招貼廣告

內(nèi)容概要

藝術(shù)設(shè)計已不再是可有可無的時髦詞匯，藝術(shù)設(shè)計與社會文明、社會經(jīng)濟、居住環(huán)境以及人的生活方式從畫沒有像今天這樣息息相關(guān)，藝術(shù)設(shè)計已纏繞在每一個人的周圍，伸手可得、揮之不去。    本書力求以新的視點、新的思考去揣摩傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計之間的血脈關(guān)系，追尋傳染沿襲，呼喊創(chuàng)新立意，我們做的僅僅是舉例、提示、引導(dǎo)，而不是深層次的探究；苦于能力與篇幅所限，不能對藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)作原理在宏觀上展開研討，只能把描述的重點指向藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)形式與表現(xiàn)方法，力求擴展形式的內(nèi)涵，豐富手法的處理，在個例中找創(chuàng)意，在全局中找規(guī)律；作品介紹分層次、分類別、分階段，精選之中附有點評，選擇作品的角度拋棄之偏見和個人的喜好，特別值得一提的是選用了新世紀以來國際上發(fā)表的一些最新的優(yōu)秀作品，供受眾欣賞。

書籍目錄

第一章 招貼廣告概述  招貼廣告的概述  招貼廣告的特點  招貼廣告的歷史與發(fā)展  招貼廣告的分類  商業(yè)招貼廣告  公益招貼廣告  文化藝術(shù)招貼廣告  主題招貼廣告第二章 招貼廣告的創(chuàng)意  招貼廣告的創(chuàng)意  創(chuàng)意過程  搜集信息  開闊思路  明確目的  自由聯(lián)想  醞釀構(gòu)思  實現(xiàn)創(chuàng)意  創(chuàng)意金字塔  吸引注意  保持興趣  建立信服  增強欲望  促使行動第三章 招貼廣告設(shè)計的基本要素  招貼廣告設(shè)計的基本要素  圖形  圖形招貼廣告中圖形的應(yīng)用原則  色彩  招貼廣告色彩的應(yīng)用原則  文字  標題  副標題  正文  口號  印鑒  標志和簽名  文字設(shè)計的應(yīng)用第四章 招貼廣告的編排設(shè)計  招貼廣告的編排設(shè)計  可視性  邏輯性  視覺流程規(guī)律  視線的誘導(dǎo)因素  編排設(shè)計中的空間運用  空間力  空白的運用第五章 招貼廣告的表現(xiàn)  招貼廣告的表現(xiàn)  設(shè)計原則  動態(tài)  比例  簡潔  對比  和諧  設(shè)計技巧  想象  顛倒  聯(lián)系  比喻  刪節(jié)  調(diào)整第六章 招貼廣告的設(shè)計制作程序  招貼廣告的設(shè)計制作  創(chuàng)意構(gòu)思  構(gòu)圖布局  制作正稿

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