體育賽事的組織管理與營銷

內(nèi)容概要

　　舉辦體育賽事，無論是大型國際性賽事，還是小規(guī)模的比賽，對當(dāng)?shù)丨h(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會都會產(chǎn)生巨大的、持續(xù)性的影響。本書為大專院校的學(xué)生以及從業(yè)人員洞察各種類型、規(guī)模和性質(zhì)的體育賽事的戰(zhàn)略規(guī)劃與管理提供有力的幫助。本書以賽事規(guī)劃過程作為框架，闡述了運(yùn)用戰(zhàn)略管理方法進(jìn)行賽事規(guī)劃的重要性，論述了如何實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)體育賽事的短期與長期目標(biāo)。

書籍目錄

第1章體育賽事活動產(chǎn)業(yè)本章要點(diǎn)概述歷史的回顧體育賽事的重要性體育賽事產(chǎn)業(yè)的規(guī)模體育賽事的結(jié)構(gòu)體育賽事的參與者活動管理學(xué)活動管理者體育賽事的未來發(fā)展結(jié)語思考題參考文獻(xiàn)第2章體育賽事活動的組織本章要點(diǎn)概述國際體育運(yùn)動體育賽事的所有者和主辦者結(jié)語思考題參考文獻(xiàn)第3章體育賽事的規(guī)劃方法本章要點(diǎn)概述活動規(guī)劃的一種新方法分段式規(guī)劃結(jié)語思考題參考文獻(xiàn)第4章體育比賽所產(chǎn)生的影響與遺產(chǎn)本章要點(diǎn)概述土地的更新利用設(shè)施與服務(wù)社會發(fā)展政治發(fā)展文化發(fā)展體育發(fā)展環(huán)境發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展旅游發(fā)展結(jié)語思考題參考文獻(xiàn)第5童體育賽事的財(cái)務(wù)規(guī)劃與控制本章要點(diǎn)概述體育賽事活動的可行性財(cái)務(wù)規(guī)劃財(cái)務(wù)預(yù)算財(cái)務(wù)控制財(cái)務(wù)風(fēng)險管理結(jié)語思考題推薦書目參考文獻(xiàn)第6章體育賽事收益的最大化本章要點(diǎn)概述收益計(jì)劃結(jié)語思考題參考文獻(xiàn)第7章體育賽事的申辦過程本章要點(diǎn)概述申辦程序奧運(yùn)會申辦過程申辦的關(guān)鍵因素和標(biāo)準(zhǔn)申辦失利和獲勝的策略結(jié)語思考題參考文獻(xiàn)第8章體育賽事的實(shí)施本章要點(diǎn)概述賽事的實(shí)施賽事的長遠(yuǎn)規(guī)劃結(jié)語思考題參考文獻(xiàn)第9章體育賽事營銷的規(guī)劃與實(shí)施本章要點(diǎn)概述營銷規(guī)劃組織目標(biāo)與賽事目標(biāo)內(nèi)部和外部分析營銷目標(biāo)市場選擇營銷戰(zhàn)略組織與實(shí)施控制結(jié)語思考題參考文獻(xiàn)第lO章體育賽事營銷傳播方式的創(chuàng)新本章要點(diǎn)概述第一部分：整體化營銷傳播第二部分：傳播溝通工具公共關(guān)系個體傳播方式互動式傳播方式大眾傳播方式結(jié)語思考題參考文獻(xiàn)第11章體育賽事的贊助本章要點(diǎn)概述歷史的回顧體育賽事贊助活動戰(zhàn)略決策過程搭便車戰(zhàn)術(shù)道德倫理問題結(jié)語思考題參考文獻(xiàn)第12章體育賽事的研究和評估本章要點(diǎn)概述評估過程第一階段：賽事之前的研究第二階段：持續(xù)評估第三階段：賽后評估報(bào)告結(jié)語思考題參考文獻(xiàn)附：術(shù)語表譯者的話

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