中國手機電視產業(yè)發(fā)展問題研究

內容概要

　　手機電視的價值不僅是作為一種新媒介形態(tài)所帶來的傳播變革，更是為經營空間日益飽和的廣電行業(yè)和業(yè)務增長漸趨乏力的電信產業(yè)帶來了融合契機，也為國家“三網融合”戰(zhàn)略的實施提供了歷史性機遇。《中國手機電視產業(yè)發(fā)展問題研究》首次從不同的角度和層面分析我國手機電視發(fā)展所面臨的現實問題，并將其置入到產業(yè)融合的系統(tǒng)框架內進行經驗總結和理論闡釋，為手機電視乃至整個新媒體產業(yè)的發(fā)展提供對策支持。　　《中國手機電視產業(yè)發(fā)展問題研究》采用定量分析與定性分析相結合的方法，對手機電視運營主體、受眾市場和人才需求進行動態(tài)跟蹤調研，探索該產業(yè)的發(fā)展規(guī)律，提出了手機電視的階段化運營模式和具體營銷策略。針對新媒介生態(tài)下受眾的“碎化”與手機電視發(fā)展所需的規(guī)?；瘍热萆a之間的矛盾，提出通過數據庫營銷手段，以及細致的受眾調查，將用戶需求以量化的方式“聚合”起來，進行節(jié)目的創(chuàng)新組合和類型化制作。《中國手機電視產業(yè)發(fā)展問題研究》進一步提出手機電視產業(yè)鏈的構建設想，強調新舊媒體的橫向價值聯結在理順產業(yè)關系、降低生產成本和規(guī)避投資風險中的重要作用。

作者簡介

　　王虎，山東師范大學傳媒學院講師，博士畢業(yè)于華東師范大學傳播學院，其畢業(yè)論文是中國首部研究手機電視及相關新媒體產業(yè)發(fā)展問題的博士論文。現主要從事廣播電視與新媒體方面的教學和研究工作，近年來在《新聞大學》、《新聞記者》、《電視研究》等核心期刊發(fā)表學術論文20余篇，出版《數字媒體藝術》、《文化產業(yè)創(chuàng)意與策劃》、《經濟新聞寫作》等著作3部，主持或參與《新媒介和傳統(tǒng)媒介融合研究》、《國外資本進入中國傳媒業(yè)調查》、《新媒體人才需求調查》等國家社科、省社科課題10余項，參與拍攝的電視專題片先后獲得國家級影視政府獎4項。

書籍目錄

緒論一、問題的提出二、文獻綜述三、研究方法第一章 手機電視產業(yè)發(fā)展情況分析第一節(jié) 手機電視的技術實現方式分析一、基于蜂窩移動網絡的方式二、基于地面數字廣播的方式三、基于衛(wèi)星廣播的方式第二節(jié) 國外手機電視運營情況分析一、日本的手機電視運營情況二、韓國的手機電視運營情況三、美國的手機電視運營情況四、歐洲各國的手機電視運營情況第三節(jié) 我國手機電視發(fā)展面臨的現實問題一、我國手機電視發(fā)展的背景分析二、我國手機電視發(fā)展的兩大階段三、我國手機電視發(fā)展面臨的現實問題第二章 手機電視內容與受眾需求的互動問題分析第一節(jié) 發(fā)現“下一代”受眾——手機電視經營的核心一、“碎化”與“重聚”：“下一代”受眾的特征分析二、“下一代”受眾的態(tài)度、行為與需求分析第二節(jié) 手機電視內容生產體系的建立一、手機電視內容體系的整體建設思路二、手機電視平臺的組織結構創(chuàng)新三、手機電視節(jié)目的形式創(chuàng)新四、手機電視節(jié)目的內容創(chuàng)新五、手機電視節(jié)目的編排原則六、手機電視節(jié)目版權管理系統(tǒng)的建立第三節(jié) 手機電視節(jié)目的類型化生產一、新聞類節(jié)目的生產分析二、資訊類節(jié)目的生產分析三、娛樂類節(jié)目的生產分析四、體育類節(jié)目的生產分析第三章 手機電視產業(yè)鏈的構建問題分析第一節(jié) 產業(yè)鏈構建的理論基礎一、價值鏈（Va ue Chain）理論二、供應鏈（Supp y chain）理論三、產業(yè)鏈（Industria Chain）理論第二節(jié) 基于供應鏈的手機電視產業(yè)鏈構建模式分析一、手機電視產業(yè)鏈要素分析二、我國手機電視的產業(yè)結構分析三、手機電視產業(yè)鏈構建模式分析四、手機電視產業(yè)鏈的組織構建原則五、手機電視產業(yè)鏈構建中的價值整合第三節(jié) 媒介融合背景下電視傳媒企業(yè)與手機電視產業(yè)價值鏈的整合分析一、媒介融合與手機電視產業(yè)鏈研究二、電視傳媒企業(yè)價值鏈整合系統(tǒng)分析三、基于電視傳媒企業(yè)內部的手機電視價值鏈整合四、手機電視產業(yè)價值鏈的對外資源整合第四章 手機電視的商業(yè)運營模式問題分析第五章 手機電視的市場營銷策略問題分析第六章 手機電視的監(jiān)管體制問題分析第七章 手機電視等新媒體專業(yè)人才的需求與培養(yǎng)問題分析結束語附錄一 手機電視受眾需求情況調查問卷附錄二 手機電視專業(yè)人才需求情況調查（經理卷附錄三 手機電視專業(yè)人才需求情況調查（員工卷）附錄四 新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)情況調查（教師卷）附錄五 新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)情況調查（學生卷）參考文獻后記

圖書封面

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