廣告學(xué)

內(nèi)容概要

本書共十二章，可大致分為原理、實(shí)務(wù)與趨勢三個(gè)部分。原理部分主要集中于第1、2、3章，希望讀者能夠從廣告的基本概念入手，通過其發(fā)展脈絡(luò)的梳理，初步了解其含義。實(shí)務(wù)部分主要集中于第4、5、6、7、8章，分別從策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、傳播、反饋等現(xiàn)代廣告活動(dòng)的基本流程入手，剖析其主要內(nèi)容。趨勢部分主要集中于第9、10、11、12章，初步引入當(dāng)代中國廣告研究中的一些熱點(diǎn)，希望讀者在了解廣告經(jīng)營管理的同時(shí)。關(guān)注中國廣告業(yè)的未來。

書籍目錄

第一章　廣告之名
第二章　廣告的歷程
第三章　廣告理論的不斷創(chuàng)新
第四章　廣告調(diào)查
第五章　廣告策劃與創(chuàng)意
第六章　廣告設(shè)計(jì)與制作
第七章　廣告媒介與發(fā)布溝通
第八章　廣告預(yù)算與廣告效果測評(píng)
第九章　廣告產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)
第十章　農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)與廣告業(yè)
第十一章　綠色廣告
第十二章　廣告管理
參考書目

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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