時(shí)尚品牌

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　　我們無法用品牌取代時(shí)裝，卻可以利用品牌提升時(shí)裝的價(jià)值?！稌r(shí)尚品牌》精選百余個(gè)當(dāng)紅時(shí)裝品牌，全面而系統(tǒng)地展示了每一個(gè)品牌的整體包裝與行銷概念，不論你是從事平面設(shè)計(jì)工作，還是從事時(shí)裝的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，《時(shí)尚品牌》提供的信息都可以讓你感受到時(shí)裝品牌設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，體會(huì)到包裝流行的相關(guān)概念。

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章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：品牌設(shè)計(jì)過程中需要簡(jiǎn)潔，避免原則上的過分復(fù)雜化。時(shí)尚品牌如同設(shè)計(jì)界的俳句詩一樣，由極少精細(xì)的元素組成的項(xiàng)級(jí)品牌傳達(dá)出精煉卻富于內(nèi)涵的設(shè)計(jì)理念。相比之下，那些傳遞著海量信息的街頭連鎖店，雖然能證明他們的商業(yè)價(jià)值，但卻降低了其品牌價(jià)值。時(shí)尚品牌的傳播關(guān)注觸感。由于產(chǎn)品本身依賴于感覺，特別是面料的觸感和氣味，而且平面造型或包裝也需要表達(dá)同樣的屬性。選擇恰當(dāng)?shù)牟牧蠘O其重要，應(yīng)用極富創(chuàng)新的印刷工藝，比如模切、燙金、熱熔印刷等也同樣重要，能達(dá)到意想不到的工藝界限。當(dāng)我們拆開所購買商品的包裝或從購物袋中拿出商品時(shí)，留在我們手指尖上的感受恰恰是品牌價(jià)值傳達(dá)的延續(xù)。因?yàn)槭袌?chǎng)變化很快，所以品牌形象必須要進(jìn)行不斷地更新。比如90年代的牛仔服裝公司以為他們的產(chǎn)品在青年消費(fèi)者心中的傳統(tǒng)聲譽(yù)會(huì)持久，但隨著原有消費(fèi)者年齡的增長(zhǎng)和新品牌加入的競(jìng)爭(zhēng)，銷售開始滑落。老品牌沒有認(rèn)識(shí)到新一代消費(fèi)者需要用新的視覺語言和確切的圖像來吸引，老品牌需要?jiǎng)?chuàng)造出新的傳播方式，這樣有助于品牌的復(fù)興或再生。色彩也是時(shí)尚品牌傳播中重要的元素。蒂芙尼的綠松石或普拉達(dá)（Prada）運(yùn)動(dòng)服裝里的紅色條紋比其他圖形元素更加引人注目。色彩必須體現(xiàn)品牌的內(nèi)在價(jià)值暗色調(diào)代表了成熟優(yōu)雅，而充滿青春活力的品牌則需要更加明快亮麗的顏色。不同色彩的組合直接區(qū)分出不同的消費(fèi)群體——城市精英或是酒吧少年。品牌的塑造需要了解它的由來以及對(duì)未來的期待。當(dāng)我受邀為維多利亞貝克漢姆設(shè)計(jì)時(shí)，我知道這是一個(gè)需要引起關(guān)注的新品牌，就如同街上一個(gè)新來的小孩兒。而現(xiàn)在維多利亞貝克漢姆品牌已經(jīng)建立起來，并且得到評(píng)論家和消費(fèi)者的關(guān)注。新品牌和視覺形象需要適應(yīng)這種變化的定位，為此通過我的自信和個(gè)人風(fēng)格簡(jiǎn)化了設(shè)計(jì)的元素，使得已經(jīng)成長(zhǎng)的品牌不斷地得到更新。重要的是要認(rèn)識(shí)到對(duì)于已經(jīng)建立的品牌需要有新的目標(biāo)，以便面對(duì)不同消費(fèi)者。我們?cè)O(shè)計(jì)的墨鏡、牛仔和時(shí)裝現(xiàn)在已經(jīng)設(shè)立了獨(dú)立的子品牌，它們?cè)谕恢黝}下備具特色，不同類型的變化適應(yīng)了不同類型的消費(fèi)者。時(shí)裝品牌形象談起來是矛盾的。一方面產(chǎn)品是核心。無論是品牌還是形象都不能取代服裝，墨鏡或內(nèi)衣的位置，但決定件T恤衫是5歐元還是50歐元的卻是品牌。產(chǎn)品在不斷更替，品牌及其相應(yīng)的價(jià)值在延續(xù)。另一個(gè)矛盾是品牌所傳播的是具有排他性的時(shí)裝，然而卻面對(duì)著大眾市場(chǎng)。不久前，工作室只服務(wù)于有錢人，個(gè)人裁剪和私人服務(wù)是奢侈的?，F(xiàn)在高端品牌認(rèn)識(shí)到必須將服務(wù)延伸到大眾，到普通消費(fèi)者。因此，創(chuàng)造一個(gè)成功品牌的秘密之一就是能夠宣揚(yáng)其獨(dú)特性，甚至被印在一件T恤上出現(xiàn)在圣特羅佩或莫斯科。

編輯推薦

《時(shí)尚品牌》是藝術(shù)與設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)書系。

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