放大鏡下看《讀者》

內(nèi)容概要

《讀者》雜志是我國(guó)改革開(kāi)放的成果。改革開(kāi)放之初，文化禁錮被打碎，相對(duì)寬松的政治與社會(huì)環(huán)境和人民群眾對(duì)文化的渴望，促使大批期刊如雨后春筍般在祖國(guó)各地冒出了頭。1970年我國(guó)僅有期刊 21種，1978年發(fā)展為930種，2005年全國(guó)期刊達(dá)到 9000余種。期刊的迅猛發(fā)展，期刊品種的豐富為文摘類刊物的創(chuàng)辦提供了優(yōu)良的土壤。    《讀者》雜志創(chuàng)造了中國(guó)期刊驕人的成績(jī)，不少人稱之為“《讀者》現(xiàn)象”。我看“《讀者》現(xiàn)象”大概可以分為《讀者》社會(huì)現(xiàn)象、《讀者》文化現(xiàn)象和《讀者》經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。其中《讀者》社會(huì)現(xiàn)象和《讀者》文化現(xiàn)象方面研究的文章已經(jīng)很多，而《讀者》經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象方面的文章我所見(jiàn)不多。馬克思說(shuō)過(guò)， “大的社會(huì)現(xiàn)象都有深刻的經(jīng)濟(jì)根源”。

書(shū)籍目錄

序《讀者》雜志發(fā)展歷程及做強(qiáng)、做大之思考（代前言）發(fā)展空間到底有多大——《讀者》雜志的國(guó)內(nèi)發(fā)展空間與突破口分析《讀者》，你準(zhǔn)備好了嗎——《讀者》雜志走出國(guó)門之思考市場(chǎng)技術(shù)狀況究竟如何——《讀者》雜志市場(chǎng)技術(shù)分析為什么一定要分印——《讀者》雜志分印情況研究生產(chǎn)要素該怎樣投入——《讀者》雜志的生產(chǎn)要素投入和生產(chǎn)函數(shù)分析成本管理是現(xiàn)代企業(yè)管理的核心——《讀者》雜志的成本分析品牌的侵權(quán)與被侵權(quán)——《讀者》雜志如何防止侵權(quán)與被侵權(quán)必須控制市場(chǎng)的突發(fā)波動(dòng)——《讀者》雜志如何有效控制市場(chǎng)突發(fā)波動(dòng)價(jià)格杠桿，一只看不見(jiàn)的手——《讀者》雜志的價(jià)格分析后記

章節(jié)摘錄

　　解放思想、實(shí)事求是是鄧小平理論的精髓，是我黨建黨八十余年總結(jié)出　　的正確的思想路線，同時(shí)也是指導(dǎo)我們各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的正確的思想路線。《　　讀者》雜志是讀者出版集團(tuán)的品牌，是甘肅的品牌，也是中國(guó)的著名品牌。　　曾幾何時(shí)，中國(guó)期刊界一致公認(rèn)中國(guó)存在著《讀者》現(xiàn)象、《讀者》潮或《　　讀者》時(shí)代。一本雜志做到這個(gè)份上，引起許多人對(duì)她的濃厚興趣。她是如　　何發(fā)展起來(lái)的，今后又將如何發(fā)展？我就聯(lián)系《讀者》雜志的發(fā)展及相關(guān)情　　況，結(jié)合解放思想、實(shí)事求是的思想路線進(jìn)行剖析，做為全書(shū)的楔子?！　∫?、解放思想是前提　　鄧小平指出：“解放思想，開(kāi)動(dòng)腦筋，實(shí)事求是，團(tuán)結(jié)一致向前看，首　　先是解放思想。”（見(jiàn)《解放思想，實(shí)事求是，團(tuán)結(jié)一致向前看》）思想不解　　放，背著很多很重包袱，劃定了許多許多人為的禁區(qū)，思維處于僵化或半僵　　化狀態(tài)，腦筋是無(wú)法開(kāi)動(dòng)起來(lái)的，工作也無(wú)法進(jìn)一步開(kāi)展和推動(dòng)。所以解放　　思想是開(kāi)動(dòng)腦筋的前提，是實(shí)事求是的前提，是改革創(chuàng)新的前提，也是《讀　　者》雜志產(chǎn)生和發(fā)展的前提?！　?．《讀者》雜志是解放思想的產(chǎn)物　　《讀者》雜志的主編彭長(zhǎng)城曾將《讀者》雜志歸結(jié)為這樣一種雜志：是　　一種很有人情味的雜志；是一種精英文化與大眾文化成功結(jié)合的雜志；是一　　種立足于民族文化，并包容世界優(yōu)秀文化的雜志。這樣一種雜志如誕生在思　　想禁錮的年代中是不可想象的，也是不可思議的，外部的環(huán)境不允許她的存　　在，這一點(diǎn)不容置疑。雖然從一開(kāi)始《讀者》雜志就與時(shí)政拉開(kāi)了很大一段　　距離，不追時(shí)髦，不崇時(shí)尚，一直在真善美的心靈之田中默默地耕耘著，用　　真情回報(bào)社會(huì)（率先資助希望工程，率先慰問(wèn)優(yōu)秀教師，率先慰問(wèn)邊防官兵　　，率先無(wú)償刊登戒毒廣告，率先倡導(dǎo)保護(hù)母親河，營(yíng)造讀者林……）。但《　　讀者》雜志并非生存在真空之中，就在解放思想、改革開(kāi)放的今天，仍然時(shí)　　不時(shí)有人用異樣的目光來(lái)審視這本月銷售量全國(guó)第一、世界第四的雜志?！丁　≈袊?guó)人可以說(shuō)不》一書(shū)中曾說(shuō)她是“中國(guó)大眾親美的心理瘟疫”，將她定性　　為“小資情調(diào)”，有的報(bào)刊曾干脆稱其為“老資”……　　是非功過(guò)自有他人評(píng)說(shuō)。但有一條是不爭(zhēng)的事實(shí)，《讀者》雜志是一本　　沒(méi)有借助于任何行政手段推銷，完全依靠自身魅力使老百姓自愿掏腰包購(gòu)買　　的雜志，即從誕生之日起就走人市場(chǎng)的雜志。事實(shí)勝于雄辯，二十多年經(jīng)久　　不衰的發(fā)展歷程，證明了老百姓對(duì)她的喜愛(ài)?！　〗夥潘枷?，改革開(kāi)放為《讀者》雜志的誕生提供了適宜的外部環(huán)境（創(chuàng)　　刊于改革開(kāi)放初期的1981年），而《讀者》雜志應(yīng)運(yùn)而生并脫穎而出，應(yīng)歸　　功于當(dāng)時(shí)甘肅人民出版社的主要領(lǐng)導(dǎo)人曹克己和兩位創(chuàng)刊人胡亞權(quán)、鄭元緒　　的思想解放。創(chuàng)刊人之一的胡亞權(quán)先生在時(shí)隔多年之后，設(shè)想過(guò)一種結(jié)局：　　如果當(dāng)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)不同意我們的選稿標(biāo)準(zhǔn)，還能有今天《讀者》雜志的樣子嗎？　　而且文摘類的雜志要辦好，還需要以文字傳媒普遍興旺為基礎(chǔ)，所以說(shuō)，《　　讀者》雜志是解放思想的產(chǎn)物一點(diǎn)也不過(guò)分。　　2．解放思想不可能一勞永逸　　解放思想是一個(gè)永無(wú)止境的歷史過(guò)程。唯物辯證法告訴我們，世界不是　　既成的事物的集合體，而是過(guò)程的集合體。事物是過(guò)程，實(shí)踐是過(guò)程，認(rèn)識(shí)　　也是過(guò)程；一切都處于永恒的發(fā)展變化之中，從來(lái)就不存在終極狀態(tài)和終極　　真理。所以，認(rèn)為解放思想已經(jīng)到頭了，甚至過(guò)頭了，顯然都是不對(duì)的?！　【湍谩蹲x者》雜志辦刊理念的轉(zhuǎn)變來(lái)說(shuō)吧，就存在著一個(gè)不斷解放思想　　，不斷探索定位的過(guò)程。經(jīng)過(guò)初生的陣痛后（約兩年），《讀者》雜志銷售量　　迅速增長(zhǎng)，20世紀(jì)80年代編輯部提出了“讓《讀者文摘》（《讀者》雜志原　　名）雜志走入每一個(gè)家庭”的辦刊理念?；仡^看這一理念帶著初生的稚氣和　　初生牛犢不怕虎的大膽，　但圍繞這一理念進(jìn)行的工作卻筑起了《讀者》雜　　志歷史發(fā)展中的第一個(gè)高位平臺(tái)，月平均銷售量在120萬(wàn)～174萬(wàn)冊(cè)之間。20　　世紀(jì)90年代，經(jīng)過(guò)反思，《讀者》雜志在肯定自我的基礎(chǔ)上，又提出了新的　　辦刊理念，即“選擇《讀者》雜志就是選擇了一種先進(jìn)文化”?？镏性龃蟆　×嗣褡逦幕某煞?，加強(qiáng)了文化氛圍，文字上精雕細(xì)琢，設(shè)計(jì)上精益求精，　　設(shè)立了經(jīng)營(yíng)部，大膽地刊登了廣告，在全國(guó)部分地區(qū)開(kāi)設(shè)了分印點(diǎn)。在20世　　紀(jì)80年代平臺(tái)休整之后，90年代步入了上升通道，年銷售量幾十萬(wàn)幾十萬(wàn)地　　飆升，使《讀者》雜志在自己的成長(zhǎng)期中得到了充分的發(fā)展，月銷售量高點(diǎn)　　突破400萬(wàn)冊(cè)。1995年后，《讀者》雜志進(jìn)人第二個(gè)高臺(tái)休整期。90年代末　　，雜志社在反思中感到《讀者》雜志是先進(jìn)文化的一部分而非全部，再加上　　進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到讀者群體是流動(dòng)的群體，是一代接著一代的，所以在跨人21世　　紀(jì)之初，雜志社又提出了“讓讀者與《讀者》雜志共同成長(zhǎng)”的新的辦刊理　　念。結(jié)合這個(gè)理念，辦刊方式由原月刊改為半月刊（有人稱其為黑白時(shí)代的　　開(kāi)始），又創(chuàng)辦起了《讀者》雜志的子刊物《讀者鄉(xiāng)村版》和《讀者欣賞》　　。2002年平均月銷售量達(dá)到545萬(wàn)冊(cè)，月銷售量高點(diǎn)突破648萬(wàn)冊(cè)?！蹲x者》　　雜志辦刊理念的轉(zhuǎn)變，實(shí)質(zhì)上是一次次解放思想的結(jié)果。《讀者》雜志解放　　思想遠(yuǎn)不止是在辦刊理念這一點(diǎn)上，分不分印點(diǎn)，上不上廣告，更不更刊名　　，辦不辦子刊等等，幾乎所有每一次大的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都包含著一次解放思想的　　過(guò)程。沒(méi)有解放思想就沒(méi)有《讀者》雜志的發(fā)展。一勞永逸的事現(xiàn)在沒(méi)有，　　將來(lái)也不會(huì)有。P1-4

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