主流營銷

內(nèi)容概要

　　《主流營銷：“紅?！睉?zhàn)略的核心攻略》以較為灑脫的篇章結(jié)構(gòu)，以大量鮮活的營銷新語言，描述了一幅清晰的營銷戰(zhàn)略路線圖：贏利模式選擇——將要交換什么樣的價值獲益；價值尋優(yōu)、尋新——如何塑造優(yōu)越的價值贏得競爭、實現(xiàn)贏利目標；積極修正產(chǎn)品——如何把優(yōu)越價值充分體現(xiàn)出來，形式競爭力，這是營銷由后臺走到前臺的關(guān)鍵步驟；品牌信用的塑造——如何做好“兩面一值”的塑造，使企業(yè)和產(chǎn)品值得顧客信賴；營銷的主流意識——提示了實現(xiàn)價值交換的主流途徑和基本思路；營銷的關(guān)系資源和全面組合——倡導(dǎo)利用各種資源、全員營銷，而非單打獨斗的思維方式。　　主流營銷思想實際上就是市場爭鋒之策，開創(chuàng)了戰(zhàn)略引領(lǐng)的營銷新視覺。

作者簡介

　　薛而思：原名薛斌，南開大學碩士，思想敏銳，作風穩(wěn)健，具有職業(yè)經(jīng)理人、咨詢師、創(chuàng)業(yè)者的一線經(jīng)歷和豐富閱歷，并擅長實踐和理論總結(jié)、創(chuàng)新，是營銷精英人物，被譽為“中國的營銷戰(zhàn)略精準師”。在各大刊物上發(fā)表過上百篇和營銷相關(guān)的文章。 　　最常說的人物格言：“小不是，大不非；小糊涂，大明白”。 　　最推崇的營銷信條：“合適才是最好的！價值才是最重要的！

書籍目錄

精確導(dǎo)向機會導(dǎo)向競爭導(dǎo)向戰(zhàn)略先行贏利模式的戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)略尋優(yōu)戰(zhàn)略尋新開辟新產(chǎn)業(yè)硅谷尋新模式Internet的“十月懷胎”產(chǎn)業(yè)新疆界新聞業(yè)隨傳媒拓展產(chǎn)品尋新市場尋新利益點尋新營銷的主流意識“紅海”中的主流訴求何謂主流主流的兩個資質(zhì)“紅地毯”的人文關(guān)懷主流時代20世紀80年代處于產(chǎn)品銷售時代20世紀90年代處于營銷饑渴時代回歸主流的學員21世紀進入主流營銷新時代“多極”構(gòu)成主流新舊營銷的時代判別 奔馳與時俱進麥當勞為“年輕時尚化”變臉進入主流市場想做主流才能成為主流主流市場在哪里為什么要進入主流市場市場制高點：制勝“紅?！敝?凱迪拉克太廟盛典參與主流競爭……“紅海”競爭的三個戰(zhàn)略重拾附：中國品牌時代后記

編輯推薦

　　本書以較為灑脫的篇章結(jié)構(gòu)，以大量鮮活的營銷新語言，描述了一幅清晰的營銷戰(zhàn)略路線圖：贏利模式選擇——將要交換什么樣的價值獲益；價值尋優(yōu)、尋新——如何塑造優(yōu)越的價值贏得競爭、實現(xiàn)贏利目標；積極修正產(chǎn)品——如何把優(yōu)越價值充分體現(xiàn)出來，形成競爭力，這是營銷由后臺走到前臺的關(guān)鍵步驟；品牌信用的塑造——如何做好“兩面一值”的塑造，使企業(yè)和產(chǎn)品值得顧客信賴；營銷的主流意識——提示了實現(xiàn)價值交換的主流途徑和基本思路；營銷的關(guān)系資源和全面組合——倡導(dǎo)利用各種資源、全員營銷，而非單打獨斗的思維方式?！　≈髁鳡I銷思想實際上就是市場爭鋒之策，開創(chuàng)了戰(zhàn)略引領(lǐng)的營銷新視覺。

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