介領(lǐng)導(dǎo)行為方式第四節(jié) 媒介文化一、媒介文化的構(gòu)成和重要性二、媒介文化與戰(zhàn)略的關(guān)系三、培育強(qiáng)有力文化的途徑……第五章 媒介執(zhí)政、政府角色與政策路徑第六章 綠色傳播：媒介政策法規(guī)與倫理道德第七章 數(shù)字化生存：報(bào)刊業(yè)的發(fā)展與改革第八章 產(chǎn)業(yè)融合：廣播影視業(yè)的繼承與創(chuàng)新第九章 形式革命：新媒體業(yè)的狂歡第十章 尋找藍(lán)海：廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)管理主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

插圖：對(duì)比這兩次金融風(fēng)暴，新聞媒介產(chǎn)業(yè)受影響的范圍、程度卻有所不同。一方面，1997年的金融危機(jī)從泰國(guó)開(kāi)始爆發(fā)，橫掃東南亞后才影響到全球，相形之下美國(guó)、西歐等地所受影響較小，不如這次金融危機(jī)擴(kuò)散速度迅速。2008年開(kāi)始的這場(chǎng)金融危機(jī)爆發(fā)于全球金融中心美國(guó)，所以在極短時(shí)間內(nèi)就迅速影響到西方各國(guó)乃至全球。而西方國(guó)家占據(jù)全世界大片新聞媒介產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，所以新聞媒介產(chǎn)業(yè)所受影響范圍更廣。相反，就目前情況來(lái)看，對(duì)亞洲和中國(guó)的新聞媒介產(chǎn)業(yè)影響相對(duì)較小。不過(guò)，這可能只是階段性現(xiàn)象，對(duì)今后的發(fā)展仍需謹(jǐn)慎觀察。實(shí)際上，由于金融危機(jī)的影響，2008年“我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)投資日趨理性，制作單位逐步放棄低成本制作，轉(zhuǎn)而做‘大而精’的作品”。另一方面，兩次金融危機(jī)對(duì)新聞媒介產(chǎn)業(yè)的影響程度有所區(qū)別。這十年來(lái)，全球新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，特別是動(dòng)漫、游戲、電影、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等產(chǎn)業(yè)成為傳媒新寵。因?yàn)樾侣劽浇楫a(chǎn)業(yè)的外延擴(kuò)大很多，因此這次的金融危機(jī)所波及行業(yè)范圍也更加廣泛。如北美票房排行榜上的第一名鮮有超過(guò)3000萬(wàn)美元，而金融危機(jī)之前第一名通常都在5000萬(wàn)美元以上。再加上金融危機(jī)導(dǎo)致資金鏈斷裂、傳媒市場(chǎng)蕭條，很多傳媒大亨只得將已經(jīng)拍好的影片推遲上映。如《哈利。波特6》上映時(shí)間不斷推遲。就我國(guó)而言，新興媒體的迅速成長(zhǎng)為我國(guó)新聞媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了革命性的變化。1997年時(shí)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)剛剛興起，數(shù)字化還未普及，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著新聞媒介產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)統(tǒng)治地位。但是，近年來(lái)新興傳媒發(fā)展十分迅速，使得這次金融危機(jī)所造成的影響必然大于上一次的金融風(fēng)暴。

后記

本書(shū)既整合了我近年完成的三個(gè)關(guān)于傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的浙江社科規(guī)劃課題成果，又根據(jù)新聞媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化研究了一些前沿問(wèn)題，從醞釀、收集資料、調(diào)研、寫(xiě)作一直到修改定稿前后幾易其稿。本書(shū)的研究有幸獲得了浙江省社科規(guī)劃研究基金、浙江省重點(diǎn)學(xué)科廣播電視新聞學(xué)研究基金、浙江省傳播與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)研究基金等項(xiàng)目基金的資助，在這里表示真誠(chéng)的感謝。博士畢業(yè)以后，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過(guò)了四年多時(shí)間。在著作出版之際，我要由衷感謝我的碩士和博士導(dǎo)師邵培仁教授。邵老師對(duì)我的培養(yǎng)既在學(xué)術(shù)之中，又在學(xué)術(shù)之外。盡管我已經(jīng)畢業(yè)，但在本書(shū)的研究和寫(xiě)作、修改過(guò)程中，他的指導(dǎo)和教誨依然非常細(xì)致而深入。他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，學(xué)術(shù)研究需要在積累的基礎(chǔ)土得出一些前沿的假設(shè)和科學(xué)的結(jié)論。我感覺(jué)需要向?qū)煂W(xué)的東西還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有學(xué)夠。這一點(diǎn)讓我惶恐，但能有幸成為一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)者的學(xué)生，并能通過(guò)學(xué)術(shù)研究與老師緊密地聯(lián)系在一起是人生一大樂(lè)事。同時(shí)，許多研究生時(shí)代的同門(mén)師兄弟姐妹，是我切磋學(xué)問(wèn)的良師益友。相互質(zhì)疑、相互激勵(lì)的氛圍一直是我維持對(duì)科研興趣的最大動(dòng)力。我會(huì)更加珍惜彼此的情誼。

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