市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)教程

內(nèi)容概要

全書(shū)以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論體系為線索，共分九章內(nèi)容。分別從營(yíng)銷(xiāo)觀念應(yīng)用、消費(fèi)者行為分析、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)新觀念、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面對(duì)學(xué)生進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，以提高學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)的動(dòng)手能力。每章開(kāi)篇有實(shí)訓(xùn)要點(diǎn)、實(shí)訓(xùn)重點(diǎn)、實(shí)訓(xùn)難點(diǎn)，章末有實(shí)訓(xùn)小結(jié)。各章包含若干小節(jié)，每節(jié)有實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容、實(shí)訓(xùn)流程和實(shí)訓(xùn)范例。全書(shū)體系完整，結(jié)構(gòu)清晰，實(shí)例豐富，實(shí)訓(xùn)流程詳細(xì)，特別突出對(duì)學(xué)生實(shí)際技能的訓(xùn)練，具有非常強(qiáng)的可操作性。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述　第一節(jié) 對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本認(rèn)識(shí)　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的應(yīng)用第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與消費(fèi)者行為分析　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析　第二節(jié) 企業(yè)滿意度調(diào)查　第三節(jié) 消費(fèi)者行為分析第三章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略　第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分訓(xùn)練　第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇　第三節(jié) 市場(chǎng)定位訓(xùn)練第四章 產(chǎn)品策略?！〉谝还?jié) 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期　第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略　第三節(jié) 品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目第五章 價(jià)格策略　第一節(jié) 定價(jià)技巧　第二節(jié) 手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格策略評(píng)析第六章 分銷(xiāo)渠道策略　第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道現(xiàn)狀分析　第二節(jié) 模擬設(shè)計(jì)一種銷(xiāo)售渠道第七章 促銷(xiāo)策略　第一節(jié) 促銷(xiāo)組合策略　第二節(jié) 廣告促銷(xiāo)策略第八章 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念　第一節(jié) 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)　第二節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)　第四節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)第九章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　第一節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述　第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量與顧客滿意理論參考文獻(xiàn)

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