中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)理論與實(shí)踐

內(nèi)容概要

　　《中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)理論與實(shí)踐》的構(gòu)建標(biāo)志著我國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的理論研究進(jìn)入了一個(gè)新的階段。中國(guó)品牌資產(chǎn)的管理立足于對(duì)品牌的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理，通過對(duì)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的評(píng)價(jià)，揭示企業(yè)品牌成長(zhǎng)的規(guī)律，引導(dǎo)企業(yè)有效實(shí)施品牌戰(zhàn)略?！爸袊?guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)”的研究和構(gòu)建，能夠揭示企業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)品牌資產(chǎn)的培育和利用，增強(qiáng)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
　　構(gòu)建“中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)”的重要意義還在于它的實(shí)踐性。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院相關(guān)領(lǐng)域的專家和中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌管理專業(yè)委員會(huì)專家組在全國(guó)范圍內(nèi)選擇部分行業(yè)企業(yè)，開展“中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)”的相關(guān)數(shù)據(jù)收集工作，并將組織專家對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，逐一做出評(píng)價(jià)結(jié)果，進(jìn)行總體排序。評(píng)價(jià)結(jié)果和總體排序?qū)⒃?011年年底前召開的“品牌管理大會(huì)”上公布，并將發(fā)布中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名。

書籍目錄

第一章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)理論
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵
第三節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵
第四節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值的關(guān)系
第二章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方法論研究
第一節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力來源及影響因素
第二節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究
第三節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型與方法
第三章 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)概論
第一節(jié) 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)
第二節(jié) 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)的邏輯架構(gòu)及其釋義
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的特點(diǎn)及意義
第四章 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)編制方法論基礎(chǔ)
第一節(jié) 指數(shù)理論
第二節(jié) 多指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)方法
第三節(jié) 模糊綜合評(píng)價(jià)方法
第五章 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)體系構(gòu)建
第一節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建思路
第二節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
第三節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重體系
第六章 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)(CBI)模型構(gòu)建
第一節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)合成方法的選擇
第二節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分值(cBs)計(jì)算模型
第三節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化方法
第四節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)(cBI)計(jì)算模型
第五節(jié) 企業(yè)品牌價(jià)值(CBV)計(jì)算模型
第七章 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)應(yīng)用體系
第一節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分類指數(shù)(cBI-x)模型
第二節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)用指數(shù)(CBI-Y)模型體系
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)預(yù)警系統(tǒng)
第八章 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)評(píng)價(jià)流程設(shè)計(jì)
第一節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的數(shù)據(jù)收集
第二節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)評(píng)價(jià)流程
第三節(jié) 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)的發(fā)布
第九章 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)的評(píng)價(jià)與展望
第一節(jié) 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)體系的評(píng)價(jià)
第二節(jié) 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)的完善
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)的展望
附錄
附錄一 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)(CBI)之企業(yè)調(diào)查表
附錄二 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)(CBI)之消費(fèi)者調(diào)查表
附錄三 中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)(CBI)之專家調(diào)查表
附錄四 《中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)理論研究》課題評(píng)審意見
附錄五 《中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)系統(tǒng)理論研究》課題評(píng)審專家
主要參考文獻(xiàn)
后記

章節(jié)摘錄

　　選擇指數(shù)計(jì)算的方法和公式可依據(jù)國(guó)內(nèi)外指數(shù)編制的廣泛實(shí)踐。具體可依據(jù)以下規(guī)則來選擇計(jì)算方法和公式?！　。?）盡量使用加權(quán)指數(shù)法。加權(quán)指數(shù)法，以權(quán)重反映商品數(shù)量或質(zhì)量變化的重要性，可充分表現(xiàn)商品總量與結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變化，因此大大優(yōu)于簡(jiǎn)單指數(shù)法。在指數(shù)的編制中，如果不同商品的變化對(duì)商品整體產(chǎn)生不同的影響力，那么應(yīng)盡量創(chuàng)造條件，采用加權(quán)指數(shù)法，如帕氏指數(shù)法、拉氏指數(shù)法等。目前，國(guó)內(nèi)外物價(jià)總指數(shù)的編制基本上不再使用簡(jiǎn)單指數(shù)法。但某些指數(shù)由于受限于客觀條件，不能采用加權(quán)指數(shù)法計(jì)算，仍保留簡(jiǎn)單指數(shù)計(jì)算方法。有的股票價(jià)格指數(shù)，由于其樣本的特殊情況（如各樣本單位的重要性差異不大），仍采用簡(jiǎn)單指數(shù)法?！　。?）根據(jù)數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)和總量情況選擇計(jì)算方法。在選擇指數(shù)計(jì)算方法時(shí)，應(yīng)考慮基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的收集情況。如在計(jì)算股票價(jià)格指數(shù)時(shí)，由于股票交易通過電子系統(tǒng)進(jìn)行，每一項(xiàng)交易的價(jià)格、數(shù)量都有詳細(xì)的記錄，因此，計(jì)算方法和公式的選擇范圍就比較廣。　?。?）指數(shù)結(jié)果應(yīng)具有實(shí)際的經(jīng)濟(jì)意義。在具有同等數(shù)據(jù)資料的條件下，選擇的計(jì)算方法得出的結(jié)果，無論是指數(shù)還是影響額，都應(yīng)保證實(shí)際的經(jīng)濟(jì)意義。例如，在編制農(nóng)副產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格指數(shù)時(shí)，無論采用加權(quán)調(diào)和平均指數(shù)還是加權(quán)算術(shù)平均指數(shù)，其計(jì)算結(jié)果將直接反映計(jì)算期較基期收購(gòu)價(jià)格的平均變動(dòng)程度，分子分母之差則反映農(nóng)副產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格變動(dòng)對(duì)農(nóng)民貨幣收入的影響程度。如果采用后者，雖然它是變動(dòng)權(quán)重結(jié)構(gòu)，但計(jì)算結(jié)果的意義不如前者實(shí)際和充分?！　　?/pre>








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