顛覆

內(nèi)容概要

　　筆者從事營銷品牌策劃工作已經(jīng)有15個年頭，說句實在話，在手里花的品牌廣告策劃費用有好幾億元人民幣，其中不乏有些費用花得很冤枉，現(xiàn)在想起來，不免也會覺得當初很多想法和做法很幼稚，但正因為這么幼稚和可笑的想法，讓我們多了點思考，多了點教訓，讓我們對營銷策劃多了點理解與關注，多了點成功策劃的經(jīng)驗?！　≈园驯緯麨椤额嵏玻赫蠣I銷傳播21大實戰(zhàn)啟示》，是因為各行各業(yè)的品牌在市場運作中，時時面臨市場競爭格局的挑戰(zhàn)，因此，要想成就一番品牌大業(yè)，必須具有顛覆的思想，敢于不斷地否定自己過去的成功，不作繭自縛，才能獲得新的市場生機?！　”緯且即瘓F品牌營銷策劃機構團隊部分實戰(zhàn)智慧的結晶。其核心班底來自美的集團、盛世長城（SAATCHI&SAATCHI）國際廣告公司、恒美國際廣告公司（DDB）及韓家英設計機構的資深品牌、營銷、創(chuàng)意專家，是一個以實戰(zhàn)為基礎、業(yè)績?yōu)閷虻娜珖鵂I銷精英團隊。這是他們成立以來為中國大陸幾十家企業(yè)服務的部分實戰(zhàn)案例，全書主要分為五部分內(nèi)容，具體指導實戰(zhàn)者進行成功的品牌建設和營銷行為。

書籍目錄

自序：15年品牌觀察  第一部分　　顛覆視覺深化品牌力度  　老撾航空Ⅵ——走出國門的設計記事  　南?？萍脊I(yè)園Ⅵ再造記  　澳翔陶瓷Ⅵ設計將“設計”轉變?yōu)椤皽贤? 第二部分　顛覆產(chǎn)品賣點視覺化營銷  　政府形象營銷從管理者到服務者的職能轉摻——順德婦聯(lián)廣告片拍攝紀實  　恒溫選擇多一點美的生活多一點——美的熱水器電視廣告拍攝紀實  　65。拋物火火猛氣又省 安全又節(jié)能——美的燃氣灶廣告片拍攝紀實  第三部分　顛覆生活關注點快速傳遞品牌  事件行銷帶來營銷價值——TCL中央空調新品發(fā)布會策劃案例  　用文化營銷打造君蘭高爾夫品牌——“群星璀璨耀君蘭”明星會員同樂賽策劃紀實  第四部分　顛覆傳統(tǒng)思維提升品牌力  美的空調的逆向思維——美的空調北極熊品牌策略  絕地種綠洲——美的微波爐上市策略  運籌而“漁”成就“霸業(yè)”——美的浴霸整合營銷傳播策劃案  人性化設計貼近消費者的心——美的電暖器整合營銷策劃案例  概念營銷帶來的家庭熱水革命——2004年華帝“陽光寶貝”整合營銷傳播策劃案  差異化定位再掀“太陽風暴”——2005年華帝太陽能熱水器策劃案  類別營銷突出重圍——美的熱水器全案策劃紀實  營銷美學打造英國衛(wèi)浴品牌——英皇衛(wèi)浴全案策劃  概念顛覆傳統(tǒng)渠道鋪就未來——威特·微波瀝青路面6s養(yǎng)護專家策劃案例  高效整合營銷打造防滑新時代——明尚防滑龍推廣策劃紀實  從單點營銷到多點整合立體作戰(zhàn)——奧貝玩具整合營銷策劃案  　品牌崛起新思路——蒙娜麗莎環(huán)保美感白策劃推廣紀實  　演繹生活高度——解讀2007年鷹牌陶瓷品牌策略  第五部分　專家眼里的顛覆者  　一個品牌顛覆者的15年品牌觀察  　中國國情下的品牌營銷策略  后記：觀念決定價值

編輯推薦

　　筆者從事營銷品牌策劃工作已經(jīng)有15個年頭，說句實在話，在手里花的品牌廣告策劃費用有好幾億元人民幣，其中不乏有些費用花得很冤枉，現(xiàn)在想起來，不免也會覺得當初很多想法和做法很幼稚，但正因為這么幼稚和可笑的想法，讓我們多了點思考，多了點教訓，讓我們對營銷策劃多了點理解與關注，多了點成功策劃的經(jīng)驗。 　　　之所以把本書命名為《顛覆：整合營銷傳播21大實戰(zhàn)啟示》，是因為各行各業(yè)的品牌在市場運作中，時時面臨市場競爭格局的挑戰(zhàn)，因此，要想成就一番品牌大業(yè)，必須具有顛覆的思想，敢于不斷地否定自己過去的成功，不作繭自縛，才能獲得新的市場生機?！　　”緯且即瘓F品牌營銷策劃機構團隊部分實戰(zhàn)智慧的結晶。其核心班底來自美的集團、盛世長城（SAATCHI&SAATCHI）國際廣告公司、恒美國際廣告公司（DDB）及韓家英設計機構的資深品牌、營銷、創(chuàng)意專家，是一個以實戰(zhàn)為基礎、業(yè)績?yōu)閷虻娜珖鵂I銷精英團隊。這是他們成立以來為中國大陸幾十家企業(yè)服務的部分實戰(zhàn)案例，全書主要分為五部分內(nèi)容，具體指導實戰(zhàn)者進行成功的品牌建設和營銷行為。

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