品牌的構(gòu)建

內(nèi)容概要

深圳大學(xué)的廣告學(xué)專業(yè)，是國內(nèi)高校中開辦得比較早的本科專業(yè)。在課程建設(shè)和培養(yǎng)模式上做過不少探索，取得了一些經(jīng)驗(yàn)。早期大量的廣告學(xué)教學(xué)材料，除了吸收唐忠樸先生主持編譯的部分資料以外，大多就近取自港臺出版物。后來有一些教師陸續(xù)出版過《現(xiàn)代廣告營銷》、《廣告學(xué)》、《廣告創(chuàng)意學(xué)》、《廣告案例》、《廣告效果測定》等教材。最近這幾年，廣告專業(yè)的教學(xué)改革有更加深入的推進(jìn)。專業(yè)方向分為策略和設(shè)計(jì)兩個主要分支，必修課程形成通識教育和專業(yè)教育協(xié)調(diào)搭配、分層遞進(jìn)的結(jié)構(gòu)，實(shí)踐教學(xué)平臺大力投入，形成了課程實(shí)踐、社會實(shí)踐、專業(yè)實(shí)踐、創(chuàng)新實(shí)踐、畢業(yè)設(shè)計(jì)等五位一體的實(shí)踐教學(xué)體系，教學(xué)方式開始打通市場、傳媒、創(chuàng)意表現(xiàn)三個維度，準(zhǔn)許學(xué)生大幅度跨系跨專業(yè)選修，在學(xué)生中積極鼓勵創(chuàng)建各類工作室，與曰本電通等跨國廣告公司開展比較深入的交流與合作，與深圳市工商局合作，開創(chuàng)國內(nèi)大城市數(shù)字化全方位廣告監(jiān)測中心，如是等等。這幾年，廣告專業(yè)的師資隊(duì)伍也發(fā)生了很大的變化，一批學(xué)有所長的新人成為廣告專業(yè)的教學(xué)骨干力量。他們一邊進(jìn)入廣告業(yè)界前沿，吸收新的經(jīng)驗(yàn)，一邊將新的知識、新的視角帶入廣告教學(xué)和研究之中。在此基礎(chǔ)上，深圳大學(xué)傳播學(xué)院廣告系制定了“廣告學(xué)特色專業(yè)系列教材”編寫計(jì)劃。在中南大學(xué)出版社的大力支持下，這套教材得以完成出版。我們期望，新的教材能夠整合新的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和新的知識發(fā)展，對于當(dāng)今廣告專業(yè)人才培養(yǎng)起到推動作用，同時，也作為我們自己發(fā)展和成長的一串足跡，接受我們的學(xué)生和讀者的檢驗(yàn)。

書籍目錄

第一章 品牌在當(dāng)代組織中的作用
　第一節(jié)　品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)概念
　第二節(jié)　專業(yè)術(shù)語
　第三節(jié)　品牌管理
　第四節(jié)　公司對品牌的兩種截然不同的態(tài)度
　第五節(jié)　品牌管理的廣泛展開
第二章 怎樣理解品牌
　第一節(jié)　什么是品牌
　第二節(jié)　產(chǎn)品與品牌
　第三節(jié)　理解品牌
　第四節(jié)　品牌生命周期
第三章 從命名開始
　第一節(jié)　命名的一般性原則
　第二節(jié)　命名的一般性方法
　第三節(jié)　本土的即世界的觀點(diǎn)
　第四節(jié)　品牌命名的應(yīng)用
第四章 品牌要素的選擇
　第一節(jié)　品牌要素選擇的通常標(biāo)準(zhǔn)
　第二節(jié)　品牌要素的構(gòu)建
第五章 營銷方案的設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　產(chǎn)品策略
　第二節(jié)　價格策略
　第三節(jié)　渠道策略
　第四節(jié)　管理營銷渠道
　第五節(jié)　營銷渠道的理念變革
第六章 整合營銷傳播
　第一節(jié)　營銷信息傳播模型
　第二節(jié)　傳播方法的選擇
　第三節(jié)　傳播手段的組合與選擇
第七章 品牌延伸
　第一節(jié)　品牌延伸的定義及類型
　第二節(jié)　品牌延伸的收益
　第三節(jié)　品牌延伸的風(fēng)險
　第四節(jié)　品牌延伸方案的制定
　第五節(jié)　戰(zhàn)略思考
第八章 品牌資產(chǎn)評估
　第一節(jié)　評估品牌資產(chǎn)來源
　第二節(jié)　評估品牌資產(chǎn)成果
　第三節(jié)　創(chuàng)建品牌資產(chǎn)評估體系
第九章 應(yīng)用

圖書封面

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