2007-2008年

內(nèi)容概要

本書不僅延續(xù)了前兩本藍(lán)皮書對傳統(tǒng)的廣告主線上、線下廣告活動的研究，更開辟了近年來營銷公關(guān)、危機(jī)公關(guān)、新媒體營銷、終端營銷等新的營銷動態(tài)的相關(guān)專題內(nèi)容，為業(yè)界一線人士更便捷且全面地消化、理解、吸收業(yè)界新的營銷理論及策略提供了良好渠道。    作者在書中收錄了近年來營銷傳播活動最為火熱的金融、汽車等行業(yè)企業(yè)營銷傳播活動及手機(jī)無線廣告、電影廣告?zhèn)€案，通過對行業(yè)企業(yè)近年來營銷傳播活動的生動及立體展現(xiàn)，深入淺出概括中國營銷趨勢特征及策略變化。

書籍目錄

總報告　2007～2008廣告主生態(tài)調(diào)查報告報告一　2007～2008熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放態(tài)勢盤點(diǎn)及展望報告二　數(shù)字改變未來報告三　2007～2008廣告主新媒體運(yùn)用研究報告報告四　本土汽車企業(yè)品牌傳播研究報告報告五　中國銀行業(yè)品牌傳播研究報告報告六　中國基金業(yè)廣告主品牌傳播研究報告報告七　廣告主品牌觀念與品牌建設(shè)現(xiàn)狀與趨勢研究報告八　廣告主終端品牌傳播研究報告報告九　新豪門盛宴報告十　廣告主奧運(yùn)營銷傳播運(yùn)作研究報告報告十一　廣告主手機(jī)廣告運(yùn)作報告報告十二　參展商視角下的展覽營銷傳播研究報告十三　新形勢下企業(yè)公關(guān)活動運(yùn)作全報告報告十四　企業(yè)產(chǎn)品／服務(wù)危機(jī)傳播策略研究報告報告十五　企業(yè)發(fā)言人在企業(yè)公關(guān)傳播中的信息操控研究報告十六　廣州本田品牌傳播成功案例研究報告十七　“好記星學(xué)習(xí)英語的好方法”品牌定位運(yùn)動報告十八　山西醋業(yè)廣告主品牌傳播考察報告十九　2006～2007廣告主營銷傳播活動現(xiàn)狀及問題研究報告報告二十　2006～2007廣告主營銷傳播媒體環(huán)境及廣告運(yùn)作研究報告附件Ⅰ　專家訪談實(shí)錄附件Ⅱ　廣告主媒體運(yùn)作專業(yè)知識手冊附件Ⅲ　媒體專有名詞解釋附件Ⅳ　媒體資訊手冊

章節(jié)摘錄

　　總報告2007～2008廣告主生態(tài)調(diào)查報告　　【報告解讀四】　　危機(jī)高溫預(yù)警，管理亟待升級，叩醒激蕩市場中的中國企業(yè)　　2006年我國人均GDP為2042美元，根據(jù)2007年第三季度的數(shù)據(jù)預(yù)期，2007年的GDP也將在這個水準(zhǔn)上維持并略有增加。根據(jù)世界發(fā)展進(jìn)程的規(guī)律，在社會發(fā)展序列譜上我國當(dāng)前恰好對應(yīng)著“非穩(wěn)定狀態(tài)”頻發(fā)階段，即在國家和地區(qū)人均GDP在500～3000美元的發(fā)展階段，往往對應(yīng)著人口、資源、環(huán)境、效率、公平等社會矛盾瓶頸約束最嚴(yán)重的時期，也往往是“經(jīng)濟(jì)容易失調(diào)、社會容易失序、心理容易失衡、社會倫理需要調(diào)整重建”的關(guān)鍵時期?！　≡谶@種背景下，長期堅(jiān)守效率管理第一理念的中國的企業(yè)家們不得不進(jìn)行管理升級，開始績效管理與公關(guān)危機(jī)管理兩條腿走路的新時代。從2007年年度危機(jī)事件來看，有四大年度特點(diǎn)：　　首先，產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)仍然是廣告主遭遇的危機(jī)主流，產(chǎn)品質(zhì)量直接關(guān)系到消費(fèi)者切身利益，是政府、媒體和消費(fèi)者三方都非常敏感和重視的問題?！　∑涠?，特別值得關(guān)注的是，管理層面各種危機(jī)凸顯當(dāng)前中國市場中的企業(yè)管理升級困境。無論是西門子賄賂門的中國落地，娃哈哈與達(dá)能的并購糾紛，還是華為的7000人辭職風(fēng)波，廣告主在企業(yè)管理層面遭遇的各種危機(jī)成為2007年的一大關(guān)注點(diǎn)?！　∶襟w輿論監(jiān)督透明化、公正化和國家法規(guī)政策規(guī)范固然起到了有效作用，現(xiàn)代企業(yè)管理體制企業(yè)理念的建立仍將是企業(yè)發(fā)展深層次上的支撐。競爭理念與經(jīng)營管理制度的規(guī)范化建設(shè)與調(diào)整將成為中國企業(yè)發(fā)展面臨的新瓶頸?！　∑淙?，從微觀層面分析，媒體操控中的互聯(lián)網(wǎng)媒體管理成為企業(yè)公關(guān)危機(jī)操控中的難題。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在成為企業(yè)公關(guān)傳播有利媒體的同時也給企業(yè)帶來新的困擾和挑戰(zhàn)。在調(diào)研走訪過程中，很多企業(yè)都表示互聯(lián)網(wǎng)由于缺乏相應(yīng)的信息把關(guān)人，信息傳播很難控制，企業(yè)身陷危機(jī)的幾率大大提高?！　　?/pre>








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