構建基于文化的農產品品牌研究

內容概要

通過理論研究及與實踐相結合，本書取得了一些有意義的結論：農產品品牌化經營具有多重意義與價值；農產品走向市場需要重視與文化的結合；文化能夠提升農產品品牌價值及市場競爭力；農產品品牌需要系統(tǒng)化構建以及地域品牌是農產品品牌構建的重點。為了搞好農產品品牌構建，進一步提出相關對策建議：對生產經營者而言需要樹立持續(xù)經營的理念、以競爭為導向及增強營銷觀念、提高農產品營銷能力，加強企業(yè)文化建設也是必要的環(huán)節(jié)，以及加強政府對農產品品牌建設的支持與引導等?！　”緯膭?chuàng)新之處主要在于以下幾個方面：提出了“農產品的二元性”觀點，即對農產品來說，物質性與文化性蘊涵其中，而且文化性是逐漸增強的趨勢；從文化對農產品品牌的載體、客體及經營主體的作用入手，分析了文化對農產品品牌的作用機理；構建了農產品、品牌與文化三者關系的“金三角模型”，即三者是一個緊密聯(lián)系的整體，品牌給農產品施加品牌力，文化又對農產品與品牌施加文化力，三力合成于是成為一個“金三角”，并在結合有關理論的基礎上提出了“基于文化的農產品品牌模型”。以上觀點的提出與模型的建立充實了農產品品牌理論，并有一定的實踐應用價值?！　≈腥A文化源遠流長。隨著競爭的加劇，文化作為提升競爭力的要素，其被關注程度將會進一步提高。注重文化、運用文化、發(fā)展與豐富文化應成為我國企業(yè)發(fā)展的風格，并且一定可以從中受益。文化在企業(yè)與品牌發(fā)展中大行其道的日子也許不遠了，矚望這一切盡早變成現(xiàn)實。

作者簡介

　　陳令軍，副教授，1970年出生，于1999年和和2010年分別獲得西北農林科技大學管理學碩士與管理學博士學位，現(xiàn)就職于臨沂師范學院商學院，致力于品牌營銷、文化營銷、管理思想及中國式管理的研究，已在諸多學術期刊發(fā)表學術及各類評論文章40余篇?！　●R山水，教授，1953年出生，1999年l0月前，曾住西北農林科技大學工作與生活了25年，先后任講師、副教授、教授。1999年l0月調入寧波大學，現(xiàn)任寧波大學商學院教授，浙江省企業(yè)管理研究會副會長，寧波大學企業(yè)戰(zhàn)略與創(chuàng)新研究所所長，寧波市企業(yè)管理重點學科帶頭人，工商管理重點專業(yè)負責人。曾主持和參與國家級、省部級課題10余項，出版專著與教材10多部，發(fā)表論文80余篇。

書籍目錄

第1章　導論　1.1選題背景　1.2研究目的和意義　1.3國內外研究動態(tài)　1.4研究思路與方法　1.5研究創(chuàng)新之處第2章　農產品品牌與文化　2.1農產品品牌的內涵與功能　2.2文化的內涵與特性　2.3農產品品牌與文化的關系　2.4本章小結第3章　農產品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀　3.1農產品品牌數(shù)量發(fā)展與問題　3.2農產品品牌質量發(fā)展與問題　3.3案例分析　3.4本章小結第4章　農產品品牌構建中的文化影響　4.1文化對農產品品牌形成的影響　4.2文化在品牌構建中的價值　4.3基于文化的農產品品牌的市場效應　4.4本章小結第5章　農產品品牌構建中的文化作用機理　5.1農產品品牌對居民消費影響的實證　5.2文化對農產品品牌影響的實證　5.3文化的作用機理　5.4本章小結第6章　農產品品牌構建中的文化耦合　6.1文化視角解析　6.2品牌構建的主要文化來源　6.3農產品品牌與文化耦合的方式　6.4農產品品牌與文化耦合的基點及原則　6.5中糧集團“福臨門”大米品牌構建案例分析　6.6本章小結第7章　基于文化的農產品品牌體系構建　7.1相關理論基礎　7.2文化與農產品品牌要素設計　7.3文化與農產品品牌溝通　7.4文化與農產品品牌形象　……第8章　基于文化的農產品品牌模型構建第9章　結論與建議附錄參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　地理標志即是屬于證明商標，是指標識某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。注冊證明商標有利于對農產品實施保護，專有專用性強?！　〉乩順酥菊J證在我國也由國家質檢總局負責管理，針對原產地域產品按規(guī)定予以審批并以原產地命名。如“盱胎龍蝦”在江蘇盱眙有多年的養(yǎng)殖歷史，市場影響力比較大，通過認證更確立了市場地位?！　。?）按擁有品牌的主體不同，可劃分為產品品牌與地域品牌。　　產品品牌是針對某種產品而專門設計使用的品牌，用以區(qū)別不同生產經營者的農產品，比如“伊利”牌牛奶，“雙匯”牌冷鮮肉，這里品牌必須直接依附于某一單位或個人。地域品牌是在一定區(qū)域內由不同經營主體共同使用的品牌。如“五常大米”就是一個地域品牌，是在五常市范圍內對具備條件的生產經營單位允許使用?，F(xiàn)階段許多有種植歷史、地域特色的農產品都在使用地域品牌來打市場，比如“煙臺蘋果”、“碭山梨”、“龍井茶”、“寧夏枸杞”等?！　。?）按品牌享有的榮譽稱號來劃分。相關部門為了促進農產品品牌快速發(fā)展而設置了一些具有獎勵與激勵性的榮譽稱號，如省級機構推出的“著名商標”，農業(yè)部推出的“中國名牌農產品”等，對提高農產品品牌知名度有一定積極的推動作用?！　　?/pre>








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