廣告經(jīng)理手冊(cè)

內(nèi)容概要

本書站在企業(yè)廣告經(jīng)理的角度，從企業(yè)管理工作的實(shí)際需要出發(fā)，全面系統(tǒng)地論述了企業(yè)廣告經(jīng)理的角色定位、管理職責(zé)，廣告?zhèn)鞑ダ碚?，企業(yè)廣告管理的工作方法等內(nèi)容，力圖使高深的廣告理論“實(shí)用化”；把復(fù)雜的廣告問題“簡單化”；讓高雅的廣告操作方法“通俗化”。

書籍目錄

第一部分 企業(yè)廣告經(jīng)理的作業(yè)環(huán)境
第一章 廣告與相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)系
第二部分 企業(yè)廣告經(jīng)理的角色定位
第二章 企業(yè)廣告的組織體系
第三章 怎樣做好企業(yè)廣告管理工作
第三部分 企業(yè)廣告經(jīng)理的廣告規(guī)劃管理
第四章 企業(yè)廣告的策劃與管理
第五章 企業(yè)廣告的媒介計(jì)劃管理
第六章 企業(yè)如何制定廣告預(yù)算
第七章 企業(yè)如何開展廣告調(diào)研和效果評(píng)估
第八章 企業(yè)的促銷戰(zhàn)略與管理
第四部分 廣告公司的合作管理
第九章 廣告公司和企業(yè)廣告合作現(xiàn)狀
第十章 企業(yè)如何選擇廣告合作公司
第十一章 企業(yè)怎樣與廣告公司有效合作
第五部分 企業(yè)廣告工作的執(zhí)行管理
第十二章 企業(yè)廣告創(chuàng)作實(shí)務(wù)管理

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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