房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》以最新標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范及相關(guān)文件為基礎(chǔ)，對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)容進(jìn)行了全面的介紹。全書共八章，主要包括導(dǎo)論、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略。全書內(nèi)容力求簡(jiǎn)潔實(shí)用，注重對(duì)學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)與訓(xùn)練。《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》可作為高等院校房地產(chǎn)類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)、房地產(chǎn)營(yíng)銷管理人員的參考用書。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場(chǎng)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)第二章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境第四節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第三章 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略第三節(jié) 房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第五章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略第一節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌策略第四節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新策略第六章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略第一節(jié) 房地產(chǎn)價(jià)格第二節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)程序第三節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)方法第四節(jié) 房地產(chǎn)定價(jià)策略第五節(jié) 房地產(chǎn)價(jià)格調(diào)整第七章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略第一節(jié) 營(yíng)銷渠道概述第二節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷渠道的選擇第三節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)銷渠道管理第四節(jié) 營(yíng)銷渠道的改進(jìn)與調(diào)整第五節(jié) 營(yíng)銷渠道控制第八章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略第一節(jié) 房地產(chǎn)促銷概述第二節(jié) 房地產(chǎn)促銷組合第三節(jié) 房地產(chǎn)廣告策略第四節(jié) 房地產(chǎn)人員推銷策略第五節(jié) 房地產(chǎn)營(yíng)業(yè)推廣策略第六節(jié) 房地產(chǎn)公共關(guān)系策略參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　本著“必需、夠用”的原則對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)進(jìn)行了提煉和總結(jié)，濃縮了重點(diǎn)；把市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與房地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)相結(jié)合，系統(tǒng)闡述房地產(chǎn)營(yíng)銷中各項(xiàng)實(shí)務(wù)要求。在編寫體例上，各章前設(shè)置“能力目標(biāo)”與“知識(shí)要點(diǎn)”，各章后設(shè)置“本章小結(jié)”和“思考與練習(xí)”，形成一個(gè)“引導(dǎo)-講解-總結(jié)-練習(xí)”的教學(xué)過程，使學(xué)生能在開篇就知道需要達(dá)到的目標(biāo)，強(qiáng)化教材技能培養(yǎng)的宗旨。

圖書封面

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