品牌VI設計

前言

　　21世紀是品牌的時代?！　∑放凭褪莾r值，包含社會、精神、物質(zhì)、文化和經(jīng)濟等方面，也就是品牌觀念、經(jīng)營理念、營銷管理、文化內(nèi)涵、設計創(chuàng)新、服務特色等方面綜合效益的表現(xiàn)。　　品牌如同國際明星一樣，因為明星的個性、特色、魅力等原因，可以吸引一大批忠實的“粉絲”。品牌也會因為其具有的價值，而擁有一塊對應的市場份額、一部分忠實的消費者，得到較好的社會效益和經(jīng)濟效益?！　∪绻麤]有品牌，不論是企業(yè)、產(chǎn)品或者是其他服務，在其產(chǎn)生的效益之中，絕大部分都給了銷售營銷商和品牌商，而它的真正制造者、生產(chǎn)者和提供服務的只能夠得到其中很少，這就是眾所周知的中國許多以加工為主的企業(yè)長期以來仍然面對的事實和遭遇，也是中國企業(yè)缺乏品牌，更缺乏對品牌建設的重視的明證?！　≈袊?0世紀改革開放以來，國內(nèi)經(jīng)濟體制改革從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟，國家對企業(yè)實行抓大放小，許多行業(yè)的企業(yè)面臨自謀出路、自負盈虧的境況。在當時國內(nèi)市場物資還不豐富、商品供不應求、經(jīng)濟意識不清晰的環(huán)境下，將目光、視線轉(zhuǎn)向國外，將國外一些好的、成功的管理方法、經(jīng)營理念和市場營銷模式等引進來，企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)（CIS）的觀念和系統(tǒng)也在當時引進了國內(nèi)。一些企業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)商引進和導入CIS的理念、模式后，利用CIS系統(tǒng)的優(yōu)勢在中國初期的市場經(jīng)濟中大展身手，取得了以往企業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)商要多年或者十幾年才能得到的成功和業(yè)績，使CIS的魅力如同魔術棒一樣令企業(yè)家們著迷，紛紛仿效和模仿。但是，隨著時光的流逝，時過境遷，世界市場、中國市場和消費群體以及消費觀念、消費方式、消費能力和消費環(huán)境都已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)的CIS魔法也已經(jīng)失去了過去的魔力，市場中企業(yè)和產(chǎn)品所提供給市場、給消費者的基本功能、基本服務已經(jīng)不能滿足其需要，當年曾經(jīng)最早導入和依靠CIS發(fā)展起來的企業(yè)、產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)大多不復存在了。大浪淘沙之后，給人們留下的是回憶、思考。

內(nèi)容概要

本“品牌VI設計’’教材共分為五章，從品牌設計的概念、簡史、發(fā)展、基礎構(gòu)成、應用體系和導入的時機與管理等幾個方面進行了歸納、總結(jié)和創(chuàng)新，涉及的內(nèi)容系統(tǒng)而廣泛，力求以一個較為正確、全面、適應和發(fā)展的內(nèi)容出現(xiàn)，使學生通過“品牌VI設計”課程的學習和訓練，掌握現(xiàn)代品牌設計和策劃的系統(tǒng)理論和實際知識，達到專業(yè)人才培養(yǎng)的目標，實現(xiàn)學以致用和適應社會、市場需要的目的。　　第一章　品牌VI設計的概述，包括品牌VI設計的定義，CIS設計的簡史，品牌VI設計的四個特性，CIS設計的發(fā)展、演變，CIS發(fā)展的新趨勢——品牌戰(zhàn)略，品牌延伸，品牌分類等。　　第二章  品牌VI設計的基礎系統(tǒng)，包括品牌名稱設計、品牌標志設計、專用字體設計、標準字體設計、專用標準色設計、標準配置設計、專象征圖形設計、品牌吉祥物的設計及應用等?！　〉谌? VI設計的應用構(gòu)成，包括辦公用品設計、辦公環(huán)境設計、運輸工具系統(tǒng)設計、服裝識別系統(tǒng)設計、公關禮品系統(tǒng)設計、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設計、廣告宣傳系統(tǒng)設計、網(wǎng)絡傳播系統(tǒng)設計、VI手冊設計等?！　〉谒恼隆I的導入與實施，包括導入品牌的時機、VI設計的實施程序。　　第五章　國內(nèi)外VI設計案例　　作為高等教育的藝術設計專業(yè)教材，針對其專業(yè)特點，在本教材中重點注意將最新、正確和適用的觀念、信息編輯在內(nèi)。其一，重點介紹“品牌視覺形象整體戰(zhàn)略”的內(nèi)涵；其二，重點介紹“品牌視覺形象設計”之中的“VI視覺形象系統(tǒng)設計”部分；其三，將近年來有關“品牌VI視覺形象系統(tǒng)設計’’中一些新的設計手法和表現(xiàn)形式整理、編輯在內(nèi)，以利于同行和學生共同學習和研究。

作者簡介

王青劍：
　　湖南省長沙市人，1956年出生。
　　現(xiàn)任廣州大學美術與設計學院藝術設計系副主任、副教授、碩士研究生導師。
　　20多年來從事藝術設計教學和社會實踐，積累了豐富的藝術設計教學理論研究和實踐的經(jīng)驗、設計和管理能力。主要專業(yè)特長是品牌策劃、設計和視覺

書籍目錄

第一章　品牌VI設計的概述　第一節(jié)　品牌VI設計的定義　第二節(jié)　CIS設計的簡史　第三節(jié)　品牌VI設計的四個特性　第四節(jié)　CIS設計的發(fā)展、．演變　第五節(jié)　CIS發(fā)展的新趨勢——品牌戰(zhàn)略　第六節(jié)　品牌延伸　第七節(jié)　品牌分類第二章　品牌VI設計的基礎系統(tǒng)　第一節(jié)　品牌名稱設計　第二節(jié)　品牌標志設計　第三節(jié)　專用字體設計　第四節(jié)　標準字體設計　第五節(jié)　專用標準色設計　第六節(jié)　標準配置設計　第七節(jié)　專用象征圖形設計　第八節(jié)　品牌吉祥物的設計及應用第三章　VI設計的應用構(gòu)成　第一節(jié)　辦公用品設計　第二節(jié)　辦公環(huán)境設計　第三節(jié)　運輸工具系統(tǒng)設計　第四節(jié)　服裝識別系統(tǒng)設計　第五節(jié)　公關禮品系統(tǒng)設計　第六節(jié)　產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設計　第七節(jié)　廣告宣傳系統(tǒng)設計　第八節(jié)　網(wǎng)絡傳播系統(tǒng)設計　第九節(jié)　VI手冊設計第四章　VI系統(tǒng)的導入與實施　第一節(jié)　導入品牌的時機　第二節(jié)　VI設計的實施程序第五章　國內(nèi)外VI設計案例后記

章節(jié)摘錄

　　VI視覺識別是將企業(yè)的綜合信息（MI、BI等方面）運用視覺形象識別表達的形式進行規(guī)范管理和宣傳推介?！　∈袌鼋?jīng)濟體制下，企業(yè)之間競爭日趨激烈，加上各種媒體的不斷膨脹，消費者面對和接受的信息日趨繁雜，作為企業(yè)，如何將自己的理念、實力、信譽、服務，清晰、快捷地傳達給消費受眾，是vI視覺識別系統(tǒng)實施的首要任務，也是對MI、BI的具體表現(xiàn)。一個企業(yè)，如果沒有統(tǒng)一企業(yè)整體形象視覺識別系統(tǒng)規(guī)范管理，就不可能讓消費受眾產(chǎn)生認同感和信任感，企業(yè)的信息傳播效果也會大打折扣，而管理運營成本卻會增加，對企業(yè)的經(jīng)營來說，也是一種資源的浪費、發(fā)展的阻礙?！　?.品牌VI的定義　　品牌VI的定義是“企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)”。20世紀末本世紀初，隨著現(xiàn)代社會科學技術、商品經(jīng)濟的高速發(fā)展，豐富的產(chǎn)品大量地投放市場，大大改變了市場產(chǎn)品的供求關系，使人們的社會觀和價值觀產(chǎn)生了重大的進步和變化，使得人類的需求從物質(zhì)、精神、文化等各方面都更加全面和滿足，逐步進入到了以人為本的現(xiàn)代文明社會。為了適應和滿足人的需求，社會的各行各業(yè)、各個方面都強調(diào)構(gòu)建品牌管理和經(jīng)營，從單純經(jīng)營企業(yè)、生產(chǎn)產(chǎn)品、提供物質(zhì)需求的行為轉(zhuǎn)變?yōu)樽鹬叵M者，注重營銷與社會、市場和消費者需求相吻合的產(chǎn)品以及一系列服務。一種由物質(zhì)、精神和文化相結(jié)合的，可以滿足消費者物質(zhì)和精神的總體需求。這種總體需求就是由更多的行業(yè)和領域共同引入、構(gòu)建和應用新的品牌理念和價值?！　∑放评砟詈蛢r值的出現(xiàn)，首先使企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的概念、內(nèi)涵和范圍也隨之發(fā)生了大的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生了新的含義，由過去簡單的“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”升級和調(diào)整為“品牌形象識別系統(tǒng)”（BrandImage）。這種升級和改變不僅僅局限在名稱和表現(xiàn)形式上，而且是在觀念、內(nèi)涵和范圍等方面一次重要的質(zhì)和量的升華和革命，是人類社會發(fā)展的需要，是消費者地位提高和尊重人性的需要。從國內(nèi)外著名品牌的發(fā)展和轉(zhuǎn)變情況、過程可以充分證明“品牌形象識別系統(tǒng)”是當前幫助品牌的參與市場和構(gòu)建者進行市場拓展、創(chuàng)造價值，提高知名度、認知度和信任度的有效方法和最佳模式。

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