第一媒體

內容概要

　　《第一媒體：手機媒體化的商業(yè)革命》以全網社會為背景，著重論述了手機媒體化過程中的商業(yè)價值應用，全面討論了手機媒體在無線廣告和無線營銷應用領域的基本原則和基本原理。

書籍目錄

序1　手機：從“第五媒體”到“第一媒體”　
序2　想法成為信仰，一切皆有可能
序3　手機媒體時代，廣告效果不需要第三方監(jiān)測
序4　發(fā)現(xiàn)臺灣，從手機媒體開始
前言　移動信息化是中國歷史上的第五次信息革命
第一章　手機是超級媒體、萬能終端
　一、手機是第一媒體還是第五媒體
　二、手機媒體拉動的是無聊經濟與促銷經濟
　　1．媒介的碎片化是時間和空間的破碎化
　　2．“人性的弱點”是手機媒體的優(yōu)點
　　3．手機媒體方程：手機媒體=無聊經濟+促銷經濟
　三、世界媒介發(fā)展簡史：從大眾到分眾到個眾
　　1．手機媒體的受眾定義為“個眾”
　　2．手機充分演繹了“人就是媒體”
　四、世界營銷發(fā)展簡史：從被動到主動到互動
　　1．中國營銷現(xiàn)狀：營銷的問題就是媒介的問題
　　2．整合營銷就是整合媒體
　　3．整合傳播就是互動傳播
　五、手機媒體對中國廣告業(yè)的革命性影響
　　1．中國互聯(lián)網廣告為何如此失敗
　……
第二章　手機媒體是規(guī)劃最大、破碎化程度最高、傳播信息最熱的冷媒介
第三章　第五媒體的定義
第四章　無線廣告發(fā)布的“個眾模型”
第五章　無線營銷的“4I模型”
第六章　無線廣告的形式就是內容
第七章　中國移動行業(yè)應用解決方案的基本原則
第八章　手機媒體是中國移動信息戰(zhàn)略的一個重要組成部分
參考文獻

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