粘住
出版時間：2010-1 出版社：中信出版社 作者：[美] 奇普·希思,[美] 丹·希思 頁數(shù)：254 譯者：雷靜
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前言
有個朋友的朋友是個經(jīng)常旅行的商人，我們不妨叫他戴夫（Dave）。最近，戴夫在大西洋城參加了一個重要的客戶見面會。會后，離航班起飛還有一段時間，于是他去了當?shù)氐囊粋€酒吧喝了點兒酒。剛喝完一杯，一個很有魅力的女人就走了過來，問她是否能為他再買一杯。對此，他很奇怪但又有一絲受寵若驚。他說，當然可以。那個女人走到吧臺邊，又拿過來兩杯酒一杯給戴夫，一杯留給她自己。他說了聲謝謝，然后喝了一小口。這就是他能記得的最后一件事情。
內(nèi)容概要
很多人相信能在太空中看到萬里長城，很多人深信可樂能腐蝕人的骨骼，但是，只要我們稍加思考就會明白這些都是無稽之談。為什么這些荒謬的結(jié)論能深深印在我們腦海，并且廣為流傳？而我們對一些不該遺忘的事卻輕易忘記：一個生物老師花一個小時來解釋有絲分裂，一星期后只有三個學生記得那是什么。一位經(jīng)理在演講中介紹了一套新的戰(zhàn)略方案，員工們都在熱情地點頭稱是，然而第二天我們發(fā)現(xiàn)坐在前排的員工仍無動于衷地執(zhí)行舊的戰(zhàn)略?！ 槭裁从行┦虑槟茔懣淘谒四X海，有些卻不能？ 現(xiàn)任斯坦福大學商學院組織行為學教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他這本充滿奇思妙想的書中，揭示了其中的奧秘，那便是能讓人們過目不忘的事情往往具有“黏性”，例如克林頓競選時的口號、好萊塢大片跌宕起伏的情節(jié)設計、治療胃潰瘍新藥的有效推廣。它們都遵循著讓創(chuàng)意更有黏性的原則。只要你掌握了這些原則，不管你的天生創(chuàng)造力如何，只要多付出一點點的努力，你幾乎所有觀點都能夠更具黏性，緊緊粘住別人的心。
作者簡介
奇普·希思（Chip Heath）現(xiàn)任斯坦福大學商學院組織行為學教授?，F(xiàn)居于加州洛斯加托斯。
書籍目錄
前言 讓創(chuàng)意富有黏性第一章 簡約第二章 意外第三章 具體第四章 可信第五章 情感第六章 故事后記
章節(jié)摘錄
美國陸軍士兵在作出每一個舉動之前，都要遵從相當多的計劃方案，這些計劃可以上溯到美國總統(tǒng)最初制定的命令。總統(tǒng)命令參謀長官們完成一項任務，這些參謀就會為這項行動設定一些具體的計劃，然后這些命令和計劃就開始逐級向下貫徹 從上將到上校再到上尉。這些計劃都極其詳盡地規(guī)定了“行動計劃”和“行動定義” 每個階段將做什么，將會使用什么設備，將如何取代軍需品，等等。命令則越來越多，直到能夠具體地指導每一個步兵在特殊時刻及時地采取行動。
媒體關注與評論
希思兄弟寫了一本具有“黏性”的書。 ——《華盛頓郵報》 很少有商業(yè)書既能做到內(nèi)容豐富又對讀者具有很強的誘惑力，但這本書做到了。 ——《快公司》 是什么讓一個創(chuàng)意具有黏性？更重要的是，作為本書讀者的你該如何讓自己的觀點具有黏性？這本書的作者天才地把暢銷書作者馬爾科姆?格拉德威爾在《引爆點》中的觀點和史蒂芬?柯維在《高效能人士的七個習慣》中的實踐結(jié)合起來。 ——《商業(yè)周刊》
編輯推薦
《粘住:為什么我們記住了這些,忘掉了那些?》：為什么我們把不該遺忘的事遺忘？為什么我們把不該當真的事銘記？這是因為有的事能粘住你有的事卻淡如水只要我們多付出一點點努力我們幾乎所有的觀點都能粘住別人讓這個世界記住你讓你的生活不再如煙消逝一本連續(xù)200周高踞亞馬遜書店、《紐約時報》暢鏘榜的經(jīng)典書籍它久久粘住了讀者信們的心為什么我們記住了這些，忘掉了那些？很多人相信能在太空中看到萬里長城，不少人深信可樂能腐蝕人的骨骼，但是，只要我們稍加思考就會明白這些都是無稽之談。
圖書封面
圖書標簽Tags
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評論、評分、閱讀與下載
用戶評論 (總計20條)
- 內(nèi)容十分精彩的一本書，我看過后推薦給很多人看，但是翻譯得實在差點兒意思，很多句子與上下文對照明顯是翻錯了，懷疑是譯者壓根兒沒看懂原文。也不知道編輯怎么校稿通過的，可惜了一本好書啊……
- 《三聯(lián)生活周刊》有一位專欄作者“小貝”，每期寫一篇書評。一般是英文版的?？磿u一般這些書都還值得一讀。這本《粘住》是比較少有的中文版。不過也是從英文版翻譯過來的?？磿u覺得不錯，就買了一本。這本書講的是一些有創(chuàng)意的東西（一個廣告、一個恐怖故事、一個新產(chǎn)品、一次PPT演講）的共同特點：簡約（Simple），意外（Unexpected），具體（Concrete），可信（Credible），情感（Emotional），故事（Stories)，首字母加起來差不多就是Success。簡約就是簡單，就是盡量把最主要的觀點想法概括起來。許多諺語能流傳多年，就是因為簡約。意外就是要打破聽眾的期望，違背常理。具體：大腦對記憶具體的東西及其興奮。諺語一般是通過具體的故事來表達抽象的道理?？尚牛焊嗟募毠?jié)，更具體的數(shù)據(jù)，更人性化的表述，都可以讓觀點更可信。情感：德克薩斯州為了減少公眾亂扔垃圾，調(diào)查分析出最主要的亂扔垃圾的人的興趣愛好，找他們習慣的公眾人物做廣告，說“不要把得克薩斯”搞得一團糟。結(jié)果效果很好。故事：賽百味曾經(jīng)做過一個紀錄片性質(zhì)的廣告，記錄了一個大胖子通過吃賽百味減肥的故事，收到了非常好的效果。另外，還...有一個妨礙創(chuàng)意的自然現(xiàn)象，書中叫做“知識的詛咒”，就是說有某些知識的人往往想不到?jīng)]有這些知識的人是如何思考的。書的內(nèi)容還比較有創(chuàng)意。不過讀后覺得這本書的內(nèi)容組織上一般。另外可能是翻譯的不夠好，再加上書中的例子全部是美國的事，估計有不少例子在美國人看來很有意思，在我看來很一般。我估計對中文讀者來說，作者已經(jīng)中了“知識的詛咒”，不了解中文讀者會怎么理解這些故事。看完后的一點聯(lián)想：李敖在自我表揚和罵人的時候，經(jīng)常在追求創(chuàng)意。當然這不是他的原話。他原話大意是說他吹自己和罵別人的話都希望給聽到的人留下深刻印象，不容易忘掉。 閱讀更多 ›
- 對于那些苦惱于無法讓自己的想法或者所說的話，勸告被別人記住的人比較有啟發(fā)意義。文章觀點基本只要看下前幾頁或者看下書的目錄基本就能明白了，剩下的就是消化和實踐。通過大量的例子來說明一個道理：非權(quán)威人士的非權(quán)威言語比權(quán)威人士的權(quán)威數(shù)據(jù)更容易讓人記住和理解?？傮w來說，還是可以的。
- 講得都還是蠻在理的。但實際操作起來不是很容易。
- 特別是當你需要去影響大家的時候，記住SUCCESs原則吧：Simple 簡約；Unexpected 意外；Concrete 具體；Credible 可信；Emotional 情感；Stories 故事。知道很簡單，用起來很難，甚至在應該想起來的時候把它們想起來也很難。
- 讓表達更有影響力的SUCCESs原則Simple 簡約Unexpected 意外Concrete 具體Credible 可信Emotional 情感Stories 故事這可不是簡單的用助記符編成的框架，作者用身體力行的態(tài)度，利用上述的各種技術(shù)把他們的觀點傳達給讀者，書中大量的故事、心理測驗、以及用心的寫法，使得對這些觀點的認識越來越具體和深入。
- 很不錯的一本書，很吸引人，值得推薦
- 有人推薦，剛?cè)胧謺r對觀點很認同，后面發(fā)現(xiàn)讀起來抓不住文章的觀點，翻譯的不怎么樣
- 簡約而不簡單，找到創(chuàng)意的核心
- 教你如何在周圍的事物將創(chuàng)意掩埋后再度挖掘出，借用很多事例將復雜的理論生動化。這確實是一本很好的教大家如何讓這個世界記住你，讓你的觀點黏住他人的心。
- 本來看書名以為是講記憶力相關方面的，到手之后才發(fā)現(xiàn)是講怎么培養(yǎng)創(chuàng)意方面的書。翻譯有點隔靴搔癢的感覺，看得很吃力
- 這是一本給人心頭一亮的感覺，感覺熟悉但又新穎，作者對“粘住”的總結(jié)很好，很實用
- 標題吸引可是內(nèi)容平淡
- 對普通大眾確實值得一讀，給一星；扣題給一分；簡潔給一分。有實例分析，要是普通大眾可以遇到的情況。再加點心理學理論會更讓人理解，給的例子可以更接近生活，貼近
- 朋友推薦看的，寫的挺有意思的
- 喜歡的！寫的很有深度 喜歡創(chuàng)意的應該喜歡這本書
- 認真讀了，有些內(nèi)容還是有點價值。
- 們記住了這些
- 為什么記住了這些，忘掉了那些？
- 為什么我們記住了這些，忘掉了那些？