創(chuàng)造永遠的“酷”

內(nèi)容概要

迪斯尼、麥當勞、芭比娃娃……這些都是通過兒童市場建立起自己的業(yè)績和品牌的，它們在孩子心中有無與倫比的地位。創(chuàng)造和發(fā)展了這些品牌的人能理解孩子無盡的情感需求，他們知道如何使他們的品牌年復一年地永遠保持“酷”，但大多數(shù)企業(yè)對此知之甚少。    本書展示并分析了孩子的心語世界，讓經(jīng)營者明了、珍視兒童的內(nèi)心世界，能幫助他們創(chuàng)造和開發(fā)出新的品牌，同時為那些試圖搶戰(zhàn)兒童市場的商家提供如何投身于兒童商品市場，如何在這一競爭領域中取勝的有益方法和策略。

作者簡介

基思·德爾·維切歐，奧美廣告公司洛杉磯分公司的規(guī)劃與研究部主任，該公司的高級合伙人，奧美廣告公司的兒童問題專家，有二十多年的兒童用品領域工作經(jīng)驗。曾經(jīng)與迪斯尼公司、卡夫食品、巴斯金·羅賓斯冰淇淋公司等著名公司合作。

書籍目錄

第一部分 導言  第一章 孩子的奇跡——粗略估計便超過1600億美元  第二章 獲取兒童的心——保持“永遠酷”第二部分 兒童的心靈  第三章 深入男孩的心靈  第四章 深析女孩的精神特質  第五章 理解他們的恐懼心理  第六章 幫助孩子主宰自己  第七章 使孩子擁抱自己的夢幻  第八章 滿足孩子的感覺  第九章 區(qū)分孩子的年齡段  第十章 理解（孩子的）參照對象與時尚的聯(lián)系第三部分 兒童世界與兒童文化  第十一章 探究兒童對世界的最新感悟  第十二章 了解變動的家庭結構  第十三章 結合兒童的教育情況，尋求新的機遇  第十四章 分析他們的游戲  第十五章 體驗他們獨特的世界第四部分 營銷入童心  第十六章 開發(fā)吸引孩子的產(chǎn)品  第十七章 制作吸引兒童的廣告  第十八章 設計調(diào)查方案  第十九章 達到標準和道德規(guī)范  第二十章 保持永遠的聯(lián)系

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