市場營銷

內(nèi)容概要

　  《市場營銷》共包括12章，分別是市場營銷導論、市場分析、市場營銷環(huán)境分析、購買者行為分析、市場細分、目標市場與市場定位、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組織與控制市場營銷方式的新發(fā)展。本書可作為本科院?；蚋呗毟邔Ｊ袌鰻I銷類專業(yè)的教學用書和參考書。

書籍目錄

第一章  市場營銷導論
  學習目的
  案例導入
  第一節(jié)市場營銷與營銷組合
  第二節(jié)市場營銷觀念
  第三節(jié)市場營銷學相關(guān)理論及研究方法
  本章小結(jié)
  課后練習
  實訓活動
  案例分析
第二章  市場分析
  學習目的
  案例導入
  第一節(jié)市場的基本概念和分類
  第二節(jié)市場競爭分析
  第三節(jié)市場調(diào)查與預測
  本章小結(jié)
  課后練習
  實訓活動
  案例分析
第三章  市場營銷環(huán)境分析
  學習目的
  案例導入
  第一節(jié)市場營銷環(huán)境概述
  第二節(jié)宏觀市場營銷環(huán)境
  第三節(jié)微觀市場營銷環(huán)境
  第四節(jié)營銷環(huán)境分析方法
  本章小結(jié)
  課后練習
  實訓活動
  案例分析
第四章  購買者行為分析
  學習目的
  案例導入
  第一節(jié)消費者市場購買行為分析
  第二節(jié)組織市場購買行為分析
  本章小結(jié)
  課后練習
  實訓活動
  案例分析
第五章  市場細分
  學習目的
  案例導入
  第一節(jié)市場細分的概念與作用
  第二節(jié)市場細分的原則、標準、步驟和方法
  本章小結(jié)
  課后練習
  實訓活動
  案例分析
第六章  目標市場與市場定位
  學習目的
  案例導入
  第一節(jié)目標市場選擇
  第二節(jié)影響目標市場策略選擇的因素
  第三節(jié)市場定位
  本章小結(jié)
  課后練習
  實訓活動
  案例分析
第七章  產(chǎn)品策略
  學習目的
  案例導入
  第一節(jié)產(chǎn)品整體
  第二節(jié)產(chǎn)品組合
  第三節(jié)產(chǎn)品生命周期理論
  第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
  第五節(jié)產(chǎn)品品牌策略
  第六節(jié)產(chǎn)品包裝策略
  本章小結(jié)
  課后練習
  實訓活動
  案例分析
第八章  定價策略
  學習目的
  案例導入
  第一節(jié)價格影響因素分析
  第二節(jié)定價的程序與一般方法
  第三節(jié)定價策略
  本章小結(jié)
  課后練習
  實訓活動
  案例分析
第九章  分銷渠道策略
  學習目的
  案例導入
  第一節(jié)分銷渠道概述
  第二節(jié)分銷渠道策略選擇
  第三節(jié)批發(fā)商與零售商
  第四節(jié)分銷渠道的管理
  本章小結(jié)
  課后練習
  實訓活動
  案例分析
第十章  促銷策略
  學習目的
  案例導入
  第一節(jié)促銷和促銷組合
  第二節(jié)廣告
  第三節(jié)人員推銷
  第四節(jié)營業(yè)推廣
  第五節(jié)公共關(guān)系
  本章小結(jié)
  課后練習
  實訓活動
  案例分析
第十一章  市場營銷組織和控制
  學習目的
  案例導入
  第一節(jié)市場營銷組織
  第二節(jié)市場營銷控制
  本章小結(jié)
  課后練習
  實訓活動
  案例分析
第十二章  市場營銷方式的新發(fā)展
  學習目的
  案例導入
  第一節(jié)關(guān)系營銷
  第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷
  本章小結(jié)
  課后練習
  實訓活動
  案例分析
參考文獻

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