《大公報》廣告與近代社會

內(nèi)容概要

　　近代報紙廣告是中國廣告史上輝煌的一頁，它不僅以其無所不包的內(nèi)容，留下了經(jīng)濟、政治、文化、社會生活等諸方面的歷史變遷痕跡，也對社會變遷有深遠影響。本書選取1902~1936年間的《大公報》廣告為研究對象，梳理近代報紙廣告發(fā)展的脈絡(luò)．分析報紙廣告發(fā)展的特色，研究報紙廣告對社會變遷所產(chǎn)生的影響，探討廣告對今天社會轉(zhuǎn)型的借鑒意義。

作者簡介

孫會，畢業(yè)于河北師范大學(xué)，中國近現(xiàn)代經(jīng)濟史博士?，F(xiàn)任該校新聞傳播學(xué)院廣告系副教授。講授中外廣告史、電視廣告等課程。承擔并完成多項省、廳級立項課題項目。在《歷史教學(xué)》、《河北學(xué)刊》、《河北師范大學(xué)學(xué)報（哲社版）》、《現(xiàn)代廣告》等國家核心期刊發(fā)表專業(yè)論文30余篇。

書籍目錄

序一序二緒論第一章 《大公報》廣告的演變　第一節(jié) <大公報)的創(chuàng)辦及報紙廣告出現(xiàn)的背 一、《大公報》的創(chuàng)辦 二、報紙廣告出現(xiàn)的背景 三、早期報紙廣告的情況　第二節(jié) 《大公報》廣告的經(jīng)營 一、近代報紙廣告的經(jīng)營概述及《大公報》廣告的分期 二、英斂之時期的廣告經(jīng)營(1902--1916年) 三、王郅隆時期的廣告經(jīng)營(1917一l925年) 四、新記時期的廣告經(jīng)營(1926--1936年) 五、與同期《申報》廣告經(jīng)營的比較　第三節(jié) 《大公報》廣告的類別、數(shù)量與版面 一、《大公報》廣告的類別 二、《大公報》廣告的數(shù)量與版面　第四節(jié) <大公報>廣告的特色 一、英斂之時期的廣告特色(1902 1916年) 二、王郅隆時期的廣告特色(1917 1925年) 三、新記時期的廣告特色(1926 1936年)　第五節(jié) 與同期<申報)廣告的比較 一、與同期《申報》廣告總體情況的比較 二、與同期《申報》廣告特色的比較 三、近代報紙廣告中的不足一一以《申報》、《大公報》為例第二章 《大公報》廣告的分類研究　第一節(jié) 商務(wù)類廣告 一、商務(wù)類廣告的特色 二、外商廣告中的本士化特色 三、民族企業(yè)的國貨廣告特色　第二節(jié) 娛樂類(影戲)廣告 一、娛樂類(影戲)廣告的數(shù)量 二、娛樂類(影戲)廣告的表現(xiàn)　第三節(jié) 文教類廣告 一、招生廣告 二、書籍廣告　第四節(jié) 社會類廣告 一、清末的另類社會廣告 二、英斂之時期的征文廣告 三、征婚廣告第三章 《大公報》廣告視野中的近代社會變遷　第一節(jié) 廣告視野及社會變遷的內(nèi)涵 一、廣告視野一一廣告的鏡像功能 二、社會變遷及生活方式的內(nèi)涵　第二節(jié) <大公報)廣告視野中的消費觀 一、從傳統(tǒng)的“禁欲尚儉”到近代的多樣性消費觀　　……第四章 《大公報》廣告對近代社會的影響結(jié)語主要參考文獻后記　

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：1.區(qū)域性、差并性研究不足近年來，在對中國近代史的研究中，人們開始注重對廣告的考量，特別是對《申報》廣告的研究，已經(jīng)取得了相當大的成果，這是非常有價值的。但是，正如前面所提到的，報紙廣告的內(nèi)容和形式都會有區(qū)域性的差異，以誕生在上海并以此為中心、以南方為基地的《申報》與創(chuàng)刊于天津并以華北為基地的《大公報》，在廣告表現(xiàn)上會呈現(xiàn)出各自的特點，反映出各自所在區(qū)域社會變遷的歷程。對于這方面的對比分析還沒有成果出現(xiàn)。2.研究對象單一就目前學(xué)術(shù)界的研究成果看，對于近代報紙廣告的研究還不多，已有的成果多集中在對《申報》廣告的研究上，這表明報紙廣告史的研究存在著選取對象單一的弱點。僅就《申報》和《大公報》而言，它們雖是近代兩大名報，但其自身特色是不同的，要全面地認識近代報紙廣告的發(fā)展特色，只選取一張報紙是很難完成的。因此，對《申報》廣告的研究不能完全取代對《大公報》廣告的研究，也不能以此完全代表整個近代報紙廣告的研究。

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