旅游市場營銷

內(nèi)容概要

　　《旅游市場營銷》內(nèi)容涵蓋了旅游市場營銷的基本概念和旅游市場營銷實踐的主要子系統(tǒng)。全書主要介紹旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游目標(biāo)市場營銷、旅游產(chǎn)品策略、旅游價格策略、旅游營銷渠道、旅游促銷策略、旅游營銷管理以及旅游市場營銷的新發(fā)展等內(nèi)容。同時，每章都設(shè)有“本章重點”、“思考與練習(xí)”、“案例分析”等模塊，旨在為教師和學(xué)生搭建一個互動的平臺，使教師能夠更好地和學(xué)生溝通。

書籍目錄

第一章　旅游市場營銷概述第一節(jié)　市場營銷與市場營銷學(xué)第二節(jié)　旅游市場營銷思考與練習(xí)第二章　旅游市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)　旅游市場營銷環(huán)境的概念與特點第二節(jié)　國際國內(nèi)旅游市場環(huán)境新變化第三節(jié)　旅游市場營銷宏觀環(huán)境及影響第四節(jié)　旅游市場營銷微觀環(huán)境及影響第五節(jié)　SWOT分析思考與練習(xí)第三章　旅游者購買行為分析第一節(jié)　旅游者購買行為的特點第二節(jié)　影響旅游者購買行為的主要因素第三節(jié)　旅游購買行為決策的形成思考與練習(xí)第四章　旅游目標(biāo)市場營銷第一節(jié)　旅游市場的細(xì)分第二節(jié)　旅游目標(biāo)市場的設(shè)定第三節(jié)　旅游目標(biāo)市場定位思考與練習(xí)第五章　旅游產(chǎn)品策略第一節(jié)　旅游產(chǎn)品概述第二節(jié)　旅游產(chǎn)品壽命周期第三節(jié)　旅游新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計第四節(jié)　旅游產(chǎn)品策略思考與練習(xí)第六章　旅游價格策略第一節(jié)　旅游產(chǎn)品定價的影響因素第二節(jié)　旅游產(chǎn)品定價的步驟第三節(jié)　旅游產(chǎn)品的定價方法第四節(jié)　旅游產(chǎn)品的定價策略與技巧思考與練習(xí)第七章　旅游產(chǎn)品分銷渠道策略第一節(jié)　旅游產(chǎn)品分銷渠道概述第二節(jié)　旅游中間商第三節(jié)　旅游產(chǎn)品分銷渠道策略思考與練習(xí)第八章　旅游促銷策略第一節(jié)　旅游促銷概述第二節(jié)　旅游廣告第三節(jié)　旅游公共關(guān)系第四節(jié)　旅游營業(yè)推廣第五節(jié)　旅游人員推銷第六節(jié)　國際互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)促銷思考與練習(xí)第九章　旅游市場營銷管理第一節(jié)　旅游市場營銷管理過程第二節(jié)　旅游市場營銷組織工作第三節(jié)　旅游市場營銷計劃思考與練習(xí)第十章　旅游市場營銷的新發(fā)展第一節(jié)　從營銷觀念、策略的轉(zhuǎn)變看市場營銷的發(fā)展趨勢第二節(jié)　營銷策略的新類型思考與練習(xí)參考文獻(xiàn)

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