一口氣讀懂經(jīng)濟學(xué)Ⅱ.妙趣橫生的經(jīng)濟學(xué)茶座

內(nèi)容概要

　　《一口氣讀懂經(jīng)濟學(xué)2：妙趣橫生的經(jīng)濟學(xué)茶座》被定為“妙趣橫生的經(jīng)濟學(xué)茶座”的讀本，以短小生動的小品文寫作方式，從你熟悉的生活場景出發(fā)——在路上、在餐廳、在電影院、在廚房、在臥室、在爭吵中、在生氣時、在小朋友的書包里捕捉隨處可見的經(jīng)濟學(xué)奧秘，如下午茶一般悠閑而有趣，卻又濃香醇厚，回味無窮！

作者簡介

董典波，男，1971年5月生，山東陽谷人，1993年畢業(yè)于石油大學(xué)（華東）管理系工業(yè)管理工程專業(yè)。曾在某大型證券公司先后任經(jīng)理、總經(jīng)理多年，有豐富的證券投資實戰(zhàn)經(jīng)驗，對證券投資頗有研究。其著作有圖書《一口氣讀懂經(jīng)濟學(xué)——經(jīng)濟學(xué)的100個關(guān)鍵詞》、《世界上最神奇的24堂理財課》等，在投資理財方面給讀者帶來了很大的幫助。崔會娜，畢業(yè)于廈門大學(xué)。曾就職于香港華娛衛(wèi)視、《精品購物指南》等媒體，擅長以靈動的視角觀察生活，以敏感的觸角體味萬物。長期從事經(jīng)濟學(xué)研究，尤其擅長用經(jīng)濟學(xué)觀點解讀社會百味生活。在財經(jīng)寫作方面有獨到認(rèn)知，曾策劃出版《經(jīng)濟學(xué)與生活》、《美的傳奇》等數(shù)部暢銷財經(jīng)作品。黃夢溪，喜歡經(jīng)濟，熱愛生活，好與文字為伴，零星發(fā)表作品見于《寫作》、《演講與口才》、《福建日報》等報刊之上并被新浪網(wǎng)等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，曾參與策劃寫作“中國標(biāo)桿人物系列傳記”系列叢書。擅長用80后的新銳眼光捕捉生活中的經(jīng)濟學(xué)智慧，用雙子座的“雙面思想”在經(jīng)濟學(xué)的理性與生活的感性中把握平衡，探索幸福。追求理性的思考，感性地活著。

書籍目錄

第一章 經(jīng)濟學(xué)的思維方式不得不面對的冷酷：人際交往的實質(zhì)是交易選擇的動機和目標(biāo)都是為了產(chǎn)出最大化互利是一切交往的基礎(chǔ)在比較優(yōu)勢中走向成功被激勵是幸福之源第二章 一博弈：不是教你詐遇見壞人怎么辦愛上了她，該不該向她表白如果天上掉餡餅，你還會餓著嗎7個小矮人分一鍋粥，怎樣才能公平爭吵不是解決問題的唯一途徑森林遇險，你只需跑得比隊友快博弈是一種選擇與結(jié)果的互動第三章 妙趣橫生的生活經(jīng)濟學(xué)牛奶要裝在方盒子里賣，可樂卻要裝在圓瓶子里賣蘋果筆記本，顏色也值錢清洗女士襯衫比清洗男士襯衫貴沃爾瑪“天天平價”，卻不是“樣樣平價”24小時的7-11，沒有客人的午夜也不關(guān)門第四章 表象背后的經(jīng)濟學(xué)真相為什么弱者容易被欺負(fù)成功的緝毒行動并不是減少犯罪率的直接原因為什么犯罪分子多以集團形式出現(xiàn)乞丐為何放棄尊嚴(yán)死刑是否多多益善美國墮胎合法化竟能促使經(jīng)濟犯罪率下降第五章 好面子的中國人經(jīng)濟的發(fā)達程度為什么與生育率成反比AA制流行有限中國人的面子受歡迎的奢侈品為什么會出現(xiàn)權(quán)錢交易第六章 在邊際中把握均衡到達“度”之前學(xué)會知足一把米養(yǎng)個恩人，一斗米養(yǎng)個仇人左手工作，右手家庭，難求兩全其美年輕時拼命賺錢，老了只能拿錢換命猴子不能稱王，大象不會跳舞，你做猴子還是大象第七章 劣幣驅(qū)逐良幣與逆向選擇總是讓準(zhǔn)時的人等遲到的人能人懷才不遇，小人屢屢得志“小姐”本非貶義詞比爾·蓋茨不想娶美女良禽擇木而棲，“良幣”公司怎樣留住“良幣”人才第八章 信息經(jīng)濟學(xué)我們?nèi)绾沃朗袌鋈笔裁瓷傩５拿钆c信息傳遞的失真羅斯柴爾德家族的信息致富之道知己知彼，善用計謀方能勝從鄭堂燒畫看信息的不對稱性信息是影響決策的籌碼第九章 帶瓶礦泉水在麥當(dāng)勞吃漢堡為什么很多人在麥當(dāng)勞只吃漢堡不喝可樂咖啡屋的價格歧視隱藏在哪里其實不止咖啡屋和麥當(dāng)勞這么做1元看電影并贈送瓜子的電影院如何贏利看慣了“跳樓價”你敢“免費”體驗么免費的午餐考驗商家的智商商場大減價，其實剝奪了你自由選擇的權(quán)利第十章 向大師學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)亞當(dāng)·斯密：先有斯密，才有了經(jīng)濟學(xué)凱恩斯：具有“投機思想”的經(jīng)濟學(xué)家弗里德曼：與凱恩斯“對著干”薩繆爾森：教科書引導(dǎo)幾代學(xué)子格林斯潘：他一打噴嚏，全球就下雨第十一章 向聰明的動物學(xué)習(xí)經(jīng)濟法則擋不住的旅鼠瘋狂行徑泡沫經(jīng)濟如同猴子撈月白鼬的死亡舞蹈鬣狗的生存法則如何做一只與鱷魚友好相處的小鳥第十二章 在路上，經(jīng)濟學(xué)左右你的方向有限的道路上堵著無數(shù)的人奧運期間單雙號限行不是符合經(jīng)濟學(xué)的最佳決策搞不懂的出租車收費票販子成了“最可愛的人”飛機票賣得比火車票還便宜，不賠本嗎第十三章 當(dāng)金星男人碰到火星女人一個愛撒謊，一個愛欺騙紅顏多命菩法律強制結(jié)婚了嗎愛情中，你的真實有幾分遭遇同居尷尬，到底誰之過第十四章 婚姻經(jīng)濟學(xué)離婚也是場“交易”，與法律無關(guān)為什么愛情總以悲劇結(jié)束結(jié)婚后，你變成了“誰的誰”后悔沒有嫁給他嗎一夫一妻制到底誰受益當(dāng)性變成一塊口香糖第十五章 幸福經(jīng)濟學(xué)幸福就是口渴時有水喝經(jīng)濟學(xué)家求解幸福方程式想要的越來越多，所以越來越不幸福幸福的咒語：MONEYMONEYGOMYHOME太忙的人無暇享受幸福走出妒忌的困境得不到的總是更好的第十六章 像杜拉拉一樣升職干活不受氣——讓老板知道你的重要性提要求——先讓老板覺得買賣有利可圖學(xué)東西固然重要，為自己討價錢更重要你的市場價有多高算對這道數(shù)學(xué)題再跟老板談加薪這是你的純收入，還是生命折舊費為何大多跳槽借口遭到專家批評你的職場成功，不直接取決于努力工作第十七章 經(jīng)典電影中滲透的經(jīng)濟學(xué)奧妙《偷天換日》——三個臭皮匠，賽過諸葛亮《穿PRADA的女王》——你總能擁有一個使你成功的強項《當(dāng)幸福來敲門》——天下沒有免費的午餐《阿甘正傳》——效用最大化《濃情巧克力》——誠信是最有力量的武器第十八章 小書包里的經(jīng)濟學(xué)每個孩子都是天生的經(jīng)濟學(xué)家孩子不可能既成“貝多芬”又成“達·芬奇”只有五毛錢，買練習(xí)本還是買雪糕今天能拒絕一塊糖，明天才能獲得更多的糖把孩子當(dāng)做天才，他就真的能成為天才第十九章 雞尾酒會上的經(jīng)濟學(xué)剛?cè)岵蛟炷愕娜嗣}存折為什么皇帝總殺重臣向落魄的人伸出援手是明智的人脈投資“幫助別人就是幫助自己”的經(jīng)濟學(xué)分析你是選擇果汁還是和空姐談一場戀愛第二十章 和巴菲特共進午餐投資是一種賭博，賭的不是運氣，而是智慧最安全的投資策略：先投資，再等待機會股市中要注意“馬太效應(yīng)”不做“羊群效應(yīng)”中的犧牲者分散投資才能分散風(fēng)險第二十一章 幸福生活，從理財開始富人賺錢的智慧——信用神奇的財富增值工具——復(fù)利聚沙成塔，滴水成河——有錢是一種習(xí)慣學(xué)會在股票與債券間選擇豐足不奢華，愜意不張揚——新節(jié)儉主義第二十二章 可以復(fù)制的唐駿式管理之道為什么唐駿要記住所有員工的名字“圓心理論”帶來的經(jīng)濟學(xué)效應(yīng)個人品牌為企業(yè)帶來什么分槽喂馬的用人策略留住那些有能力的“刺頭”管理要讀懂“帕累托”簡單就是美，妙用“奧卡姆剃刀”管理者箴言：工作的成就來源于激勵第二十三章 爆米花式競爭經(jīng)濟學(xué)商家競爭，百姓受益優(yōu)惠券，真正受惠的是商家一家獨大，誰壟斷誰說了算有錢大家扎堆賺與對手狹路相逢，結(jié)盟還是競爭附 一口氣讀懂64個經(jīng)濟學(xué)關(guān)鍵詞

章節(jié)摘錄

插圖：第一章　經(jīng)濟學(xué)的思維方式有笑話說，經(jīng)濟學(xué)家的思維類似火星入的思維。且不探討火星人是何種思維類型，毫無疑問的是，如果你像經(jīng)濟學(xué)家一樣思考，不但能在短時間內(nèi)了解我們身邊的商業(yè)社會，更能以另一種方式解讀生活。不得不面對的冷酷：人際交往的實質(zhì)是交易一位年輕、漂亮的女孩在一家大型網(wǎng)站論壇上留下了這樣一個問題：我怎樣才能嫁給一位年薪超過50萬的有錢人呢？面對這個世俗的問題，一位金融分析家對這位想“傍大款”的美女進行了回應(yīng)。金融家這樣寫道：從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，跟美女結(jié)婚其實是個糟糕的經(jīng)營決策。道理很明顯，美女想嫁給有錢人，其實這只是一筆簡單的“財”與“貌”的交易：甲方（美女）提供迷人的外貌，乙方（富翁）出錢。這是一個貌似公平的交易，卻存在一個致命的問題：富翁的收入很可能會逐年遞增，而美女不可能一年比一年漂亮。因此，從經(jīng)濟學(xué)的角度看，富翁屬于增值資產(chǎn)，美女則是貶值資產(chǎn)，不但貶值，而且是加速貶值。美女也許在未來5年時間內(nèi)，仍能夠保持窈窕的身材、俏麗的容貌，只是每年都在減退。美貌消逝的速度會越來越快，如果外貌是美女僅有的資產(chǎn)，那10年后她的價值顯然會貶值很多。經(jīng)濟市場中的每一筆交易都有一個倉位，這個稱為“交易倉位”。一旦交易的物品價值下跌，理智的做法是立即拋售，而不宜長期持有。而與美女結(jié)婚后，受婚姻法的約束，在美女的價值降低后再拋售，存在非常昂貴的交易成本。所以，對于富翁來說，針對一件會加速貶值的物品，正確的選擇是租賃，而不是買入。金融分析家最后得出的結(jié)論就是：年薪超過50萬的人，都不是傻瓜，他們只會與美女交往，而不會選擇跟她結(jié)婚。金融分析家讓我們認(rèn)識到這樣一個事實：—切交往的實質(zhì)是交易。恩格斯曾說過：“人與人的關(guān)系就是赤裸裸的交易關(guān)系?！碑?dāng)我們認(rèn)識到這些真相后，在日常的生活中，也許能獲得更多的利益。正如經(jīng)濟學(xué)家曼昆所說：“交易可以使每個人的生活狀況都變得更好?！苯灰着c我們的生活、工作、學(xué)習(xí)等密切相關(guān)，抓住生活的本質(zhì)，我們會生活得更好。選擇的動機和目標(biāo)都是為了產(chǎn)出最大化當(dāng)陽光灑在床上，睜開眼的第一秒，你就開始了選擇：現(xiàn)在起床嗎？開車還是坐地鐵？喝豆?jié){還是吃漢堡？我們的生活充滿選擇——大大小小，重要不重要的。在自然界里，動物也要面臨選擇。普通鳥類的壽命大多只有十幾年，老鷹卻可以活到70歲。不過，老鷹要想活這么長的歲月，在它40歲的時候，需要作出一個非常困難而又非常重要的選擇。一般情況下，當(dāng)老鷹達到40歲時，它的爪子已經(jīng)老化，不能有力地抓住獵物。它用來撕開獵物的喙又長又彎，甚至?xí)龅叫靥?，不僅不能成為利器，反倒成了累贅。老鷹的羽毛也變得又濃又厚，這無形中加大了翅膀的重量，也使得老鷹的飛翔變得吃力而痛苦。這個時候，老鷹便面臨著兩種選擇：要么等死，要么經(jīng)歷一個異常艱辛的過程獲得重生。老鷹重生的過程通常需要5個月。在這個過程中，它首先需要克服沉重翅膀帶來的壓力，艱難地飛到山頂，在陡峭的懸崖上筑巢。然后，它需要停留在新巢里，用它又長又彎的喙不斷擊打巖石，直到老喙脫落。這段時間里，老鷹能做的就是等待新的喙長出來。在新喙長成之后，老鷹需要用喙將老化的爪子一根一根地拔出來。然后，再一次等待著新爪子長出來。爪子長出來后，老鷹再用新爪子將厚重的羽毛一根一根拔掉。在漫長而又痛苦的150&后，老鷹擁有了新的爪子、鋒利的喙以及輕盈的羽毛。它又可以再次翱翔在天空，獲得50年的輝煌。老鷹為了獲得重生，需要付出艱辛的努力。其實，在40歲的時候，老鷹可以不做這樣的選擇，而是盡自己的努力去尋找食物或休息，然后安靜地死去，不再擁有隨后30年的生命。老鷹最終選擇重生，在于它能夠認(rèn)清自己產(chǎn)出的最大化。不愿意經(jīng)歷痛苦，那么只有等死。少活30年的成本，對于老鷹來說，不可謂不大。因此，它寧愿經(jīng)歷150天的痛苦歷程，也要換來30年的精彩。亞當(dāng)·斯密曾經(jīng)說過：國王會羨慕在路邊曬太陽的農(nóng)夫，因為農(nóng)夫有著國王永遠不會有的安全感，而農(nóng)夫也會羨慕國王的權(quán)勢。當(dāng)上國王，擁有了權(quán)勢，就得放棄農(nóng)夫的安全感。選擇，往往意味著放棄。150天與30年，老鷹在面對抉擇時，作出了正確的選擇。作為人類，在面對困難抉擇時，也要根據(jù)自身的產(chǎn)出與付出，考慮成本，讓選擇更加理性與經(jīng)濟?；ダ且磺薪煌幕A(chǔ)清代小說《鏡花緣》一書中，有一個君子國。在君子國里，人人利他而不利己。君子國里也存在交易行為，不過，與正常的市場規(guī)律不一樣的是，在這里賣家會少要錢，而買家會多付錢。君子國的市場上，兩個人正在進行一場交易。買家說：“你的東西這么好，我只給你這么點錢，你還說多，我心里過意不去?！辟u家回答道：“我的貸很普通，沒有別人家的好，你卻給這么多錢，我只能收你付價的一半，即使這樣，我覺得自己已經(jīng)很過分了?！辟I家堅持要多付錢，說道：“我能識別好貨物，你賣的貨非常好。這樣的貨物只收半價，我占太多便宜了，這有失公平。”賣家有些急了，大聲說道：“你要真想買，就出半價，這樣最公平。如果你要付全價，我是不會賣給你的，你還是去別家買吧。”雙方就這么爭執(zhí)不下，互相謙讓，圍觀的人越來越多。最后，買家付了全價，只拿了一半貨物就要離開。賣主堅決不同意，圍觀的路人也紛紛指責(zé)買東西的人。在大家的指責(zé)聲中，買家很無奈，只好拿了上等與次等各一半的貨才得以離開。在現(xiàn)實生活中，這樣一心利他的商業(yè)行為幾乎不存在。君子國中，這種利他的商業(yè)行為反而增加了雙方交易的復(fù)雜度，不利于雙方的交易。實際上，個體對利益的追求往往能夠?qū)崿F(xiàn)社會利益的最大化。有一位銀行經(jīng)理與身為圖書館館長的妻子離了婚，然后和他的女秘書結(jié)婚。女秘書不論是學(xué)識、地位還是智慧都不如前妻，不過，銀行經(jīng)理得到了安全感和自我優(yōu)越感。女秘書也因為和經(jīng)理結(jié)婚，經(jīng)濟實力和社會地位得到了顯著提高。在經(jīng)濟學(xué)家看來，這樣的愛情更容易長久，因為他們之間實現(xiàn)了互利。作家龍應(yīng)臺在《愛情》一文中這樣寫道：“愛情能持久，多半是因為兩人有一種‘互利’的基礎(chǔ)。沒有‘互利’的關(guān)系，愛情是難以持久的?！痹谏虡I(yè)交易中，遵循平等、互利的原則，能維護交易雙方的利益平衡，實現(xiàn)利益的最大化?；ダ碚摚鹪从趤啴?dāng)·斯密的自利原則。所謂“自利”，是基于個人利益的利己主義交換傾向。人的自利行為是個人對自身利益的追求過程，個體追求自身利益最大化的同時也促進了社會公共利益的增長。由此可見，自利發(fā)展到一定程度就會出現(xiàn)他利，而自利與他利在市場競爭的過程中又逐漸形成互利。所以，經(jīng)濟學(xué)家告訴我們，在生活中應(yīng)該崇尚實用主義，互利才是一切交往的基礎(chǔ)?；ダ軌驖M足經(jīng)濟活動的本質(zhì)要求，只有符合互利的前提，才能實現(xiàn)共贏。在比較優(yōu)勢中走向成功邁克爾·歐文是一位出色的足球運動員，曾在2001獲得“歐洲足球先生”稱號。并且，他也很有可能在其他活動中出類拔草。歐文能用2個小時修剪完草坪，在同樣的2小時中，他能拍一個關(guān)于運動鞋的電視商業(yè)廣告，并賺到1萬美元。與他相比，住在隔壁的小姑娘瑪麗能用4個小時修剪完歐文家的草坪。在同樣的4個小時中，她可以在快餐店工作賺50美元。在這個例子中，歐文修剪草坪的機會成本是1萬美元，而瑪麗的機會成本是30美元。歐文在修剪草坪上有絕對優(yōu)勢，因為他可以用更少的時間干完活，但瑪麗在修剪草坪上有比較優(yōu)勢，因為她的機會成本低。從絕對優(yōu)勢上來說，歐文比瑪麗更適合修剪草坪。但是從比較優(yōu)勢上來說，瑪麗更應(yīng)該修剪草坪，因為她修剪草坪的機會成本要比歐文低得多。因此，歐文去拍商業(yè)廣告，瑪麗修剪草坪，這是符合經(jīng)濟學(xué)的勞動分工。還有一些白領(lǐng)或雙職工家庭會雇傭鐘點工打掃房間、做飯、洗衣等。人們?yōu)槭裁磿x擇別人代替自己付出一些勞務(wù)呢？這些人又能從中得到什么呢？人們?yōu)槭裁催x擇在物品與勞務(wù)上依靠其他人呢？這種選擇如何改善人們的生活？這是我們該學(xué)習(xí)的一種最簡單的經(jīng)濟學(xué)。比較一個人或一個企業(yè)與另一個人或另一個企業(yè)的生產(chǎn)率時，經(jīng)濟學(xué)家通常是看絕對優(yōu)勢。當(dāng)生產(chǎn)者生產(chǎn)一種物品所需要的投入量較少，就可以說明該生產(chǎn)者在生產(chǎn)這種物品中有絕對優(yōu)勢。但是，還有另一種比較方法，不比較所需要的投入，而是比較機會成本，即為了得到某種東西而放棄的其他東西。由此，經(jīng)濟學(xué)家提出了“比較優(yōu)勢”的概念，即生產(chǎn)一種物品機會成本較少的生產(chǎn)者具有比較優(yōu)勢。

后記

一本著作的完成需要許多人的默默奉獻，閃耀的是集體的智慧。其中銘刻著許多艱辛的付出，凝結(jié)著許多辛勤的勞動和汗水。本書在策劃和寫作過程中，得到了許多同行的關(guān)懷與幫助，及許多老師的大力支持，在此向他們致以誠摯的謝意：王杰、李良婷、史慧莉、黃亞男、曹博、上官紫微、王艷、李娜、聶小睛、王鵬、閆晗、楊青、朱夏楠、李倩、楊英、武敬敏、王艷明、李靜、李猛、于海英、蔡亞蘭、廖春紅、焦亮、黃薇、趙廣娜、趙一、魏清素、李文靜、李佳、張曉靜、李彥岐、慈艷麗、張艷芬、周珊、何瑞欣、常娟、陳艷、曹徐學(xué)、齊艷杰、齊紅霞、李偉軍、李惠、梁素娟、黃夢溪、張保文、黃曉林、淡佳慶、歐俊、閆瑞娟、陳小嬋等。閱讀是一種享受，寫作這樣一本書的過程更是一種享受。在享受之余，我們心中也充滿了感恩。因為在寫作過程中，我們不僅得到同行的幫助，還借鑒了其他人智慧的精華。相信你們勞動的價值不會磨滅，因為它給讀者朋友們帶來了寶貴的精神財富。

編輯推薦

《一口氣讀懂經(jīng)濟學(xué)2:妙趣橫生的經(jīng)濟學(xué)茶座》：揭開高高在上的面紗，還原為生活服務(wù)的本質(zhì)，解構(gòu)生澀枯燥的生活，為微微一笑后的豁達。經(jīng)濟學(xué)？社會學(xué)？戀愛學(xué)？犯罪學(xué)？還是電影分析？你隨意定義。總之，這是一本不同尋常的經(jīng)濟學(xué)讀本！如下午茶一般娓娓道來而又妙趣橫生！

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