新媒體與廣告互動(dòng)傳播

前言

　　當(dāng)我把華中科技大學(xué)（以下稱(chēng)華中科大）校園--“喻園”與“新聞傳播”學(xué)科建立起思維上的鏈接時(shí)，我意識(shí)中檢索到的第一個(gè)關(guān)鍵人物，就是我們?nèi)A中科大新聞傳播學(xué)科的創(chuàng)始人、著名的教育家朱九思先生。朱先生于1938年奔赴延安，并在戰(zhàn)地中開(kāi)始了他的新聞實(shí)踐生涯。而在新中國(guó)成立之后，他又先后在天津、湖南擔(dān)任新聞媒體主要負(fù)責(zé)人。正是他的這一系列新聞實(shí)踐經(jīng)歷，使他在20世紀(jì)80年代初擔(dān)任學(xué)校前身--華中工學(xué)院院長(zhǎng)期間，既在總體上把握百?gòu)U俱興之機(jī)推進(jìn)學(xué)校各方面工作更上一個(gè)臺(tái)階，又在具體工作中一手促成了我們學(xué)校新聞傳播教育的發(fā)軔，開(kāi)創(chuàng)了在理工科學(xué)院開(kāi)辦新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)之先河。一轉(zhuǎn)眼20余栽過(guò)去，華中科大的新聞傳播教育獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，新聞傳播學(xué)成為了全國(guó)為數(shù)不多的具有包含一級(jí)學(xué)科博士研究生教育在內(nèi)的全程式教學(xué)資格的學(xué)科。但高等教育總是與學(xué)術(shù)研究、學(xué)科發(fā)展密不可分的，而一個(gè)學(xué)校任何學(xué)科的發(fā)展關(guān)鍵又是學(xué)者的學(xué)術(shù)群體亮相。因此，當(dāng)我們推出“喻園新聞傳播論叢”之時(shí)，也就是向?qū)ξ覀兗挠韬裢闹炀潘枷壬饕粎R報(bào)。

內(nèi)容概要

本書(shū)緊扣新媒體技術(shù)的發(fā)展，系統(tǒng)地提出了“廣告互動(dòng)傳播”的概念及理念。在闡述了新媒體技術(shù)與廣告互動(dòng)傳播密切關(guān)系的基礎(chǔ)上，本書(shū)首先在 “互動(dòng)觀念中傳統(tǒng)媒體的反饋”一章中指出了“互動(dòng)”一直是廣告?zhèn)鞑サ囊环N追求，即使在傳統(tǒng)媒體上也有一定的體現(xiàn)。隨后，本書(shū)按網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電視廣告、手機(jī)廣告等新媒體廣告形式，重點(diǎn)探討了廣告互動(dòng)傳播的不同實(shí)現(xiàn)方式，并在新媒體平臺(tái)上探討了電子商務(wù)與互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化趨向?！　∽詈?，本書(shū)列出專(zhuān)章探究了互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ男Ч麥y(cè)定問(wèn)題?！　”緯?shū)具有時(shí)代性與前瞻性，在媒介技術(shù)、廣告新形式以及廣告互動(dòng)傳播的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)匯合處進(jìn)行了創(chuàng)新性的探討，對(duì)廣告學(xué)的研究與學(xué)習(xí)具有啟發(fā)性，對(duì)于廣告主、廣告公司與媒體的廣告運(yùn)營(yíng)具有指導(dǎo)性。　　本書(shū)的讀者對(duì)象為廣告公司經(jīng)營(yíng)者、媒體經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)策劃人員、廣告與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教師與研究生。

作者簡(jiǎn)介

舒詠平，男，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、副院長(zhǎng)。曾在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《現(xiàn)代廣告》等報(bào)刊上發(fā)表論文100余篇，出版著作《廣告創(chuàng)意思維》、《廣告?zhèn)鞑W(xué)》等10余種；主持省部級(jí)科研課題3項(xiàng)，并曾為60余家企業(yè)的品牌傳播、公關(guān)廣告提供策劃咨詢(xún)

書(shū)籍目錄

導(dǎo)言  一、廣告互動(dòng)傳播觀的提出  二、廣告互動(dòng)傳播的實(shí)現(xiàn)形式  三、廣告互動(dòng)傳播的未來(lái)走向第一章  新媒體技術(shù)與廣告互動(dòng)傳播  第一節(jié)  新媒體技術(shù)概述  　一、新媒體技術(shù)的產(chǎn)生　  二、新媒體技術(shù)的概念　  三、新媒體技術(shù)的特性  第二節(jié)  多媒體技術(shù)與多媒體廣告  　一、多媒體技術(shù)　  二、多媒體技術(shù)應(yīng)用及特點(diǎn)　  三、多媒體廣告　  四、多媒體廣告創(chuàng)作工具  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告　  一、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)概述　  二、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣告中的應(yīng)用  第四節(jié)  信息發(fā)掘技術(shù)與互動(dòng)傳播  　一、網(wǎng)絡(luò)信息檢索服務(wù)與信息發(fā)掘　  二、信息發(fā)掘技術(shù)概述　  三、發(fā)掘技術(shù)在互動(dòng)傳播中的應(yīng)用  第五節(jié)  新媒體技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)用的趨勢(shì)　  一、新媒體技術(shù)延伸了廣告策劃　  二、新媒體技術(shù)造就了新型廣告　  三、新媒體技術(shù)突出了廣告互動(dòng)第二章  互動(dòng)觀念中傳統(tǒng)媒體的反饋  第一節(jié)  報(bào)刊廣告及其延時(shí)性反饋  　一、報(bào)刊廣告的特點(diǎn)　  二、報(bào)刊廣告的延時(shí)性反饋  第二節(jié)  廣播廣告及其實(shí)時(shí)性反饋　  一、廣播廣告的特點(diǎn)　  二、廣播廣告的實(shí)時(shí)性反饋  第三節(jié)  電視廣告及其分化性反饋　  一、電視廣告的特點(diǎn)　  二、電視廣告的分化性反饋第三章  網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)傳播  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的特性與發(fā)布形式　  一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特性　  二、網(wǎng)絡(luò)廣告常見(jiàn)的發(fā)布形式　  三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的新形式  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)反饋　  一、網(wǎng)上瀏覽　  二、網(wǎng)上消費(fèi)　  三、網(wǎng)下咨詢(xún)　  四、網(wǎng)下消費(fèi)  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作　  一、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)創(chuàng)意　  二、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體經(jīng)營(yíng)……第四章 數(shù)字電視廣告互動(dòng)傳播第五章 手機(jī)廣告的互動(dòng)傳播第六章 電子商務(wù)與互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ谄哒?互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ男Ч麥y(cè)定后記

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