市場營銷學教程

內容概要

　　《21世紀高職高專系列教材：市場營銷學教程》主要特點為：　　1.突出基本理論得完整性和系統(tǒng)性?！?1世紀高職高專系列教材：市場營銷學教程》分四篇對市場營銷學得基礎理論體系進行了科學、系統(tǒng)得總結和論述，以求給讀者一清晰的學習和研究思路?！　?.突出理論和方法的前沿性?！?1世紀高職高專系列教材：市場營銷學教程》收集了市場營銷理論和方法的基礎上加以分析，總結，并提出了不少新觀念、新理論和新方法?！　?.突出實用性、簡明性?！?1世紀高職高專系列教材：市場營銷學教程》在兼顧基本理論和方法的同時，注重引導讀者掌握技能和方法。通過引入案例分析，可提高讀者分析問題、解決問題的能力，使理論和實踐達到完美的結合。　　基于以上特點，《21世紀高職高專系列教材：市場營銷學教程》適合作大專院校經濟類專業(yè)和企業(yè)高級營銷管理人員培訓班的教材。

書籍目錄

第一篇 總論第一章 市場營銷學的研究對象、研究內容及研究方法第一節(jié) 市場營銷學的研究對象第二節(jié) 市場營銷學的研究內容和研究方法第三節(jié) 市場營銷學的形成與發(fā)展復習思考題案例 第五季：資本高手的營銷試驗第二章 現(xiàn)代市場營銷觀念第一節(jié) 市場營銷觀念的演變與發(fā)展第二節(jié) 市場營銷觀念創(chuàng)新復習思考題案例 波音公司再度輝煌第二篇 市場第三章 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場營銷環(huán)境及其評價第二節(jié) 微觀環(huán)境分析第三節(jié) 宏觀環(huán)境分析復習思考題案例 日本八佰伴失敗案例第四章 購買行為分析第一節(jié) 消費者購買行為分析第二節(jié) 產業(yè)市場購買行為分析第三節(jié) 政府市場購買行為分析復習思考題案例 “三花”色拉油的促銷第五章 市場調研與預測第一節(jié) 市場調研的內容與程序第二節(jié) 市場調研的基本方法第三節(jié) 市場預測及其基本程序第四節(jié) 市場預測的主要方法及其評價復習思考題案例 Jell-O的市場調研第六章 目標市場選擇及目標市場策略第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 市場細分的標準及其有效性第三節(jié) 目標市場策略及其選擇第四節(jié) 市場定位復習思考題案例 康師傅方便面進入大陸市場的策略第三篇 市場營銷組合策略第七章 市場營銷組合的概念及其應用第一節(jié) 市場營銷組合的概念及其特點第二節(jié) 市場營銷組合的作用復習思考題案例 “稀世寶”的營銷組合第八章 產品策略第一節(jié) 產品與產品組合第二節(jié) 產品生命周期及其策略第三節(jié) 發(fā)展新產品策略復習思考題案例 美國微軟公司第九章 品牌與包裝策略第一節(jié) 品牌與商標的概念第二節(jié) 品牌策略及品牌管理第三節(jié) 包裝策略第四節(jié) 企業(yè)形象識別系統(tǒng)與國際互聯(lián)網域名復習思考題案例 溫州虎牌打火機如何稱雄世界第十章 定價策略第一節(jié) 定價環(huán)境第二節(jié) 定價目標第三節(jié) 定價方法第四節(jié) 企業(yè)定價的技巧第五節(jié) 企業(yè)價格調整策略第六節(jié) 應付競爭者變價的對策復習思考題案例 火腿行業(yè)的價格戰(zhàn)第十一章 渠道策略第一節(jié) 分銷渠道及其結構第二節(jié) 分銷渠道系統(tǒng)的發(fā)展第三節(jié) 中間商第四節(jié) 分銷渠道的設計與選擇第五節(jié) 實體分配第六節(jié) 電子分銷復習思考題案例 佳都國際分銷渠道第十二章 促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告與宣傳第四節(jié) 營業(yè)推廣第五節(jié) 公共關系復習思考題案例 “名人”與“商務通”的促銷戰(zhàn)第四篇 市場營銷管理第十三章 營銷隊伍的設計與管理第一節(jié) 營銷隊伍的設計與管理第二節(jié) 銷售人員的招聘、培訓與激勵第三節(jié) 銷售人員的業(yè)績評價第四節(jié) 銷售人員的薪酬制度復習思考題案例 激勵態(tài)度的源泉第十四章 市場營銷計劃、組織與控制第一節(jié) 市場營銷計劃第二節(jié) 市場營銷組織第三節(jié) 市場營銷控制復習思考題案例 華方公司功能紡織物的營銷方案第十五章 市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場營銷機會分析第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略分析第四節(jié) 居于不同市場地位企業(yè)的競爭戰(zhàn)略復習思考題案例 “海爾”營銷戰(zhàn)略的演變主要參考書目

圖書封面

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