中國最佳品牌建設案例

內(nèi)容概要

　　《中國最佳品牌建設案例》收錄了2011年度中國市場表現(xiàn)最佳的8個品牌建設案例，這些案例已經(jīng)超越了局部傳播行動的構思與實施，開始了真正的系統(tǒng)的品牌表達的尋根與思考；在經(jīng)濟處于迷局的當口，通過差異化手段建構和拓展品牌所代表的無形資產(chǎn)才是根本目的?！吨袊罴哑放平ㄔO案例》深入探討這特企業(yè)品牌深層開掘的創(chuàng)新精神和指導價值，希望幫助更多的企業(yè)撼到一條塑造偉大品牌的有效捷徑。

書籍目錄

序言　尋根反思振作前行新日電動車：借勢三大世界級盛會的自我蛻變第一節(jié)　品牌效應凸顯第二節(jié)　給力技術創(chuàng)新第三節(jié)　　“群策群力”模式的確認第四節(jié)　無懼“行業(yè)劇變”專家點評　“參與式”重大事件營銷的成功嘗試長城潤滑油：從突圍到突破第一節(jié)　品牌整合第二節(jié)　航天三部曲一、定位二、落地三、細分客戶，針對性傳播專家點評以積極和專業(yè)的態(tài)度騰飛蔓妹：優(yōu)雅復興第一節(jié)　復活的勇氣一、雙妹與上海共興盛二、家化的野心第二節(jié)　任重道遠一、佰草集的成功經(jīng)驗二、雙妹的挑戰(zhàn)專家點評　“穿越”與“對接”：期待雙妹的復興東風雪鐵龍：以跨界回歸原點第一節(jié)　　法國制造和浪漫標簽第二節(jié)　跨界合作三部曲一、定位二、執(zhí)行三、評估專家點評雪鐵龍的品牌躍升之路海爾集團：年世界杯“我的球隊”活動第一節(jié)　海爾為何要做世界杯營銷一、做世界杯營銷符合海爾的品牌地位二、世界杯可以彰顯海爾的國際化和時代化品牌訴求三、海爾有堅持體育事件營銷的成功經(jīng)驗和內(nèi)在需求第二節(jié)　海爾營銷世界杯——我的球隊，我的世界杯一、網(wǎng)絡搭建展示、選拔平臺二、十市地面巡展造勢三、《豪門盛宴》節(jié)　目中“我的球隊”高調(diào)出場，爭奪“金球”四、“一枚金牌，一所希望小學”活動第三節(jié)　　“我的球隊”活動營銷效果反饋一、網(wǎng)絡傳播效果二、電視傳播效果三、地面?zhèn)鞑バЧ摹⑾ＭW地面活動傳播效果專家點評借勢營銷提升品牌形象嬌子：中國嬌子·中國愛第一節(jié)　天時地利，蓄勢待發(fā)一、聯(lián)合重組，得天獨厚二、精簡整合，品牌集中三、精英文化，放眼全國第二節(jié)　　“中國嬌子·中國愛”公益活動一、企業(yè)公民，由始至終二、愛心互助，感恩回報三、攜手伙伴，系列推進四、整體傳播，張弛有度第三節(jié)　傳遞愛心，品牌升華一、公益標桿，愛心典范二、涅槃重生，繼往開來專家點評嬌子災后重建，樹立品牌形象瀘州老窖：世界航天，中國榮耀第一節(jié)　一脈相承，同為“中國榮耀”一、“中國第一窖”，獨樹一幟二、雙品牌運營，使命高遠三、戰(zhàn)略堅定，營銷求變第二節(jié)　精心規(guī)劃，分享“中國榮耀”一、合作伙伴，特色定位二、步步為營，層層推進l三、五大策略，整合營銷第三節(jié)　承前啟后，繼續(xù)“中國榮耀”一、整合傳播，助推業(yè)績二、繼往開來，走向復興專家點評世界航天，中國榮耀圣象：地板管家第一節(jié)　國際化之辯一、構建“三駕馬車”二、逆勢擴張第二節(jié)　打造品牌心智一、地板管家二、地板“低碳經(jīng)濟”專家點評誠信贏得消費者口碑評委簡介

編輯推薦

　　30年來，中國的企業(yè)家以美為師，模仿強豪，拼成本，搶速度，爭奪500強的名號，追求品牌資產(chǎn)的溢價。一旦中國的經(jīng)濟實體達到世界第二，市場疆域通達全球的時候，經(jīng)營者依舊不平不滿：中國的企業(yè)為何大而不強？中國的產(chǎn)品為何始終在低端徘徊？中國的品牌大廈為何弱不禁風千瘡百孔?那么讓我們一起從《中國最佳品牌建設案例》來尋找答案吧！

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