日月流金，融匯百年

內(nèi)容概要

　　本書中，筆者試著拋開嚴肅的學(xué)術(shù)語言，用形象生動的文字，配合精心挑選的圖片，展現(xiàn)臺灣金融業(yè)百余年來跌宕起伏的生命旅程，重新演繹金融這一不可或缺的角色在臺灣歷史舞臺上精彩的劇目。

書籍目錄

前言
第一部分  憶往昔，道不盡的崢嶸歲月
  第一折  日據(jù)時代——現(xiàn)代金融初見端倪
  第二折  兩蔣時代——揮灑四兩撥千斤
  第一幕  站穩(wěn)腳跟
  第二幕  韜光養(yǎng)晦
  第三幕  主動出擊
  第四幕  高潮迭起
  第五幕  化繭成蝶
  第三折  后蔣時代——自由與權(quán)力的博弈
  第一幕  適者生存
  第二幕  疏散賓客
第二部分  且停留，鳥瞰金融大觀園
  第一折  金控天下——紛紛擾擾，你方唱罷我登場
  第一幕  金頂至尊，國泰金控
  第二幕  移花接木，兆豐金控
  第三幕  另起爐灶，富邦金控
  第四幕  盛名之下，第一金控
  第五幕  后起之秀，臺新金控
  第六幕  巋然不動，臺灣金控
  第七幕：政商糾結(jié)，華南金控
  第八幕：低調(diào)穩(wěn)健，合作金庫
  第二折  金融市場——王謝堂后，皆是尋常百姓家
  第一幕  股票市場
  第二幕  債券市場
  第三幕  期貨市場
  第四幕  庶民金融
第三部分  看今朝，別來語罷暮天鐘
參考文獻與圖片來源

章節(jié)摘錄

　  臺灣“行政院長”吳敦義不久前提出的“庶民經(jīng)濟”的概念，認為由庶民的經(jīng)濟活動來看整個社會的經(jīng)濟發(fā)展。他表示，近年來總體經(jīng)濟環(huán)境不佳，許多上班族好幾年沒調(diào)薪，基本的生活開銷已經(jīng)捉襟見肘，20％的臺灣民眾完全沒有存款，在亞洲僅次于香港的24％：64％的臺灣民眾雖有存款，可存款不足，缺乏安全感，合計高達84％的人感到不安，位居亞洲最高。然而，不管收人多少，存款多少，如何消費、理財和投資，目前已經(jīng)成為臺灣民眾“朝思暮想”的三件大事?！? 臺灣目前整個社會風(fēng)氣已經(jīng)和上世紀六七十年代有很大不同。隨著生活環(huán)境越來越富裕，人們也越來越重視物質(zhì)上的享受，不管有錢沒錢都要“先享受后付款”，于是信用卡借款、地下錢莊借款盛行，進而衍生出一堆的社會問題，例如卡奴、暴力討債、詐騙等。社會風(fēng)氣的轉(zhuǎn)變在社會中上階層的第二代身上表現(xiàn)顯著，由于前一輩人的辛苦種樹，讓后代人不用付出多大的努力便可享有甜美的果實，逐漸消失了繼往開來的斗志，終至坐吃山空，花光前一代所留下的財產(chǎn)積蓄?，F(xiàn)如今，信用卡為臺灣人普遍接受并廣泛使用，每一個臺灣人的生活都與之密不可分。臺灣信用卡自1993年全面開放以來，發(fā)展至今不過十余年，但其蓬勃發(fā)展之景象著實令人嘆為觀止，創(chuàng)造了臺灣經(jīng)濟發(fā)展的“另類奇跡”?！? 雖然臺灣民眾青睞信用卡，但是畢竟人數(shù)區(qū)區(qū)2300萬，在這么多的金融機構(gòu)對比下也顯得狼多肉少。于是，激烈競爭下各發(fā)卡行展現(xiàn)了“八仙過海各顯神通”之勢，營銷手段之標新立異、精美產(chǎn)品之琳瑯滿目、優(yōu)秀創(chuàng)意之層出不窮，去過臺灣的人都會為之驚嘆。很難想象，在臺灣如此一個彈丸之地，競能涌現(xiàn)出這許多新鮮的玩意？ 閑話少敘，單說這主題卡，其名目之多也足以讓人咂舌，大類就可分為認同卡、旅游卡、商務(wù)卡、企業(yè)卡和特殊卡等。而其中認同卡又包含有對于某種身份、團體、性別、職業(yè)等多方面的認同，以此為標準進行市場細分?！? 針對不同的目標市場推出各種類型的信用卡產(chǎn)品，來贏得消費者的喜好。當然，即使你的花招再炫，如果不能讓消費者滿意也是無濟于事。因此，對于消費者的深人分析和準確定位就成了能否克敵制勝之關(guān)鍵所在。臺新銀行獨辟蹊徑，針對女性特點成功推出玫瑰卡就是一個經(jīng)典案例。臺新銀行以“強化個性、定位鮮明”為出發(fā)點，不同于以往信用卡用理性來加以包裝的做法，在“感性”上做文章。年輕女性擁有巨大的消費需求，且對花卉情有獨鐘，要取得她們的喜歡，臺新銀行便以具有保護自己、突出個性、熱情奔放特點的玫瑰為信用卡命名。有了好的名字，臺新銀行在推廣過程中也費盡心思，不容自己有失，招數(shù)雖然簡單卻能招招致勝。讓玫瑰卡打開局面的首先是定位于“最女人的信用卡”，這一招迅速擴大其知名度，在年輕女性中有了很好的反響；緊隨其后，臺新銀行亮出第二招，將玫瑰卡訴之以“認真的女人最美麗”，這對于女性是一招“必殺之技”：“認真”是一種健康的生活態(tài)度，“美麗”是女人追求的最終目的。此招一出，轟動了整個信用卡市場，以橫掃千軍之勢，迅速成為女性信用卡市場的領(lǐng)導(dǎo)者。如今，“認真的女人最美麗”這句廣告詞已經(jīng)成為臺灣耳熟能詳?shù)牧餍姓Z。臺新銀行也借此成為繼中國信托和花旗之后的又一新霸主?！? ……

編輯推薦

　  “圖文臺灣”叢書是一套內(nèi)容豐富、縱橫兼顧、“文獻有征”而細節(jié)具體生動又好讀的書，叢書包含了臺灣的歷史、人文地理、文學(xué)、教育、經(jīng)濟、民間信仰、民俗、民系等內(nèi)容，以平實而簡潔的語言，配以珍貴的資料圖片，讓圖文互相補充，把臺灣的過去與現(xiàn)在的方方面面都清晰而生動地展現(xiàn)在你的面前。 《日月流金 融匯百年：臺灣金融業(yè)的興衰》（作者陳茜）是“圖文臺灣”系列之一，包括憶往昔，道不盡的崢嶸歲月；且停留，鳥瞰金融大觀園等三部分內(nèi)容。

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