市場營銷通略

內(nèi)容概要

　　《市場營銷通略：營銷技術(shù)高級分析》分為三篇。上篇是市場分析，討論市場營銷環(huán)境和消費者行為；中篇是營銷策略，包括市場細分、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略和國際市場營銷策略；下篇是市場營銷研究。書中核心內(nèi)容的每一章都是分兩部分來論述的，第一個部分是市場營銷基礎(chǔ)分析，第二個部分是市場營銷高級分析。

作者簡介

　　戴賢遠：北京師范大學經(jīng)濟學院商務(wù)研究中心教授。　　主要著作為《市場分析與營銷策略》（中國審計出版社，1995）。主編有教材《經(jīng)濟管理專業(yè)英語（第二版）》（北京大學出版社，2000）、《基礎(chǔ)經(jīng)濟管理專業(yè)英語》（北京大學出版社，2000）。譯著有國際著名品牌專家林恩·阿普紹的專著《塑造品牌特征》（清華大學出版社，1999），美國著名營銷學教授菲利普·科特勒的教科書《市場營銷原理》（清華大學出版社，1999）的第4章至第13章?！　〗鼛啄暧杏绊懙拇硇哉撐氖恰吨袊?jīng)濟軟著陸與亞洲金融危機的比較研究》、《國際合資企業(yè)在中國的再興起與發(fā)展研究》、《論個人財富運動方向》、《品牌標志內(nèi)涵分析》和《弘揚民族品牌文化底蘊的移情手法》。

書籍目錄

上篇 市場分析第一章 市場營銷概論1.1 市場營銷的概念1.2 消費者需要與市場營銷的聯(lián)系1.3 企業(yè)經(jīng)營目標與市場營銷的聯(lián)系第二章 市場營銷環(huán)境分析2.1 市場營銷環(huán)境基礎(chǔ)分析2.2 市場營銷環(huán)境高級分析第三章 消費者購買行為分析3.1 消費者行為基礎(chǔ)分析3.2 消費者行為高級分析中篇 營銷策略第四章 市場細分策略第五章 產(chǎn)品策略第六章 定價策略第七章 分銷渠道策略第八章 促銷策略第九章 國際市場營銷策略下篇 市場營銷研究第十章 市場營銷研究的目標與項目設(shè)計第十一章 市場營銷研究的數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)分析第十二章 市場營銷研究報告

編輯推薦

　　《市場營銷通略：營銷技術(shù)高級分析》各章中的高級分析部分參與了國際營銷學界的研討，闡述了許多與中國市場營銷領(lǐng)域相關(guān)的深層問題。這些問題實用，有可操作性?！妒袌鰻I銷通略：營銷技術(shù)高級分析》讀過之后人們會發(fā)現(xiàn)，書中每一個命題下的內(nèi)容，都令人思路大展。

圖書封面

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