旅游廣告

內(nèi)容概要

　　《旅游廣告：原理與創(chuàng)新》從傳播學(xué)角度來安排總體框架體系。內(nèi)容主要包括旅游廣告的信源、信道和信宿三部分。考慮到構(gòu)建健康有序的旅游廣告市場，不僅是某個旅游企業(yè)廣告運作成功的問題，《旅游廣告：原理與創(chuàng)新》最后從廣告管理的角度對行業(yè)的旅游廣告管理作了探索性分析。

書籍目錄

導(dǎo)言第一節(jié)  問題的提出第二節(jié)  選題依據(jù)與意義第三節(jié)  研究思路與框架第四節(jié)  本書的特點第一章  旅游廣告概論第一節(jié)  廣告的含義第二節(jié)  旅游的含義及理解第三節(jié)  旅游廣告的含義第二章  旅游廣告相關(guān)理論闡釋第一節(jié)  傳播學(xué)視角的旅游廣告第二節(jié)  營銷學(xué)視角的旅游廣告研究第三節(jié)  消費者心理學(xué)視角的旅游廣告研究第四節(jié)  簡評第三章  旅游廣告信源解構(gòu)第一節(jié)  旅游廣告信源界定第二節(jié)  旅游廣告信息與信息編碼第三節(jié)  旅游廣告定位第四節(jié)  旅游廣告創(chuàng)作第四章  旅游廣告信道選擇第一節(jié)  旅游廣告信道界定第二節(jié)  旅游廣告信道比較分析第三節(jié)  旅游廣告信道策略第五章  旅游廣告信宿分析第一節(jié)  旅游廣告信宿界定第二節(jié)  旅游廣告中的信宿偏好分析第三節(jié)  信宿視角的旅游廣告效果測評第六章  旅游廣告管理第一節(jié)  旅游廣告政府管理第二節(jié)  旅游廣告行業(yè)管理第三節(jié)  旅游廣告社會管理參考文獻后記

編輯推薦

《旅游廣告:原理與創(chuàng)新》是由南海出版公司出版的。

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