品牌形象設(shè)計教程

內(nèi)容概要

　　“新概念”中國美術(shù)院校視覺設(shè)計教材系列是浙江人民美術(shù)出版社在進(jìn)入21世紀(jì)的又一力作。本教材系列的編撰者大都是中國美術(shù)學(xué)院畢業(yè)或清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院早年畢業(yè)的專業(yè)教師或教授，這些書是他們十多年的設(shè)計教育理論與實(shí)踐的結(jié)晶。叢書系統(tǒng)地保留了一些常規(guī)的教學(xué)課程，對某些陳舊的，已經(jīng)不適合當(dāng)今設(shè)計教學(xué)的理論觀點(diǎn)進(jìn)行了修改，更注重在視覺設(shè)計教學(xué)領(lǐng)域中確定新的培養(yǎng)目標(biāo)與教學(xué)目的。強(qiáng)調(diào)“新概念”的教學(xué)，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的理論銜接，教育學(xué)生掌握傳統(tǒng)知識，學(xué)習(xí)新穎、現(xiàn)代的設(shè)計手法，具備嶄新的設(shè)計理念，以適應(yīng)時代和社會的需要?！　”窘滩脑诰幾^程中得到了中國的設(shè)計界、理論界的著名教授、學(xué)者，博士生導(dǎo)師等的大力支持與鼓勵，為此我們深表感謝！相信本教材的出版，能得到中國的視覺傳達(dá)設(shè)計教學(xué)同行們的認(rèn)可。

作者簡介

　　王昕，2001年畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系．獲學(xué)士學(xué)位?！　?002年畢業(yè)于英國中英格蘭大學(xué)伯明翰藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，獲視覺傳達(dá)碩士學(xué)位。　　現(xiàn)為中國美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計系講師．中國美術(shù)學(xué)院成教學(xué)院自考部視覺傳達(dá)專業(yè)主任，杭州夢想廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān)。主要專業(yè)方向?yàn)槠放菩蜗蠹皬V告策劃。在平面設(shè)計領(lǐng)域的課程教學(xué)、課題研究，專業(yè)實(shí)踐等方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)并取得可喜成績。設(shè)計、插圖、漫畫作品曾多次參加國內(nèi)外重要展覽并獲獎，先后承擔(dān)《中英高校視覺傳達(dá)和創(chuàng)意廣告教育的比較研究》和參與《藝術(shù)設(shè)計雙語教學(xué)研究》等立項(xiàng)課題的研究工作，在業(yè)界有影響的專業(yè)報刊上發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

書籍目錄

前言新概念品牌形象設(shè)計教學(xué)體系的建立第一章　品牌概述第一節(jié)　品牌的概念一、品牌的起源二、品牌的發(fā)展三、品牌的定義第二節(jié)　品牌的內(nèi)涵一、品牌的內(nèi)容二、品牌的功能三、品牌的資產(chǎn)四、品牌的種類五、品牌的疆域第二章　品牌形象第一節(jié)　品牌的識別一、品牌識別的概念二、品牌的個性識別三、品牌的聯(lián)想識別第二節(jié)　品牌的形象一、品牌形象的概念二、品牌形象的文脈三、品牌形象與企業(yè)識別第三節(jié)　品牌的美學(xué)一、品牌美學(xué)的概念二、品牌美學(xué)的流派第三章　品牌定位第一節(jié)　品牌定位的含義一、品牌定位的概念二、品牌定位的動因三、品牌定位的內(nèi)容第二節(jié)　品牌定位的調(diào)研一、市場調(diào)研二、消費(fèi)需求三、市場細(xì)分第三節(jié)　品牌定位的策略一、品牌定位的核心　二、品牌定位的原則與禁忌三、品牌定位的程序四、品牌定位的方法第四章　品牌設(shè)計第一節(jié)　品牌設(shè)計的概念一、品牌設(shè)計的定義二、當(dāng)代品牌設(shè)計的特征第二節(jié)　品牌識別要素的設(shè)計一、識別要素的設(shè)計原則二、聽覺識別基本要素三、聽覺識別輔助要素四、視覺識別基本要素五、視覺識別輔助形態(tài)第三節(jié)　品牌的設(shè)計系統(tǒng)一、品牌識別設(shè)計二、品牌產(chǎn)品設(shè)計三、品牌空間設(shè)計第四節(jié)　品牌設(shè)計的運(yùn)作一、品牌設(shè)計的基本流程二、品牌形象的建設(shè)第五章　品牌形象設(shè)計案例第一節(jié)　國外品牌形象設(shè)計案例一、日本乳業(yè)集團(tuán)形象設(shè)計二、曼哈頓餐廳形象設(shè)計三、英國石油公司形象設(shè)計四、索尼VAl0品牌設(shè)計五、索尼CONNECT品牌設(shè)計六、索愛Sony Eri csson品牌設(shè)計第二節(jié)　國內(nèi)品牌形象設(shè)計與傳播案例一、方太品牌形象再設(shè)計二、胡慶余堂烏雞白鳳丸品牌形象推廣三、小貨廊品牌形象設(shè)計四、浙江天源資產(chǎn)評估有限公司形象設(shè)計附錄　品牌形象鑒賞后記

章節(jié)摘錄

　　第二章　品牌形象　　第一節(jié)　品牌的識別　　在同類產(chǎn)品中相互區(qū)別并在人們心中形成記憶和認(rèn)知，這是品牌誕生和發(fā)展的根本原因。每個人都擁有不同的面孔、聲音和行為，成功的品牌同樣如此?！　〗裉斓娜藗兩钤谝粋€傳媒轟炸和相似營銷的時代。一方面，喧鬧的媒體環(huán)境干擾著品牌信息傳播的效果，使聲音說出來并不意味著會被聽到；另一方面，現(xiàn)代化的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范以及大眾心理加劇了品牌在產(chǎn)品、服務(wù)、傳播、銷售甚至理念上的同質(zhì)化程度，品牌正面臨著被克隆的危機(jī)。　　時代的現(xiàn)狀再次強(qiáng)調(diào)了品牌識別的意義。識別性既是品牌的核心功能，又是品牌形象設(shè)計工作關(guān)注的重點(diǎn)，它幫助品牌彰顯自我個性，并向受眾傳遞著一個重要的信息，即：“我是誰？”　　一、品牌識別的概念　　“識別”（Identity）一詞含有特性和共性雙重含義，既表明人或事物持久且不可替換的屬性特征，又指出不同對象在性質(zhì)、習(xí)慣、觀念等方面所表現(xiàn)出的一致性。從品牌形象角度理解，識別的“特性”主要體現(xiàn)在品牌和競爭者相區(qū)別的獨(dú)有的個性方面，如符號、語言、理念、行為等；識別的“共性”則指品牌自身在追求價值和目標(biāo)上表現(xiàn)出的一貫性，以及在形象傳播延展方面保持的統(tǒng)一性。例如，全球最大的快餐連鎖店麥當(dāng)勞以簡潔醒目的金色拱門標(biāo)志、鮮艷活潑的紅黃色彩、滑稽親切的賣當(dāng)勞叔叔等形象展現(xiàn)了與眾不同的個性；在遍布各國的連鎖分支中，麥當(dāng)勞嚴(yán)格保持了自身視覺形象的一致性，將友好、快樂、天真、溫馨、便利的價值主張推廣到世界的每一個角落。

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