服裝視覺營(yíng)銷

前言

　　服裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的傳統(tǒng)與現(xiàn)代生產(chǎn)、技術(shù)和組織方式相結(jié)合的全球性產(chǎn)業(yè)，其總體規(guī)模龐大且結(jié)構(gòu)分散，是全球重要工業(yè)之一。同時(shí)．服裝產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中始終擔(dān)當(dāng)著重要角色．作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律。發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的工業(yè)化首先以發(fā)展紡織服裝工業(yè)為先導(dǎo)，隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及工業(yè)化進(jìn)程的深入，世界紡織服裝工業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)像接力棒一樣從英國(guó)傳到美國(guó)，接著又從日本傳到亞洲新興工業(yè)國(guó)家和地區(qū)。現(xiàn)在傳到了以中國(guó)為代表的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)。可以這樣說，發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)和發(fā)展中國(guó)家（地區(qū)）的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)不斷改變著服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與特征?！　?1世紀(jì)，隨著全球一體化趨勢(shì)的強(qiáng)化，加工能力的轉(zhuǎn)移和區(qū)域間的結(jié)構(gòu)性調(diào)整將更快、更錯(cuò)綜復(fù)雜。由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2l世紀(jì)將成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走向高技術(shù)的世紀(jì)，這將成為新世紀(jì)世界紡織服裝工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要推動(dòng)力。結(jié)構(gòu)調(diào)整不論對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家還是對(duì)發(fā)展中國(guó)家（地區(qū)）都是一種新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！　≈袊?guó)紡織服裝業(yè)已成為全球紡織服裝供應(yīng)鏈中的重要環(huán)節(jié)，作為一個(gè)全球工廠，擁有龐大的產(chǎn)能，中國(guó)紡織工業(yè)的年加工能力在1000萬噸以上．約占世界總產(chǎn)能的四分之一。中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品幾乎覆蓋了國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的各個(gè)層面。中國(guó)在事實(shí)上成為世界紡織服裝加工基地、全球紡織采購(gòu)中心，市場(chǎng)份額從1980年的4．62％，增長(zhǎng)到2003年的17％，自1994年以來我國(guó)一直是世界第一服裝生產(chǎn)和服裝出口大國(guó)。

內(nèi)容概要

本書在全面介紹視覺營(yíng)銷的基本概念、起源、現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從視覺營(yíng)銷實(shí)際應(yīng)用的不同側(cè)面，介紹了服裝企業(yè)視覺識(shí)別及零售環(huán)節(jié)的店鋪整體設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、店面陳列等方面的設(shè)計(jì)原則、技巧和日常管理等內(nèi)容，并就服裝營(yíng)銷策略中視覺營(yíng)銷的有效運(yùn)用和服裝視覺綜合管理作了系統(tǒng)介紹。全書內(nèi)容翔實(shí)、適用面廣，具有實(shí)用性、可操作性等特點(diǎn)，可作為服裝工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的參考書，也可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教材和教學(xué)參考書。

書籍目錄

第一章  視覺營(yíng)銷概述  第一節(jié)  視覺營(yíng)銷的背景  第二節(jié)  視覺營(yíng)銷的作用和構(gòu)成要素  第三節(jié)  視覺營(yíng)銷的內(nèi)容和原則第二章  企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)  第一節(jié)  建立企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的意義  第二節(jié)  規(guī)劃企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)  第三節(jié)  企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用與管理第三章  店鋪整體設(shè)計(jì)  第一節(jié)  店鋪的形式和設(shè)計(jì)原則  第二節(jié)  服裝店鋪店面設(shè)計(jì)  第三節(jié)  店鋪內(nèi)外設(shè)計(jì)的視覺分析第四章  櫥窗設(shè)計(jì)  第一節(jié)  櫥窗設(shè)計(jì)的原則  第二節(jié)  櫥窗設(shè)計(jì)各要素的配合  第三節(jié)  櫥窗設(shè)計(jì)的主題訴求第五章  店面陳列  第一節(jié)  店面陳列的基本手法  第二節(jié)  店面陳列日常管理第六章  廣告活動(dòng)與視覺營(yíng)銷圓  第一節(jié)  廣告活動(dòng)中的綜合視覺元素  第二節(jié)  有效利用視覺促進(jìn)廣告效果  第三節(jié)  廣告活動(dòng)的視覺統(tǒng)籌第七章  其他視覺營(yíng)銷方式  第一節(jié)  展覽會(huì)議過程中的視覺營(yíng)銷  第二節(jié)  利用企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行視覺營(yíng)銷第八章  有效進(jìn)行視覺管理固  第一節(jié)  視覺營(yíng)銷與視覺管理綜合流程分析  第二節(jié)  視覺管理的核心團(tuán)隊(duì)建設(shè)  第三節(jié)  整體視覺識(shí)別的老化與更新附錄  商品及其相關(guān)信息的日常維護(hù)、管理及店員管理培訓(xùn)表參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　視覺營(yíng)銷概述　　營(yíng)銷是藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，而營(yíng)銷的核心內(nèi)容是：經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造、傳遞和向目，標(biāo)消費(fèi)者傳播優(yōu)質(zhì)顧客價(jià)值的過程。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、產(chǎn)品供應(yīng)極為充裕的市場(chǎng)境況下，將企業(yè)的核心價(jià)值以有效的方式，準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)顧客，是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。著名國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷大師菲利普·科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》一書中曾這樣寫道：“迅速變化的形勢(shì)往往使企業(yè)在昨天取勝的經(jīng)營(yíng)法則成為明日黃花”。面對(duì)越來越激烈的商戰(zhàn)，終端的營(yíng)銷方式層出不窮，商家們?cè)诓粩嗟刈兏种械摹拔淦鳌焙汀白鲬?zhàn)方式”?！耙曈X營(yíng)銷”作為有效的營(yíng)銷策略之一也因此備受重視?！　∫曈X營(yíng)銷在各種行業(yè)的使用開始變得頻繁．已成為一項(xiàng)非常重要的營(yíng)銷工具。如烹飪行業(yè)中對(duì)一盤菜的評(píng)分的三個(gè)大的標(biāo)準(zhǔn)“色、香、味”，放在第一位的是反映視覺的“色”，而銷售水果的商人，懂得如何用合適的色彩搭配和燈光來吸引顧客。在服裝的營(yíng)銷中同樣發(fā)生著如下細(xì)微的改變：　　·“視覺經(jīng)營(yíng)”頻頻出現(xiàn)在相關(guān)媒體和終端銷售人員口中：　　·商家將體現(xiàn)“風(fēng)格”、“吸引消費(fèi)者”作為店面設(shè)計(jì)布局中最重要的考慮因素：　　·許多品牌服裝商家開始將“視覺營(yíng)銷”的技能培訓(xùn)列入終端培訓(xùn)的課程表中；　　·越來越多的品牌商嘗試著在企業(yè)設(shè)立相關(guān)的管理部門：　　·已經(jīng)嘗到“視覺營(yíng)銷”甜頭的品牌商則在終端進(jìn)行更深入地推廣和規(guī)范?！　》b業(yè)內(nèi)人士把營(yíng)銷的最高境界定位于視覺?！　　?/pre>




編輯推薦
　　《服裝視覺營(yíng)銷》從服裝企業(yè)營(yíng)銷管理的角度，全面論述服裝視覺營(yíng)銷所涉及的基本理論、原理和原則，并以此為基礎(chǔ)，按照企業(yè)實(shí)際視覺營(yíng)銷的戰(zhàn)略制定、策略選擇以及實(shí)施步驟等系統(tǒng)運(yùn)作流程，介紹服裝視覺營(yíng)銷的各種手段，以及視覺營(yíng)銷同其他營(yíng)銷手段的整合、視覺營(yíng)銷策略的計(jì)劃、實(shí)施、控制和調(diào)整等內(nèi)容。書中還列舉了大量設(shè)計(jì)案例，力求結(jié)合實(shí)際操作，生動(dòng)具體地解釋和說明相關(guān)內(nèi)容，展現(xiàn)服裝視覺營(yíng)銷從理論到實(shí)踐的全貌。





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