廣告行銷策劃關(guān)鍵詞

內(nèi)容概要

　　《廣告行銷策劃關(guān)鍵詞》是《中國當(dāng)代廣告教學(xué)系列叢書》中的一冊(cè)，叢書的內(nèi)容主要涵蓋了國內(nèi)廣告學(xué)教學(xué)的主干課程，以關(guān)鍵詞作為圖書的主要結(jié)構(gòu)，圖文并茂?！稄V告行銷策劃關(guān)鍵詞》是廣告學(xué)基礎(chǔ)教學(xué)的必備圖書?！稄V告行銷策劃關(guān)鍵詞》為其中一冊(cè)，由李杉所著。介紹了廣告營銷策劃各個(gè)階段的主要工作中的關(guān)鍵字。廣告學(xué)作為1個(gè)新興學(xué)科在高校的建設(shè)時(shí)間雖然只有大概10-20年的歷史，但是其學(xué)科因?yàn)閺V告業(yè)的蓬勃興起而得到了迅速發(fā)展。

書籍目錄

廣告策劃廣告目標(biāo)廣告預(yù)算市場調(diào)查市場細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)者AIDA模型AISAS模型意見領(lǐng)袖參照群體市場機(jī)會(huì)定位五力模型行業(yè)戰(zhàn)略群體圖SWOT產(chǎn)品生命周期規(guī)模經(jīng)濟(jì)經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)公共關(guān)系USP理論品牌品牌資產(chǎn)需求渠道4P4C整合營銷傳播營銷觀念網(wǎng)絡(luò)口碑營銷廣告效果評(píng)估

章節(jié)摘錄

　　四是傳播時(shí)間的變化。從時(shí)間上看，信息的組織方式超越了原有大眾傳播的時(shí)間性媒體和空間性媒體的對(duì)立，而使所有的信息被固化。新傳播形態(tài)從理論上消除了大眾傳播中信息組織方式的時(shí)間性，所有的信息都被固化在新媒體的平臺(tái)上。用戶如果想要了解有關(guān)某一信息的所有內(nèi)容，都可以在新媒體中即時(shí)性地檢索、觀看。在新媒體的平臺(tái)上，信息的組織方式超越了原有大眾傳播的時(shí)間性媒體和空間性媒體的對(duì)立而使所有的信息被固化?！　∮捎趥鞑キh(huán)境與生活方式的改變，消費(fèi)者的購買探討過程也隨之變化。營銷者需要重新考慮這樣的問題，在消費(fèi)者的購買探討過程中，商品認(rèn)知階段，消費(fèi)者的信息來源是什么？適合的媒體是什么？理解商品和比較探討的階段，消費(fèi)者的信息來源是什么？適合的媒體是什么？購買商品的階段，消費(fèi)者的信息來源是什么？適合的媒體是什么？根據(jù)電通公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，在商品認(rèn)知階段，消費(fèi)者的信息來源以電視、報(bào)紙、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等媒體廣告為主；在理解商品及比較探討和決定購買的階段，除了親臨店頭之外，互聯(lián)網(wǎng)及口碑相傳是其主要信息來源與決策依據(jù)。比如，楊克洛維奇公司回顧了20世紀(jì)90年代的一些變化，總結(jié)了90年代以來以下八個(gè)主要的消費(fèi)者主體和趨勢：一是相互矛盾。例如，82％的公眾承認(rèn)生活同時(shí)變得更好和更壞了。二是不信任。例如，對(duì)于醫(yī)生、公立學(xué)校、電視新聞、報(bào)紙、聯(lián)邦政府和公司的信任都嚴(yán)重下降了。三是“走自己的路”。例如，更多的人同意我更多依賴自己的直覺，而不是專家。四是“聰明在于計(jì)算”。例如很少人同意買一個(gè)你不熟悉的品牌。五是有得必有失。例如，很多人生成相貌是重要的，但并非不惜代價(jià)去追求；把房子作為暫時(shí)而不是舒適的時(shí)代結(jié)束了；只追求營養(yǎng)而不重口味也不再被接受了。六是減輕壓力。例如，許多人聲稱他們關(guān)心得到足夠的休息。七是走自己喜歡的路。例如許多人同意每個(gè)人都應(yīng)該做自己得意的事。八是“我第二”。例如人們表達(dá)了需要生活在由我而不是由你建立起的世界。這很形象地形容了90年代之后人們整個(gè)消費(fèi)觀、生活觀、價(jià)值觀的變化。

編輯推薦

　　廣告學(xué)作為1個(gè)新興學(xué)科在高校的建設(shè)時(shí)間雖然只有大概5—6年的歷史，但是其學(xué)科因?yàn)閺V告業(yè)的蓬勃興起而得到了迅速發(fā)展?！　　吨袊?dāng)代廣告教學(xué)系列叢書》的主要內(nèi)容涵蓋了國內(nèi)廣告學(xué)教學(xué)的主干課程，以關(guān)鍵詞作為圖書的主要結(jié)構(gòu)，圖文并茂。是廣告學(xué)基礎(chǔ)教學(xué)的必備圖書。　　《廣告行銷策劃關(guān)鍵詞》為其中一冊(cè)，由李杉所著。介紹了廣告營銷策劃各個(gè)階段的主要工作中的關(guān)鍵字。

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