中國廣電媒介集團(tuán)化研究

內(nèi)容概要

本書第一篇描述了中國廣電媒介市場生存現(xiàn)狀；第二篇深入剖析國外三個(gè)媒介集團(tuán)的個(gè)案，挖掘它們對(duì)中國廣電媒介發(fā)展的啟示；第三篇從目前國內(nèi)幾個(gè)廣電媒介集團(tuán)的個(gè)案入手，分析它們集團(tuán)化實(shí)距的進(jìn)程和特色；第四篇從戰(zhàn)略角度梳理出中國廣電媒介進(jìn)行集團(tuán)化的核心思路，以及集團(tuán)化戰(zhàn)略操作的兩種模式；第五篇是與媒介和集團(tuán)化相關(guān)的研究論文；第六篇為附錄。

書籍目錄

序；
第一篇 現(xiàn)狀篇  中國廣電媒介生存現(xiàn)狀分析；
第一章  中國媒介市場生存環(huán)境變化；
第一節(jié) 國內(nèi)環(huán)境；
第二節(jié) 國際環(huán)境；
第二章  中國廣電媒介基本狀況；
第一節(jié) 廣電媒介基本概況；
第二節(jié) 廣電媒介經(jīng)營狀況；
第三節(jié) 廣電媒介技術(shù)裝備；
第四節(jié) 廣電媒介的市場競爭態(tài)勢；
第三章  中國廣電媒介改革進(jìn)程與觀念轉(zhuǎn)變；
第一節(jié) 廣電媒介改革進(jìn)程；
第二節(jié) 廣電媒介觀念轉(zhuǎn)變；
第二篇  啟示篇  海外媒介集團(tuán)發(fā)展脈絡(luò)及啟示；
第五章  英國廣播公司BBC（British Broadcasting Corporation）；
第一節(jié) 英國廣播公司BBC經(jīng)營發(fā)展脈絡(luò)解析；
第二節(jié) 英國BBC的組織模式與經(jīng)營狀態(tài)；
第三節(jié) 英國BBC的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特征；
附錄：英國廣播公司部分欄目簡介；
英國廣播公司大事記；
第六章  日本廣播協(xié)會(huì)NHK；
第一節(jié) NHK發(fā)展脈絡(luò)解析；
第二節(jié) NHK的組織模式與經(jīng)營狀態(tài)；
第三節(jié) NHK的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特征；
第七章  美國時(shí)代華納（Time Warner）
第一節(jié)  美國時(shí)代華納（Time Warner）的經(jīng)營發(fā)展脈絡(luò)解析；
附錄：美國在線AOL；
第二節(jié)  時(shí)代華納的經(jīng)營；
第三節(jié)  時(shí)代華納媒介集團(tuán)的經(jīng)營特征分析；
第八章  海外媒介集團(tuán)發(fā)展所帶來的啟示；
第一節(jié) 集團(tuán)化是媒介經(jīng)營發(fā)展的必然趨勢；
第二節(jié) 適應(yīng)技術(shù)進(jìn)上更新媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)；
第三節(jié) 以內(nèi)容多樣化和頻道細(xì)分使媒介立于不敗之地；
第三篇  探索篇  中國廣電媒介集團(tuán)化的探索進(jìn)程；
第九章  資源集中——廣州廣電，現(xiàn)狀·問題·出路；
第一節(jié) 廣州廣電的生存環(huán)境與競爭格局；
第二節(jié) 盤點(diǎn)廣州廣電各個(gè)實(shí)體的資源狀況；
第三節(jié) 廣州廣電的不足與問題；
第四節(jié) 廣州廣電的不懈探索；
第十章  資本運(yùn)作——湖南廣電，大資本造就大媒介？！
第一節(jié) 湖南廣電基本概況；
第二節(jié) 湖南廣電的資本運(yùn)作；
第三節(jié) 湖南廣電的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理；
第四節(jié) 電廣傳媒財(cái)務(wù)分析；
第五節(jié) 湖南廣電模式總結(jié)；
第十一章  管理效益——上海廣電，管理產(chǎn)生效益；
第一節(jié) 上海廣電概貌；
第二節(jié) 上海廣電運(yùn)作的核心特色：集團(tuán)化管理；
第三節(jié) 上海廣電模式總結(jié)；
第四篇  戰(zhàn)略篇  中國廣電集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃建設(shè)；
第十二章  中國廣電集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心思路；
第一節(jié) 對(duì)我國廣電集團(tuán)概念的闡釋；
第二節(jié) 廣電集團(tuán)化的背景；
第三節(jié) 中國廣電業(yè)進(jìn)行集團(tuán)化的動(dòng)因；
第四節(jié) 中國廣電集團(tuán)化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的核心思路；
第五節(jié) 我國廣電集團(tuán)發(fā)展大事記；
第十三章  集團(tuán)化戰(zhàn)略操作模式之一：先做大再做強(qiáng)；
第一節(jié) 形成廣電集團(tuán)的資源合力；
第二節(jié) 尋求技術(shù)做突破口，創(chuàng)立新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；
第三節(jié) 戰(zhàn)略聯(lián)盟支持下以第一速度組建綜合媒介集團(tuán)；
第十四章  集團(tuán)化戰(zhàn)略操作模式二：先做強(qiáng)再做大；
第一節(jié) 以電視總臺(tái)來架構(gòu)核心的電視資源；
第二節(jié) 挖掘廣播電臺(tái)的發(fā)展?jié)摿Γ?br />第五篇  相關(guān)研究篇  關(guān)注媒介生存；
第十五章  中國電視媒介的數(shù)字化生存；
第一節(jié) 電視媒體的全數(shù)字化進(jìn)程；
第二節(jié) 數(shù)字電視帶來的市場機(jī)會(huì)與問題；
第三節(jié) 電視媒介的數(shù)字化生存；
第十六章  省臺(tái)的重新認(rèn)識(shí)和重新認(rèn)識(shí)的省臺(tái)；
第一節(jié) 面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)營環(huán)境，省臺(tái)最重要的經(jīng)營舉措是什么？
第二節(jié) 廣電系統(tǒng)的變動(dòng)所形成的三足鼎立，既是機(jī)會(huì)也是威脅；
第三節(jié) 在企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整中，省臺(tái)所處的位置和價(jià)值；
第十七章  網(wǎng)絡(luò)與組織的雙軌整合；
第一節(jié) 電視媒介市場的若干變化動(dòng)向；
第二節(jié) 對(duì)三個(gè)動(dòng)向的分析；
第三節(jié) 2000年的新版圖；
第十八章  重提媒介產(chǎn)業(yè)化；
第一節(jié) “媒介產(chǎn)業(yè)化”概念的提出；
第二節(jié) “商業(yè)化”、“企業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)化”；
第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)化的動(dòng)因：市場、規(guī)模與資本；
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)化與其說是一種提法，不如說是一種現(xiàn)實(shí)；
第十九章  虛擬還是現(xiàn)實(shí)？
第一節(jié) 市場競爭的壓力與來源；
第二節(jié) 雙軌整合的變異與力量重構(gòu)；
第三節(jié) 未來的市場角色與競爭版圖；
第二十章  媒介的政府管理制和制度創(chuàng)新；
第一節(jié) 媒介的政府管制和制度創(chuàng)新的分析范式；
第二節(jié) 媒介經(jīng)營應(yīng)該是在政府管制放松下制度創(chuàng)新的一種行為過程；
第二十一章  數(shù)字技術(shù)與中國電視媒介經(jīng)營；
第一節(jié) 從模擬電視到數(shù)字電視；
第二節(jié) 模擬技術(shù)時(shí)代中國電視媒體經(jīng)營模式；
第三節(jié) 數(shù)字技術(shù)對(duì)模擬時(shí)期經(jīng)營模式的影響；
第四節(jié) 中國電視媒體面臨重新定位；
第二十二章  企業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)生和發(fā)展；
第一節(jié) 國外企業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)生和發(fā)展；
第二節(jié) 中國企業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)生和發(fā)展；
附錄；
附錄一  中國廣電媒介經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略研究技術(shù)報(bào)告；
第一部分  中國廣電媒介經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的十個(gè)基本總是——臺(tái)長的觀點(diǎn)；
第二部分  中國廣電媒介基本概況——基本情況、節(jié)目來源、經(jīng)營發(fā)展和技術(shù)裝備狀況；
第三部分  中國廣電媒介經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略思索——臺(tái)長開放式思索內(nèi)容分析；
第四部分  中國廣電媒介經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略研究調(diào)查問卷；
附錄二  電視節(jié)目市場研究技術(shù)報(bào)告；
第一部分  電視媒介節(jié)目購買與廣告經(jīng)營基本情況調(diào)查報(bào)告；
第二部分  廣告公司電視媒介投放基本情況調(diào)查；
第三部分  廣告主電視媒介投放基本情況調(diào)查報(bào)告；
第四部分  關(guān)于電視節(jié)目市場與廣告經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)查問卷；
附錄三  中國媒介20年大事記

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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