廣告語創(chuàng)意與表現(xiàn)技巧

書籍目錄

第一章 廣告與廣告學(xué)知識
第一節(jié) 廣告的緣起與發(fā)展
第二節(jié) 廣告的要素、分類與作用
第三節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科
第二章 廣告文稿創(chuàng)作要旨
第一節(jié) 廣告文概述
第二節(jié) 廣告標題的創(chuàng)作
第三節(jié) 廣告正文的創(chuàng)作
第三章 廣告語的基本知識
第一節(jié) 廣告語的涵義、歷史和魅力
第二節(jié) 廣告語的內(nèi)容、特點和地位
第四章 廣告語的類別與形式
第一節(jié) 廣告語的分類
第二節(jié) 廣告語的常見形式
第五章 廣告語的人文氛圍
第一節(jié) 廣告語的文化意蘊
第二節(jié) 營造廣告語的人文氛圍
第六章 廣告語的創(chuàng)意要旨
第一節(jié) 廣告語創(chuàng)意內(nèi)涵與特點
第二節(jié) 廣告語創(chuàng)意的運作
第七章 廣告語的語言文字
第一節(jié) 廣告語的語言藝術(shù)
第二節(jié) 廣告語對詞與句子的要求
第八章 廣告語與品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 實施品牌戰(zhàn)略需要廣告語
第二節(jié) 強化廣告語創(chuàng)作中的品牌意識
第九章 廣告語與公共關(guān)系
第一節(jié) 公共關(guān)系對廣告語創(chuàng)意的作用
第二節(jié) 商業(yè)性廣告語與公共關(guān)系廣告語
第三節(jié) 公益廣告語創(chuàng)作，
第十章 廣告語的心理探幽
第一節(jié) 廣告語的接受心理
第二節(jié) 廣告語成功的基礎(chǔ)
第十一章 廣告語的美學(xué)藝術(shù)
第一節(jié) 廣告語的美學(xué)意蘊
第二節(jié) 廣告語的形式美法則
第三節(jié) 廣告語的真善美
第十二章 廣告語的表現(xiàn)技巧
第一節(jié) 廣告語要重視表現(xiàn)技巧
第二節(jié) 廣告語的表現(xiàn)技巧舉凡
第十三章 廣告語的特殊體式
第一節(jié) 楹聯(lián)體廣告語
第二節(jié) 詩歌體廣告語
第三節(jié) 廣告歌詞
第十四章 廣告語的征集與評選
第一節(jié) 廣告語的征集
第二節(jié) 廣告語的評選
第三節(jié) 廣告語征評中的不良傾向
第十五章 中外廣告語欣賞
第一節(jié) 廣告語欣賞的特點與過程
第二節(jié) 賞心說目的古今中外廣告語
第十六章 造就廣告語的專家隊伍
第一節(jié) 造就廣告語創(chuàng)作隊伍
第二節(jié) 造就廣告語的研究隊伍
后記

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