廣告設(shè)計教程

內(nèi)容概要

本教材重點在于闡述現(xiàn)代廣告設(shè)計的基本概念、原理、法則和技巧，為強(qiáng)化高職高專藝術(shù)設(shè)計人才應(yīng)用能力的培養(yǎng)，側(cè)重于市場調(diào)查分析能力、創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)能力的訓(xùn)練，力求將現(xiàn)代廣告設(shè)計的新理論、新思維、新觀念、新方法融入其中，以便使學(xué)生在設(shè)計觀念上與時代同步，視野開闊，放眼世界。 現(xiàn)代廣告設(shè)計是視覺藝術(shù)，優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品不僅是先進(jìn)的廣告設(shè)計理論形象的直觀佐證，也是藝術(shù)設(shè)計學(xué)子們學(xué)習(xí)的典范。本教材精選了百余幅國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品為范例，為同學(xué)們展現(xiàn)當(dāng)今廣告設(shè)計的新面貌，提供一個對照、思索的空間。為了使同學(xué)們更好地了解和判斷廣告作品，對每幅作品均作了簡略的文字分析與說明。

作者簡介

　　李巍，1938年生，江蘇連云港市人?，F(xiàn)為四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計藝術(shù)系教授、碩士研究生導(dǎo)師、院教學(xué)委員會委員、享受國務(wù)院特殊津貼的專家、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略（CI）專家團(tuán)專家、重慶市普通高校教學(xué)督導(dǎo)專家委員會委員。曾任中國廣告函授學(xué)院副院

書籍目錄

教學(xué)導(dǎo)引 第一教學(xué)單元 現(xiàn)代廣告設(shè)計的基本原理與程序 　一、現(xiàn)代廣告的概念與定義 　二、現(xiàn)代廣告設(shè)計的功能價值 　三、現(xiàn)代廣告設(shè)計作品的構(gòu)成要素 　四、現(xiàn)代廣告設(shè)計的基本程序 　單元教學(xué)導(dǎo)引 第二教學(xué)單元 現(xiàn)代廣告策劃的原理與實施 　一、現(xiàn)代廣告策劃的概念與意義 　二、現(xiàn)代廣告策劃的基本構(gòu)成要素 　三、現(xiàn)代廣告市場調(diào)查的目的和要求 　四、現(xiàn)代廣告策劃書撰寫的基本模式 　單元教學(xué)導(dǎo)引 第三教學(xué)單元 現(xiàn)代廣告設(shè)計的主題與創(chuàng)意 　一、現(xiàn)代廣告設(shè)計的主題 　二、卓越的創(chuàng)意是廣告設(shè)計的靈魂 　三、現(xiàn)代廣告設(shè)計創(chuàng)意的策略要點 　單元教學(xué)導(dǎo)引 第四教學(xué)單元 現(xiàn)代廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn) 　一、現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)的功能與價值 　二、現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)手法的基本類型 　三、現(xiàn)代廣告設(shè)計中的色彩計劃 　四、現(xiàn)代廣告版面編排的目的與法則 　單元教學(xué)導(dǎo)引 主要參考文獻(xiàn)

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