旅游視覺形象傳播與設(shè)計

內(nèi)容概要

　　本書主要論述旅游視覺形象基本概念、旅游視覺傳播的目的及特點，視覺語言、數(shù)字技術(shù)的運用和形態(tài)，色彩情感的把握，視覺形象的基礎(chǔ)設(shè)計要素、表現(xiàn)及程序，廣告、紀(jì)念品、形象網(wǎng)站、景觀與城市標(biāo)識、服務(wù)人員等視覺形象設(shè)計方法。
　　本書的要義是學(xué)習(xí)、掌握視覺形象在旅游業(yè)中傳播的規(guī)律、特征，把握旅游視覺文化及視覺審美形式，使學(xué)生能夠熟練應(yīng)用旅游視覺形象的設(shè)計方法。

作者簡介

章曉嵐，上海商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授，中國服裝設(shè)計師協(xié)會會員，上海市美術(shù)家協(xié)會會員。長期從事藝術(shù)設(shè)計教學(xué)與科研工作，曾獲巴黎國際青年時裝設(shè)計大賽國家二等獎、江西省第12屆美術(shù)作品展二等獎等，發(fā)表論文30余篇，出版著作1部。

書籍目錄

第一章 視覺形象概述
 第一節(jié) 形象與視覺形象
 第二節(jié) 中國早期視覺形象
 第三節(jié) 現(xiàn)代商業(yè)視覺形象
 第四節(jié) 旅游視覺形象
第二章 旅游視覺形象傳播
 第一節(jié) 旅游視覺形象傳播的意義
 第二節(jié) 旅游視覺形象傳播要素
 第三節(jié) 旅游視覺形象傳播模式
 第四節(jié) 旅游視覺形象傳播效果
第三章 旅游視覺審美與文化現(xiàn)象
 第一節(jié) 旅游文化概說
 第二節(jié) 旅游視覺與視覺審美
 第三節(jié) 旅游視覺文化現(xiàn)象
第四章 基本視覺語言
 第一節(jié) 文字
 第二節(jié) 圖形
 第三節(jié) 色彩
 第四節(jié) 造型
 第五節(jié) 肌理
 第六節(jié) 視聽
 第七節(jié) 光
 第八節(jié) 數(shù)字語言
第五章 情感視覺語言
 第一節(jié) 情感與表達(dá)方式
 第二節(jié) 形態(tài)情感表達(dá)
 第三節(jié) 色彩情感表達(dá)
第六章 旅游視覺形象基礎(chǔ)設(shè)計
 第一節(jié) 旅游標(biāo)志
 第二節(jié) 旅游吉祥物
 第三節(jié) 標(biāo)志性建筑
第七章 旅游視覺形象應(yīng)用設(shè)計
 第一節(jié) 旅游廣告
 第二節(jié) 旅游紀(jì)念品
 第三節(jié) 旅游形象網(wǎng)站
 第四節(jié) 旅游形象畫冊
 第五節(jié) 城市導(dǎo)向標(biāo)識
 第六節(jié) 商業(yè)視覺形象營銷
第八章 旅游服務(wù)人員視覺形象
 第一節(jié) 旅游服務(wù)人員表情視覺形象
 第二節(jié) 旅游服務(wù)人員姿態(tài)視覺形象
 第三節(jié) 旅游服務(wù)人員衣著視覺形象
第九章 旅游視覺形象經(jīng)典案例
 第一節(jié) 城市旅游視覺形象經(jīng)典案例
 第二節(jié) 景區(qū)旅游視覺形象經(jīng)典案例
 第三節(jié) 旅游節(jié)事活動視覺形象經(jīng)典案例
 第四節(jié) 年上海世博會部分國家館視覺形象
 第五節(jié) 年北京奧運會視覺形象
參考書目
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：（2）加強與內(nèi)地聯(lián)合，特別是通過廣東省旅游局、香港旅游協(xié)會和澳門旅游司“粵港澳”三地相關(guān)部門的合作，共同推出了“珠江三角洲旅游區(qū)”聯(lián)合開發(fā)和推廣粵港澳珠江三角洲旅游區(qū)計劃，這項突破性的旅游戰(zhàn)略和創(chuàng)造性決策，使港澳的旅游優(yōu)勢與廣東的旅游優(yōu)勢形成互補，共同發(fā)展，成為目前世界上獨有的跨越兩個不同社會制度和具有兩種不同經(jīng)濟、生活方式的綜合性旅游區(qū)，在國內(nèi)外客源市場上具有較強的競爭優(yōu)勢。2.香港獨特的旅游形象香港旅游業(yè)如此穩(wěn)步地發(fā)展，還得益于香港“東方明珠”、“萬象之都”、“時尚之都”、“動感之都”、“文化之都”等具有特色亮點且被有效傳播的旅游形象。萬象之都?！镑攘ο愀?，萬象之都”的理念強調(diào)香港引人人勝、新奇刺激和包羅萬象的特質(zhì)，把東方的神秘色彩、勤奮活力與西方世界的創(chuàng)意前衛(wèi)融為一體。今日的香港之所以能發(fā)展成為一個薈萃中西、集傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明為一體的、亞洲最受歡迎的旅游勝地，主要緣于其擁有多方面的特質(zhì)，魅力難以抗拒。文化之都。香港糅合中西文化，大小節(jié)日和慶典兼容并收。冬天有五光十色的圣誕節(jié)燈飾；農(nóng)歷新年則保留往昔的傳統(tǒng)，家家戶戶逛花市、派紅封包共慶團圓；夏日炎炎，長洲的太平清蘸盛會有飄色巡游，一年一度的國際龍舟節(jié)令人矚目；秋天的“中秋維園賞月晚會”，為香港平添幾許浪漫。每年的“香港食品節(jié)”以及其他文化活動異彩紛呈。傳統(tǒng)文化與國際新潮流，在這動感之都擦出了火花，吸引著海內(nèi)外旅游愛好者，每年前來觀光、旅游的游客達(dá)數(shù)百萬之多，使香港成為亞太地區(qū)的旅游中心。中國人的傳統(tǒng)、西方的文化，加上百多年的殖民歷史，令香港流露出獨一無二的世紀(jì)風(fēng)華。摩肩接踵的上班族，擦身而過的悠閑老人家；呼嘯奔馳的高級轎車，搖搖晃晃的懷舊電車……日常生活中處處可見古今對比，相映成趣。

編輯推薦

《旅游視覺形象傳播與設(shè)計》：高等院校旅游學(xué)科“十二五”規(guī)劃教材。

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