東南亞市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　《東南亞市場調(diào)查與預(yù)測》從市場調(diào)研的一般原理出發(fā)，闡述了東南亞市場調(diào)研的意義，論述了東南亞市場宏觀環(huán)境調(diào)查的基本現(xiàn)狀，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等主要行業(yè)的發(fā)展概況，以及對東南亞市場消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查的基本原理。在技術(shù)層面?！稏|南亞市場調(diào)查與預(yù)測》闡述了東南亞市場調(diào)查設(shè)計(jì)的間接方法、直接方法、抽樣技術(shù)等基本技巧，以及預(yù)測東南亞市場常用的定性方法和定量方法。最后介紹了東南亞市場調(diào)研報(bào)告的基本原則和方法。全書按市場調(diào)研和預(yù)測的程序進(jìn)行論述，操作性強(qiáng)，將一般市場調(diào)研的通用性和東南亞市場的特殊性相結(jié)合，既可作為普通高等院校師生的教材，也可作為相關(guān)市場調(diào)研人員和決策層的培訓(xùn)教材，對研究東南亞市場的相關(guān)科研人員和機(jī)構(gòu)也是一本不可多得的參考書。

書籍目錄

第一章 緒論
第一節(jié) 市場調(diào)研概述
第二節(jié) 市場調(diào)研的基本原理
第三節(jié) 東南亞市場調(diào)研的意義
第二章 東南亞市場宏觀環(huán)境調(diào)查
第一節(jié) 東南亞政治與法律環(huán)境調(diào)查
第二節(jié) 東南亞經(jīng)濟(jì)與基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境調(diào)查
第三節(jié) 東南亞文化與地理環(huán)境調(diào)查
第三章 東南亞市場行業(yè)調(diào)查
第一節(jié) 市場行業(yè)調(diào)查一般概述
第二節(jié) 東南亞國家農(nóng)業(yè)發(fā)展概況
第三節(jié) 東南亞主要工業(yè)發(fā)展概況
第四節(jié) 東南亞服務(wù)業(yè)發(fā)展概況
第四章 東南亞市場消費(fèi)者調(diào)查
第一節(jié) 消費(fèi)者一般理論
第二節(jié) 消費(fèi)者需求的基本理論
第三節(jié) 東南亞國家消費(fèi)者市場特征
第五章 東南亞市場調(diào)查設(shè)計(jì)
第一節(jié) 東南亞市場的間接調(diào)查
第二節(jié) 東南亞市場的直接調(diào)查
第三節(jié) 東南亞市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
第六章 東南亞市場調(diào)查的抽樣技術(shù)和資料整理
第一節(jié) 東南亞市場調(diào)查抽樣技術(shù)的一般原理
第二節(jié) 東南亞市場調(diào)查資料整理一般步驟
第七章 東南亞市場預(yù)測的定性方法
第一節(jié) 原始資料的收集
第二節(jié) 定性研究的作用和方法
第三節(jié) 訪問調(diào)查法
第四節(jié) 東南亞市場的定性研究
第八章 東南亞市場預(yù)測的定量方法
第一節(jié) 市場預(yù)測定量方法的一般原理
第二節(jié) 東南亞市場預(yù)測的時(shí)間序列法
第三節(jié) 東南亞市場預(yù)測的回歸分析法
第九章 東南亞市場調(diào)研報(bào)告
第一節(jié) 調(diào)研報(bào)告的意義
第二節(jié) 東南亞市場調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第三節(jié) 東南亞市場調(diào)研報(bào)告的撰寫
第四節(jié) 市場調(diào)研報(bào)告的評價(jià)、反饋和完善
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　調(diào)研方法是對調(diào)研過程中所用方法的介紹，包括所用方法以及選用該方法的理由。完成一個(gè)調(diào)研項(xiàng)目要用到一定的方法。對調(diào)研方法的描述可以讓調(diào)研報(bào)告的閱讀者知道報(bào)告中的數(shù)據(jù)是如何收集的以及結(jié)論是怎樣作出的。同時(shí)，附錄內(nèi)應(yīng)有一份空白調(diào)查問卷。調(diào)研方法部分要闡明以下幾個(gè)問題：　?。?）調(diào)研方案的設(shè)計(jì)：說明所開展的調(diào)研項(xiàng)目是屬于探索性調(diào)研、描述性調(diào)研還是因果性調(diào)研，以及為什么選用這一類型的調(diào)研?！　。?）資料收集方法：所采集的是一手資料還是二手資料。資料的獲取方法是選用調(diào)查法、觀察法還是實(shí)驗(yàn)法。所用調(diào)查問卷或觀察記錄應(yīng)編入附錄，以備查閱?！　。?）抽樣方案設(shè)計(jì)：目標(biāo)總體是什么，抽樣框如何確定，是什么樣的樣本單位，它們是通過何種抽樣方法被選取出來的。對以上問題的回答根據(jù)及相應(yīng)的運(yùn)算須在附錄中列明?！　。?）實(shí)地調(diào)查：啟用了多少名以及什么樣的實(shí)地工作人員，對他們是如何培訓(xùn)的，在調(diào)查過程中是如何監(jiān)督管理的，實(shí)地工作如何檢查所獲得的資料的可靠性。這一部分對于最終結(jié)果的準(zhǔn)確程度十分重要，因?yàn)樽罱K結(jié)果的得出要以實(shí)地工作所獲得的數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)?！　。?）資料分析方法：說明所使用的定量分析方法和理論分析方法。（四）調(diào)研結(jié)果調(diào)研結(jié)果是調(diào)研結(jié)果的主體構(gòu)成部分，它提供調(diào)研人員收集到的所有相關(guān)事實(shí)和觀點(diǎn)，但不企圖對調(diào)查委托方的計(jì)劃做任何暗示，因?yàn)檫@是結(jié)論部分的任務(wù)。這一部分的寫作直接決定調(diào)研報(bào)告的質(zhì)量高低和作用大小。主體部分要客觀、全面地闡述市場調(diào)研所獲得的材料、數(shù)據(jù)，用它們來說明有關(guān)問題，得出有關(guān)結(jié)論，對有些問題、現(xiàn)象要做深入的分析、評論等?？傊?，主體部分要善于運(yùn)用材料來表現(xiàn)調(diào)研的主題。如果調(diào)研結(jié)果在行業(yè)內(nèi)和贊助人中有重要影響，這就不可避免地要求達(dá)到一定的一般化概括，雖然這不排除特別說明例證和重點(diǎn)，引用被調(diào)查者例子增加報(bào)告的真實(shí)可靠性，并使全部結(jié)果更可信。引例的說明對于增加報(bào)告的活潑型和個(gè)性特別有用。它們有力地提醒讀者，所表達(dá)的觀點(diǎn)是被調(diào)研人的而不是調(diào)研人員的。調(diào)研人員有責(zé)任保證，引例真正地反映了普遍觀點(diǎn)，而不是選擇來支持個(gè)人的偏見。記住下面一點(diǎn)也很重要：引用了一整串引語，但不提供有意義的說明，而是讓讀者去試著提煉模型中某些結(jié)論。調(diào)研人員必須花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來分析、解釋調(diào)研資料，以使用結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)和有效的方法得出調(diào)研結(jié)果。在一份調(diào)研報(bào)告中，常常要用若干統(tǒng)計(jì)表和統(tǒng)計(jì)圖來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)資料。如影響某種商品消費(fèi)的因素調(diào)研得出：有消費(fèi)者購買力因素，市場競爭情況，該商品的價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)情況和銷售網(wǎng)點(diǎn)的分布等，用圖表的形式就能清晰地反映每一種影響因素各占總數(shù)的百分比，得出該項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果。但是僅用圖表將調(diào)查所得到的資料呈現(xiàn)出來還不夠，研究人員還必須對圖表中的數(shù)據(jù)資料所隱含的趨勢、關(guān)系和規(guī)律加以客觀的分析描述和分析，也就是說要對調(diào)研的結(jié)果作出解釋。對調(diào)查結(jié)果的解釋是找出數(shù)據(jù)資料中存在的趨勢和關(guān)系并用適當(dāng)?shù)恼Z言加以描述。原始資料經(jīng)過簡化和統(tǒng)計(jì)處理并制成圖表資料后，雖然其中隱含的趨勢關(guān)系可以看得出來，但是如果沒有經(jīng)過一定的訓(xùn)練，要準(zhǔn)確領(lǐng)會圖表的全部內(nèi)涵也不是那么簡單，因此研究者對圖表資料加以解釋是必要的。調(diào)研結(jié)果部分的內(nèi)容通常比較多，篇幅比較大?！　　?/pre>








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