顛覆

內(nèi)容概要

　　筆者從事營銷品牌策劃工作已經(jīng)有15個年頭，說句實(shí)在話，在手里花的品牌廣告策劃費(fèi)用有好幾億元人民幣，其中不乏有些費(fèi)用花得很冤枉，現(xiàn)在想起來，不免也會覺得當(dāng)初很多想法和做法很幼稚，但正因?yàn)檫@么幼稚和可笑的想法，讓我們多了點(diǎn)思考，多了點(diǎn)教訓(xùn)，讓我們對營銷策劃多了點(diǎn)理解與關(guān)注，多了點(diǎn)成功策劃的經(jīng)驗(yàn)?！　≈园驯緯麨椤额嵏玻赫蠣I銷傳播21大實(shí)戰(zhàn)啟示》，是因?yàn)楦餍懈鳂I(yè)的品牌在市場運(yùn)作中，時時面臨市場競爭格局的挑戰(zhàn)，因此，要想成就一番品牌大業(yè)，必須具有顛覆的思想，敢于不斷地否定自己過去的成功，不作繭自縛，才能獲得新的市場生機(jī)。　　本書是壹串通集團(tuán)品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)部分實(shí)戰(zhàn)智慧的結(jié)晶。其核心班底來自美的集團(tuán)、盛世長城（SAATCHI&SAATCHI）國際廣告公司、恒美國際廣告公司（DDB）及韓家英設(shè)計機(jī)構(gòu)的資深品牌、營銷、創(chuàng)意專家，是一個以實(shí)戰(zhàn)為基礎(chǔ)、業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向的全國營銷精英團(tuán)隊(duì)。這是他們成立以來為中國大陸幾十家企業(yè)服務(wù)的部分實(shí)戰(zhàn)案例，全書主要分為五部分內(nèi)容，具體指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)者進(jìn)行成功的品牌建設(shè)和營銷行為。

書籍目錄

自序：15年品牌觀察  第一部分　　顛覆視覺深化品牌力度  　老撾航空Ⅵ——走出國門的設(shè)計記事  　南?？萍脊I(yè)園Ⅵ再造記  　澳翔陶瓷Ⅵ設(shè)計將“設(shè)計”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皽贤? 第二部分　顛覆產(chǎn)品賣點(diǎn)視覺化營銷  　政府形象營銷從管理者到服務(wù)者的職能轉(zhuǎn)摻——順德婦聯(lián)廣告片拍攝紀(jì)實(shí)  　恒溫選擇多一點(diǎn)美的生活多一點(diǎn)——美的熱水器電視廣告拍攝紀(jì)實(shí)  　65。拋物火火猛氣又省 安全又節(jié)能——美的燃?xì)庠顝V告片拍攝紀(jì)實(shí)  第三部分　顛覆生活關(guān)注點(diǎn)快速傳遞品牌  事件行銷帶來營銷價值——TCL中央空調(diào)新品發(fā)布會策劃案例  　用文化營銷打造君蘭高爾夫品牌——“群星璀璨耀君蘭”明星會員同樂賽策劃紀(jì)實(shí)  第四部分　顛覆傳統(tǒng)思維提升品牌力  美的空調(diào)的逆向思維——美的空調(diào)北極熊品牌策略  絕地種綠洲——美的微波爐上市策略  運(yùn)籌而“漁”成就“霸業(yè)”——美的浴霸整合營銷傳播策劃案  人性化設(shè)計貼近消費(fèi)者的心——美的電暖器整合營銷策劃案例  概念營銷帶來的家庭熱水革命——2004年華帝“陽光寶貝”整合營銷傳播策劃案  差異化定位再掀“太陽風(fēng)暴”——2005年華帝太陽能熱水器策劃案  類別營銷突出重圍——美的熱水器全案策劃紀(jì)實(shí)  營銷美學(xué)打造英國衛(wèi)浴品牌——英皇衛(wèi)浴全案策劃  概念顛覆傳統(tǒng)渠道鋪就未來——威特·微波瀝青路面6s養(yǎng)護(hù)專家策劃案例  高效整合營銷打造防滑新時代——明尚防滑龍推廣策劃紀(jì)實(shí)  從單點(diǎn)營銷到多點(diǎn)整合立體作戰(zhàn)——奧貝玩具整合營銷策劃案  　品牌崛起新思路——蒙娜麗莎環(huán)保美感白策劃推廣紀(jì)實(shí)  　演繹生活高度——解讀2007年鷹牌陶瓷品牌策略  第五部分　專家眼里的顛覆者  　一個品牌顛覆者的15年品牌觀察  　中國國情下的品牌營銷策略  后記：觀念決定價值

編輯推薦

　　筆者從事營銷品牌策劃工作已經(jīng)有15個年頭，說句實(shí)在話，在手里花的品牌廣告策劃費(fèi)用有好幾億元人民幣，其中不乏有些費(fèi)用花得很冤枉，現(xiàn)在想起來，不免也會覺得當(dāng)初很多想法和做法很幼稚，但正因?yàn)檫@么幼稚和可笑的想法，讓我們多了點(diǎn)思考，多了點(diǎn)教訓(xùn)，讓我們對營銷策劃多了點(diǎn)理解與關(guān)注，多了點(diǎn)成功策劃的經(jīng)驗(yàn)。 　　　之所以把本書命名為《顛覆：整合營銷傳播21大實(shí)戰(zhàn)啟示》，是因?yàn)楦餍懈鳂I(yè)的品牌在市場運(yùn)作中，時時面臨市場競爭格局的挑戰(zhàn)，因此，要想成就一番品牌大業(yè)，必須具有顛覆的思想，敢于不斷地否定自己過去的成功，不作繭自縛，才能獲得新的市場生機(jī)。　　　本書是壹串通集團(tuán)品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)部分實(shí)戰(zhàn)智慧的結(jié)晶。其核心班底來自美的集團(tuán)、盛世長城（SAATCHI&SAATCHI）國際廣告公司、恒美國際廣告公司（DDB）及韓家英設(shè)計機(jī)構(gòu)的資深品牌、營銷、創(chuàng)意專家，是一個以實(shí)戰(zhàn)為基礎(chǔ)、業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向的全國營銷精英團(tuán)隊(duì)。這是他們成立以來為中國大陸幾十家企業(yè)服務(wù)的部分實(shí)戰(zhàn)案例，全書主要分為五部分內(nèi)容，具體指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)者進(jìn)行成功的品牌建設(shè)和營銷行為。

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